中国商业30年发展，经历了街巷小店、百货、购物中心、体验式商业、非标商业……商业形态从单一到多元，商业运营从野蛮生长到精细化运作。MALL时代，连锁品牌是运营的基本盘；非标时代来临，主理人和社群是运营的基本盘。在多样化的商业形态中，我们不再只是关注商业如何诞生，更重要是注重如何通过内容创意、情感连接，赋能商业持续生命力。11月15日，在2024云南商业地产高峰论坛暨金孔雀颁奖盛典现场，围绕《创意与内容：优质商业的生命力》话题，可留文旅总经理、滇之光文旅发展总经理、睡到自然醒品牌策划总经理杨磊结合自身经历，分享了内容创意与可持续发展的平衡方法论，可圈可点，值得一读。
我是内容生产者，同时喜欢洞察和发现好内容，并让好内容之间跨界，用商业手法让他们变现或生长，比如说戏剧和汉堡结合，书店和说唱结合。好内容的创造力是没有边界的，年轻人对好内容的渴望也是在不断进化的。好内容的痛点只有一个，总是昙花一现。为什么会昙花一现？- 第一是因为99%掌舵者和决策人没有清晰指令。决策者不能做跟风者，也不能做万金油，更不能做老古董。
- 第二是因为没有找到运营逻辑的平衡点，左手底层商业逻辑要通，右手感性内容热爱度在，缺一不可，要根据不同的产品模型或场景应用，找到最适合的平衡点。
好内容是品牌最真诚的白皮书，是商业里最炽热的血液，也是人类不断进步和不断反思的验证。做好内容是孤单，因为我们无限验证，也有可能失败，但是我觉得不孤独，至少今天赢商网搭建了这个平台，我觉得就是微光的相聚，好内容总是生生不息。这也是为什么非标商业、品牌主理人、优质内容频繁出圈的原因，做好内容的人会发光。
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作为好内容的推动者或者平台建设者，一定要站在内容生产者的角度去思考问题，好内容运营和项目操盘时要拿起利他思维，放下偶像包袱。
就我自己而言，我前脚可以和某某总裁谈着上千万的生意，转身可以到店里拿起盘子询问顾客你好，对我们的菜品今天满意吗？这种大项目和小店之间的相互赋能相互验证，心态和人生阅历上的相互补充，能让好内容有温度、有商业和市场根基。放下偶像包袱不是拍照可以不找角度，不修图，而是当你要进入到内容运营这个领域时，就要准备好可以高声吹号打战，也可以低头入局学习。谦卑俯身入局，这很重要，心态和洞察力都会得到平衡。
虽说有些感性，但我觉得做好内容的人，心中是真诚的，是对这座城市这个行业有热爱的，是不论多少岁，总会为好内容的诞生鼓掌和热泪盈眶的。
不知道大家有没有关注到一些年轻人群体中的热门词汇：比如玄学药方，抠门进阶，复古登台，亲密简化。
大家都知道它的意思吗？举个例子，亲密简化，就是现在小红书约探店搭子，旅行约互拍搭子，大家之间的真诚交流，不是都要建立在我们认识很多年或者是我们已经是好朋友的基础上；不是说家庭关系疏远而是大家对某一领域的热爱，这就是亲密简化。
经验主义，顾名思义其实就是理性的一面。我很喜欢算账，毕竟我是理科生，投资账&盈亏账&保底账。此前我还在做我个人的分享厂牌去链接和帮助很多好内容和小老板，我总是惊讶发现有些品牌已经运营十年了，但还没有好好算账。我们总在说非标，但我觉得非标首先要“标”。任何商业的底层逻辑是不变，品牌落位&招商进度等等。我们不能打着“非标”的名义偷懒，我们都不能想明白“标”的时候，如何有底气“非”呢？不怕摔吗？每个非标都是基于标准模型的一事一议，都有属于自己的哈姆雷特，每个非标的故事或模型首先要自己相信，其次要团队相信那才能开始。商务洽谈/媒体合作/咨询热线：020-37128283
