《弘彬品牌专栏》 003
经常会有朋友和设计师咨询我，读什么品牌咨询类的书籍会对品牌视觉构建有帮助？索性我整理了一份书单把我自己看过认为有收获的书目推荐给大家，书目基本以西方经典的品牌理论和方法为框架，因为比较下来我觉得相对科学和系统。虽然我们有自身品牌建设的特点，但核心的原理和底层逻辑还是没有变的。
01《品牌简单之道》美国
阐述了品牌的相关性和差异性原理
中文版叫《品牌简单之道》是landor之前总经理出版的一本专业性书籍，阐述了品牌与消费者的相关性和与同业建立差异性原理的一本书，教会大家在做品牌的时候时刻应该关注的两个角度。
02《沃利.奥林斯的品牌术》英国
理解品牌体验及品牌四象限模型的工作原理
Wolf olins相信每个品牌设计师都不陌生，因为它是全球标杆性的品牌咨询设计公司，这本书是公司创始人之一ollins写的很薄的一本册子，解释了品牌接触点设计中最重要的四象限模型如何运用。
书中讲述了品牌设计的步骤和流程，但其中最重要的部分我认为是品牌接触点设计中的四象限理论，及在品牌体验设计时应该具备的整体性思维。
03《二十一世纪日常用品再设计》日本
回到原点，重新去寻找问题的解决方案。
这本书并不直接和品牌设计相关，但却对我影响至深。本书是很早的时候王序老师引进的原研哉先生的一本书，它的价值我觉得远比《设计中的设计》重要，书中请了日本各领域设计的大家，对于日常生活用品给予重新设计。我相信，你读完后对你的认知是具有颠覆性的… 这点对于做品牌同样极其重要，锻炼自己如何回到问题的原点，用一种全新的方式去定义问题、解决问题。对于从事设计行业的设计师如果只推荐一本我会推荐它。
04《品牌设计全书》英国
目前能找到的从品牌策略转化到品牌设计最好的书了
因为作者也是出自wolf ollins所以方法上和我接触的，西方团队式正统的品牌作业模式基本一致，如何将品牌策略转化为品牌设计其实是品牌咨询公司的一个老大难问题，绝大的多数的公司都是策略和设计单独作业然后硬结合在一起，这本书虽也没将这一过程讲透，但已经算是把正统的品牌设计工作流程写的比较好的一本书了。
05《品牌通识》中国
了解品牌咨询设计工作的全局和基本模型、框架
这本书是这几年我认为能把西方专业品牌咨询公司关于品牌相关定义、方法、工具、模型整理的相对全面并公开出来的一本书籍，对于想了解品牌经典理论通识的不二之选。
06《意会时刻》美国
结合人、环境和文化综合理解来创造产品和塑造品牌
现在的我们整天被各种数据、算法包围着… 但这本书其实是对抗算法的一本书。要想取得商业的持续成功就应该在算法之外结合人、环境和文化综合理解，来创造产品和意义，进而成就品牌。让你跳脱出算法从真实的世界来理解人，构建品牌。
07《超级符号原理》中国
从人类文化已有的共识中找到创作的着力点
书中的关于创作的逻辑还是值得品牌设计师系统读一下的，因为这里的创作逻辑本来是logo创作的方式之一，但之前并没有系统性的梳理，这本书还是把这种创作方式的底层逻辑讲的比较清楚。从人类文化已知的共识中找到点，会对创作起到事半功倍的效果。
08《B2B品牌设计》美国
这是甲方自己来剖析各种设计应用物对他们作用的一本书
设计师往往站在美学的视角来看待设计，但这是一本（甲方）德勤品牌官自己撰写的品牌每个设计接触点在企业中发挥什么作用的书，可以让设计师做设计时更加有的放矢。同时也是一本了解品牌设计对于to B这样企业作用的书。
09《新品牌设计》中国
是了解当下新消费市场，中国主理人品牌构建逻辑的一本重要书籍
这些年中国一大批以主理人+资本构建的生活方式和新消费品牌拔地而起，书中选取了几个大概已经生存了10年左右的品牌，通过与主理人的交流来阐释各个品牌构建的过程和路径，以及设计在其中起到的作用。
这次我也特邀了Interbrand前中国区董事长，现根元咨询主席陈富国先生给大家推荐一本适合品牌设计师的书籍，他推荐了下面这本《品牌鸿沟》
10《品牌鸿沟》美国
本书言简意赅地阐述了品牌工作的意义，提出了品牌建设所必需的5项修炼。
如果你想要快速地了解企业品牌工作的意义，知道品牌“是什么（和不是什么），为什么它有效（和无效），以及最重要的是，如何弥合逻辑与魔法之间的差距，以建立可持续的竞争优势”，那么纽迈尔的《品牌鸿沟》是一本难得的入门书。这本书言简意赅地阐述了品牌工作的意义，提出了品牌建设所必需的5项修炼，并在相对重视创意（Brand Magic）的意义上，对每一项修炼做了概述。为节约读者的时间，作者只针对重要问题展开精要的讨论，表述相当凝练，克制但极具洞见，没有废话。很多时候，金句迭出，直击要害。对于设计师、品牌顾问或品牌经理人来说，这是了解品牌本质的一个非常好的起点。
这些书客观讲需要具备一定的实战经验（3-5年）再来读会好一点，因为如果缺乏实战经验，书中的案例和概念你会缺少实感。
0-3年推荐刚入行的设计师，把03读透比较重要，会为你种下创造的种子。读读08也会让你理解每个应用设计对于企业的意义。
3-5年的设计师，需要了解一些基础的商业常识和品牌作用原理，以免日后跑偏，这时01、02、10就会比较重要。
5-7年的设计师，你可能要开始带团队了，重点读04、06、07这里涉及了品牌设计工作的流程和创作的方法。
7年以上，读读05、09可以了解更多的工具和框架，了解甲方的一些思考，当然仅仅读这些书还是远远不够的，这时候推荐你去读更多的提升商业认知的图书，以及更加原理级的David A.Aaker所写的品牌三部曲。
杂志的话大家可以看看韩国的B magazine，播客的话可以听下slow brand。
关于本文作者：
| 弘彬，Unique21创意主理人。毕业于鲁迅美术学院，先后供职于韩家英设计、Interbrand和根元咨询任设计副总裁，长期专注于大中型品牌构建中设计领域的工作，先后主导和参与了浙商银行、科兴制药、银联云、张江高科、招商局、浦发银行等大型企业品牌的构建和升级，并带领团队数次斩获国际品牌类的重塑奖项。 |
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