从明月村到水街：建造一个家门口的远方
时尚
2024-07-12 21:20
四川
photo by：川川 米米
“如果说明月远家是我们远方的家，那么水街远家就是家门口的远方。”随着微纪录短片《家门口的远方》在网络上正式发布和一场特别的主创对谈分享，水街远家正式开业了。花了很多的时间准备，又试营业了两个多月，客人们给予了很多宝贵建议，也参与了空间的创造，承载着许多人心意与想象的一个角落，以流动的姿态从成都这座城市生长了起来。视频时长：10分39秒
创作者：张昊
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远家从线上走到线下，从乡村走到城市，逐渐有了一个真实而具体的存在。用水街远家空间设计师毛继军老师的话来说：“你能够通过这个具体的存在感受到她的喜怒哀乐，有一个美在你眼前，她像一个人，是活的，你走进这个空间，能够感受到她背后的主理人团队所传递出的东西，包括TA们的坚持。”![]()
短片《家门口的远方》片段截图
创始人远远非常坚定地提出要开一家线下店，是在经济形势很不好的疫情期间，CEO贝壳问她为什么会在那个时候做出那样的决定。远远说：“越是在那样的时候，越是觉得人与人线下见面、我坐在你的对面看到彼此的眼睛、呼吸同一个空间的空气、拥有对方的真实感受……尤其是在疫情时，这变得更加珍贵。越是稀有越是难的东西，我们越应该努力去做。”![]()
建造一个理想的实体空间，首先是找到一位优秀而契合的设计师。远远在走进新山书屋天荟店的那一刻就决定了：一定要让这个空间的设计师来做。他是西南地区著名的空间设计师，成都璞石品牌设计创始人毛继军。在认识毛老师和确定合作之间有很长的时间，通过长期的相处和了解，发现毛老师和远家团队的内心高度契合。远远说：“在和毛老师合作的过程里面，我感觉到他非常地为他人考虑，为品牌考虑，他很了解远家。”![]()
短片《家门口的远方》片段截图
而毛老师最让远家团队感动的一点是，他不只是作为一名空间设计师画了图纸、把空间建出来就结束了，他像是对待一个生命一般，从经营者的角度出发，和远家团队一起认真呵护这个空间。
水街远家拆围试营业后，毛老师在店里出现的次数比远远还要多。他会分享他在打扫卫生时无意中听到两位客人在对话中提到对空间的喜爱与评价（没错，他在店里打扫卫生）；你还可能会在店里碰见他走来走去，认真地调整一盏灯的位置；他还会抱着一个自己买来的花瓶，四处寻找合适的位置放置，路过一位正在试衣服的顾客时，回头对她说：“这件很好看，适合你！”![]()
贝壳说：“毛老师非常打动我的一句话，以及远姐说服我们小伙伴最终要重金投入来开一个线下店，就是因为这两个字「照顾」。毛老师非常好地把这两个字深深植入我们心里，这也恰好是我们真正想要做的事情。”一颗想要照顾他人的心，决定了我们会把钱花在很多看不见的地方。毛老师说：“我们要照顾的是身体，我们在线上没有办法解决身体的问题，身体感是今天中国设计市场最高的设计语言，身体是具体的，不仅仅是视觉。“所以，水街远家的设计远谈不上惊艳。远远说：“这和我们的衣服很像，它不是一眼看上去华丽、让你在人群中脱颖而出的。空间的设计从内到尾都在融入一个整体，你不太能感觉到钱花哪里去了。它并不夺目，我认为这是设计师的谦逊，这很重要。不论是做衣服还是做空间，都是怀着一颗为他人考虑的心，设计不是为了彰显你的设计，而是让人来了会觉得很舒服，而不是很哇噻。”![]()
毛老师说：“所以我们很开心给女性朋友的身体一个具体的照顾，我觉得这是有远意的。从互联网虚拟的照顾变成你眼前的照顾时，就是贝壳在短片中说的：影响到了人心。大家能够感觉到品牌在成长，因为你影响到了一个具体的存在。”短片《家门口的远方》片段截图
品牌设计师朱星海形容水街远家为一个「众乐空间」：”能够让很多不同的人在这里找到不同的需求，这种空间很难做，非常依赖空间设计者的经验，所以我很佩服毛老师，在成都，甚至整个中国都不见得能找到这样的设计师。另外也很依赖主理人团队，有没有这种照顾人的本质，有些东西是培养不来的。”朱星海老师在分享会现场
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毛老师说：“我和贝壳沟通最多的是如何做好照顾的生意，这背后远家团队的坚持，不是一般人可以承受的 。”在一开始讨论建造这个空间的投入时，大家有过争论，最后远远说：“我们这个项目就不要考虑成本，去做一个作品。”空间拆围时，远远在短片中说：“所以其实是很放肆地做了这个空间，它远远超出了我们的预算。但是我觉得人生当中，就是需要有偶尔放纵的时刻呀。这些当我们在老了的时候，回忆起来会发现：哇，我年轻的时候干了一件很牛的事情。可以没有任何捆绑，很自由地去做了这么一件事情，这个感觉是很棒的。”短片《家门口的远方》片段截图
因此，在空间设计过程中，面对很多具体的抉择时，做出了很多看起来完全违背商业逻辑的决定。比如为了更好地照顾来的人，成为了成都商业设计中第一个有地暖的店，毛老师说：“到了冬天你们一定要提前来占位置，因为暖气从地面起来会非常舒服地照顾你的身体。”比如在远家的店门口，有一片公共区域，摆放了两把黑色长椅，椅子后面有一棵石榴树，正结着果，经常有很多人在那里拍照、休息。那不是水街做的，是远家将本来的经营区域设计为了社区的公共空间，并将价格昂贵的实木长椅安放在那里，因为：“我们想要让社区的大家都能够共同享用到这个空间，希望远家是以一个开放的姿态来拥抱我们的邻居，所以就这样做了。”比如就为了二楼那一排面向窗户的阅读空间，为了那些安放身心的角落，为了加两个卫生间，做了很多从商业运营视角上看起来是“退步”的决策。水街远家二楼阅读区域
毛老师说：“我们要找那扇窗，找那束光进来，因为那才是家。这是理念，这不是我的价值，不是我能决定的，而是她们。”
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「远意」与「家型」是毛老师用来形容远家空间设计风格的两个关键词。来到水街远家的客人们普遍会更喜欢二楼书店深处的角落，正是空间主创们用来安放「远意」的地方。远远一再坚持：“一定要有窗户，一定要有对着窗户看书的地方。”![]()
photo by：川川 米米
所以来到这个空间的人，会发现这里有一排“独乐乐”的座位，你不需要和谁对话，长长的一排樱桃木的桌子，打磨得特别有手的温润感。贝壳在短片中说：“最打动我的就是我身后的这个角落，我觉得它是既安静，可以向前一步可以去交流，退后一步可以安静地做自己一个空间。”远意正是通过精神文化的空间来体现，始终在独乐时油然而生。毛老师说：“一个具体的生活方式的空间，它一定会有一个进入推到一个远意的这样一个过程。”远远说：“它是一抬脚就可以进入的空间，但它确实是进入了另外一个时空，好像抽离了我们的日常，来到了一个远方。”![]()
短片《家门口的远方》片段截图
远远说：“我特别希望走进空间的每一位顾客，都有一种似曾相识的感觉。我希望这个空间能够有时间感、有情感、有给人的照顾感，就像回家一样。”毛老师说：“意味着你可以在里面委身，可以扎根于世界，在这个广袤的宇宙中，无比巨大的地球中，有一个小小的角落，可以非常稳定地在那里生长，安放你自己。”“家可以抽象，但是不会少温暖和自在，这和店的投入没有多少关系，有点像小时候妈妈在家里铺的桌布，它没有多少华丽的东西，但是可以收拾得很干净。就像我们空间的窗帘，一块简单的白布，阳光照进来，足以抚慰儿时的一点记忆。”短片《家门口的远方》片段截图
在进行空间设计时，毛老师认为最重要的是「克制」：“克制才会炽热，这和情感是一样的。”克制那些非常漂亮的东西，从而更能表达品牌背后的情感价值。他在短片中说：“我从来都觉得，我们远家不是一种漂亮的存在，但远家有一种美，特别自然的，带着土地的，带着故土气息的一种质朴的美。所以我们用木加混凝土完成整个设计的主要材质语言，混凝土带给我们的非常朴素但非常稳定的一种永恒感，特别契合我心中远家的气质。”![]()
“好的空间像一个优秀的女性，既柔软又坚韧，既简单又丰盈，既世俗又知性。”走进水街远家，你可以从光明走进静谧，从喧嚣走向宁静，她是文学性与诗意的延伸，是从故土、乡村和自然里生长出来，她是复杂的。短片《家门口的远方》片段截图
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在分享会的现场，有人问：“远家从线上起家，淘宝店也是主要的收入来源，为什么一定要把卖出一件一件衣服攒起来的钱，投入到并不赚钱的实体空间里呢？”远远说：“做衣服这么多年，经常被问到远家是做什么的，过去不知道怎么回答，现在可以很简洁地回答：我们是一个生活方式品牌。不论是做衣服还是做事情，都是在倡导我们这群人向往的一种生活方式。”“现在大家都不会缺一件衣服、不缺一个喝咖啡的地方，更不会缺一本书，但是我们为什么还要走到一个实体的空间里面来呢？这个对为什么的回答，就是我们要做的事情。我们想在远家的实体店制造人与人的相遇。”短片《家门口的远方》片段截图
“我很喜欢一句话，独行有灯，长歌有和，就是我希望这个空间，既制造了给人独处的机会，同时当她想跟其他人发生联系，她会发现她唱的歌有人来和。我们的书店和新山书屋的过道都很窄，我问过毛老师为什么，他说：你不觉得在一家书店和一个陌生人擦肩而过是一件很美妙的事情吗？”远书房一角
在制造相遇这件事上，贝壳在短片中说：“我相信未来在这个空间里面发生的事情，比我想象的还要美好，诸如我们在这里可以举行很多很多的精神文化活动，也可以在这里会见我们最亲爱的四十万女朋友，在这里和她们拥抱，单单想想可以在这里拥抱她们就已经足够了。”![]()
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有一位正在自己创业的客人说：“有一天我和朋友约在这里见面，推门看到另一个朋友正在试衣服，这位朋友对她说好看，我以为她们早就认识，结果她们并不认识，去二楼聊天时又见到了贝壳。磁场就那么奇妙，这个空间能够让人聚集，好像是对的时间，遇到了对的人，能够感受到被远家滋养。我们希望在这里遇到更多更同频的人，女性创业是很辛苦的事情，能够有这样的遇见很幸运。”![]()
朱星海老师说：“设计的本质是设计人与人的关系。我来这里也会碰到很多人，这种相遇的感觉非常好。品牌设计和空间设计有很多关联，所以我经常会观察。看一个空间好不好，看卫生间的干净程度就知道管理团队好不好；生意好不好就看来到这里的人的气质是否容易被归类，如果是，就说明这个品牌在满足某一类人需求方面特别擅长。”同样在做生活方式品牌的女朋友时一说：“远家的品牌，确实是因为背后的团队是这样的，才能长出这样的衣服和空间，才凝聚了这样的女朋友们。这样一群人，大家有共同话题，聚在一起，好像很远，但见面时总是会像老朋友一样。小型创业团队做事情会觉得很孤单，有时候会迷茫、不知道怎么做，但是经常参加远家的活动和课程，看到远家这样鲜明的例子，坚持着长期主义，我会觉得自己现在做的事情是对的。”![]()
女朋友橙羽说：“因为「家门口的远方」这个短片，我感受到了远家的召唤，专程从湖南来到了这里。远远地看见外面有几个打卡的人在那里拍照，看到门口那几套衣服，亲切温暖熟悉的感觉，这就是家。”“今天来时第一次见到女朋友群的大家，感觉我们是已经认识了很久很久的老朋友，会觉得自己各种程度上都被照顾到。感谢所有女朋友给我一个远在天边的、温暖的、可以让我安放自己身体和灵魂的地方，虽然我是第一次来，但我还会无数次来，远方不远。”女朋友橙羽在分享会现场发言
这正好回应了之前毛老师在短片中说的：“我希望这个空间有一种感召力，召唤着别人从不同的地方聚集于此地，聚集于一个具体的品牌塑造的那种情感中。”短片《家门口的远方》片段截图
以及贝壳在短片结尾说：“很希望当客人来到这个店的时候，会感觉：哇，这就是我心目中的远家，我终于回到了远方的家。”从一个人到一群人，这是做事情的意义，也是空间的意义。![]()
短片《家门口的远方》片段截图![]()
远远说：“我们不做哇噻的，打完卡就不来了的地方，而是你会反复来。像我们的明月远家，营业时间并不长，但已经有去了21次的客人，我们想要发展的就是这样长长久久的关系。”
时一说：“看到远家在每一个阶段不同的呈现，从远远的阳光房、到十周年、到明月远家的市集……就觉得很浪漫，像是在夏天造了一个梦，我们需要开花，有很多造梦一样的时光，才能结成果实，最后落地。再看到今天的水街，又是新的样子，远家又来到了新的阶段。”短片《家门口的远方》片段截图
毛老师说：“远家是一个整体，不是一个表面的美。一家店能够长久运营的逻辑是如何把身体的感受照顾得更好，践行长期主义，而不是短期的热闹。如果没有时间的长度，就谈不上爱。”短片的创作者张昊说：“因为有了时间，我们才有了思念的情感，因为这种情感很珍贵，我们才会在线下见面。”窗外有几棵水杉，随着季节的变化，叶子的颜色会由绿变黄再变红，所以我们会有非常好看的窗景。盛夏里，门口的石榴树已经结了果。在短片中，远远说：“我觉得这个空间，它会随着时间的推进变更好，真正的用时间来做工，时间来参与这个地方的建设和生长。当我们把这些书桌都坐得有痕迹，当我们把这些墙都摸得有光感的时候，是这个空间更好的时候。”“所有来到这里的人，其实都是这个空间的建设者，他们会一起来丰富这个空间，和我们一起、和空间一起成长。也许到了十年之后，她呈现出来的状态和现在又不一样，她是时间的礼物。”短片《家门口的远方》片段截图
在对谈分享的最后，远远说：“要谢谢所有跟远家发生过联系的人，大家一起共同地完成了这个流动中的作品，她不是一个完成式，她一直在生长，我们这些人可能会老、会死去，但这个品牌会一直存在，给更多人更多的力量，某种程度上，这也是我们的意义所在吧。”![]()
毛老师说：“这个空间可以看很多年，有一天建筑会消失，因为植物会生长，将建筑覆盖，我觉得那一刻它一定会很美。”摄影 / secret dada 张昊 川川 米米 等
