作者 | 落日飞车
11月8日，三七互娱整体入驻位于琶洲CBD的全球总部大厦。
新大楼耗时3年多、投入超20亿元建成，据悉可容纳6000人同时办公，如今正式启用，无疑是三七互娱发展史上的又一里程碑时刻。它的地理位置也十分重要，所在的琶洲西区被定位为互联网创新集聚区，与珠江新城、国际金融城隔江相望，构成了广州中心城区经济发展的「黄金铁三角」。
今年是三七互娱成立的第16个年头。这家公司诞生于页游黄金时代，历经游戏行业无多次浪潮更迭，始终没有掉队，并几度抓住风口跻身市场前列，成为连年营收破百亿的全球TOP30发行商。
把三七互娱的发展拍成一部搬迁史，那么每一个落脚点都见证着它的成长。从起初在一间不足60平的出租屋，到迁入更宽敞的6层研发大楼，再到后来公司加速全球化扩张，办公点也开始往繁华的CBD迁移……金融城、琶洲互联网创新集聚区，这个过程向我们展示了一个籍籍无名的创业团队，如何一步步蜕变为今天游戏行业的引领者。
头部大厂的崛起之路
某种程度上，三七互娱的搬迁史，也是广州游戏产业集聚地发展与变迁的一个缩影。
广州最早的游戏产业集聚发生在科韵路。三七互娱便是在这里起家的。
其游戏梦始于建工路一间不足60平方米的小平房。这片区域的建筑老旧，周边美食多且价格低廉，是许多初创团队的首选办公点。当时，三七互娱的规模还不到30人，通过页游联运慢慢积累了一些财富和名气。两年后，公司迁到了距离不远但租金翻倍的粤韵庭园，在这里掀开了出海篇章的第一页。
三七互娱的发展很快，2013年集体搬入了百合路自建的六层独栋大楼（2021年进行翻新），公司研发品牌「三七游戏」就诞生于此。随后几年，公司不仅开创游戏行业的营销先河，还抓住了「页游转手游」的风口，凭借《大天使之剑》《传奇霸业》《永恒纪元》等产品实现数十亿营收，并于2015年成功登陆A股。
这个时期，广州游戏圈开始不断涌现低调而又“豪气”的厂商。适逢「互联网+」的风吹到广州，政府有意将国际金融城、琶洲CBD等区域打造成广州的新名片，于是着手引进互联网细分领域的佼佼者。而游戏也被视为促进互联网产业发展的新动能。在多方推动下，越来越多游戏厂商向国际金融城、琶洲CBD迁移。
三七互娱是这股浪潮的引领者之一。随着业务扩张，公司在国内手游市场后来居上，在日韩、欧美市场也取得突破，自然有了建设总部大楼的计划。
其中，国际金融城在许多老板眼中是「未来天河最好的地段」。公司先是斥资8.3亿元在此处的保利金融大都汇购入9层办公楼，并于2020年正式入驻。这一年之于三七互娱是一个重要节点：公司战略入股了广州易娱网络，随后在海外推出了由易娱网络自研的《Puzzles & Survival》。这款三消+SLG在海外攻城掠地，连中国厂商最难攻克的美国市场也拿下了。这笔投资让三七互娱名利双收，声量达到了前所未有的高点。
同样在2020年，公司斥资超10亿拍下了琶洲西区一地块。该区的定位是互联网创新集聚区，入驻条件十分严格：项目须符合琶洲发展规划，一些地块要求入驻企业为电商龙头或计算机软件开发公司，年营收不得低于100亿元，企业自持物业不得少于70%，有的地块还要求配套酒店、餐饮、茶室、托儿所、书店和充电桩。
按照规划，这个地块将用于建设三七互娱全球总部大厦。该项目于2021年奠基，2023年封顶，并于2024年下半年投入使用。这个时候的三七互娱，规模早已扩张来到3000人以上，且连续数年实现上百亿营收，其中海外游戏业务增速尤为突出——占总营收比例自2022年超过30%并维持至今，已连续多年入选「全球TOP20上市游戏企业」「国家文化出口重点企业」。
2024年11月8日，三七互娱正式入驻全球总部大厦。如前文所述，新大楼所在的琶洲CBD，有着重要的战略意义，腾讯、阿里、唯品会、小米、复星、YY、国美等行业巨头的总部大楼都汇聚于此，它们将与三七互娱共同推进琶洲成为「全球领先数字经济示范区」的进程。
据了解，三七互娱全球总部大厦的总建筑面积约8.9万㎡，地上37层、地下4层，高度为172米，可容纳6000人同时办公。大楼外观采用「7字板」幕墙造型，设计灵感来自三七互娱iCON，内部则将岭南建筑特色与现代未来科技结合，并融入体现企业文化的马拉松元素。除了员工主办公区，还配套了食堂、健身房、报告厅、空中图书馆、睡眠舱、新能源车充电桩等娱乐生活设施。
员工饭堂
设置有慢跑跑道的员工健身区
新的起点，新的征程
此次入驻全球总部大厦，在公司创始人、董事长李逸飞看来，将会是「企业长跑的新起点」。
最近一两年在整个大环境遇冷的情况下，三七互娱的游戏业务仍在保持增长。2024年前三季度，公司营收约为133亿元，同比增长了10.76%。
这主要归功于《寻道大千》《灵魂序章》《时光杂货店》《三国群英传：鸿鹄霸业》的收入贡献，以及《Puzzles & Survival》《Ant Legion》《叫我大掌柜》《斗罗大陆：魂师对决》等产品的稳定表现。
财报显示，小游戏业务已经成为公司新的收入增长点。近年来，随着抖音和微信的流量壁垒打通，小游戏掀起了新一波浪潮，不同玩法不断涌入市场，把小游戏的整体活跃规模和收入水平推向新的高峰。
三七互娱早早地抓住了这个风口，并凭借《寻道大千》《灵魂序章》《无名之辈》《时光杂货店》等产品，在国内小游戏赛道居于领先地位。
成绩最突出的当属《寻道大千》，自去年6月上线以来，长期位居微信小游戏畅销榜TOP5。QuestMobile最新报告显示，《寻道大千》登顶微信小游戏MAU排行榜，月活接近6900万，是第二名的两倍有余。
图源：QuestMobile
《时光杂货店》则是下半年的黑马。该产品此前在手游端表现已经不错，登上小游戏平台后更是大放异彩。其将模拟经营玩法用怀旧题材进行包装，在同质化严重的竞品中脱颖而出，目前已在微信畅销榜TOP10待了一个多月时间。
《时光杂货店》
作为第一批吃螃蟹的人，三七互娱也以更快的速度将小游戏带到海外。旗下《小妖問道》（大陆版本：《寻道大千》）《小小斗羅》（大陆版本：《灵魂序章》）自去年中旬逐步在海外攻城掠地，前者还为公司创造了超5亿元的海外营收，其中22%来自美国市场（数据来源：SensorTower）。
此外，公司的长青产品例如《Puzzles & Survival》《叫我大掌柜》《斗罗大陆：魂师对决》，也在稳定地贡献营收。就拿出海现象级产品《Puzzles & Survival》来说，本作上线超过四年，依旧稳居SensorTower中国手游海外收入榜TOP10，游戏累计流水超百亿元，据SensorTower，近一年预估营收接近30亿元。
当前，除了巩固自身在MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营等赛道的优势，三七互娱还在开拓中重度游戏的市场机会。
三七互娱自从跑通了微信小游戏爆款的逻辑，步调便沉稳起来。今年公司通过与更多知名IP展开跨界联动，优化用户获取策略，以及对优势品类加以创新，来进一步扩大自身在小游戏赛道的优势，例如SLG游戏 《帝国与魔法》）就上线到小游戏平台。
另据观察到的信息，三七互娱也尝试了一些融合玩法和创新题材。近期，公司还开启了第二届高校小游戏微创新大赛，据悉项目孵化基金最高可达100万元。
面向海外，三七互娱推出了机械巨兽题材SLG手游《Mecha Domination》（结合了捕兽+模拟经营玩法）、融合了开箱玩法的《Claws of Valor》，以及「消除+」游戏《Merge Affairs》《Seaside Resort: Match 3》等新品。由此可见，围绕品类融合的探索依旧是公司的重心之一。
值得一提的是，在游戏之外，三七互娱通过外延性投资的方式，抢先布局元宇宙、AIGC等高新科技领域，这些不仅在为自身构筑壁垒，之后还有可能应用到游戏之中。
而在发展中，这家头部大厂对人才的渴求也比以往更甚。去年年底，其高管曾对媒体透露，公司人才升级战打了三年，对吸引行业TOP级人才的目标仍旧很坚定。全球总部大厦的落成，便是有力的证明之一。
正如李逸飞所说，「拿地、盖楼，归根结底是希望能为我们的员工提供更加舒适、便捷的工作环境，提升幸福感和归宿感。筑巢引凤，我们也希望借此更好地吸引优秀人才，推动公司的业务不断发展壮大。」
结语
全球总部大厦，是三七互娱的全新主场。这座矗立于琶洲CBD的标志性建筑，未来也将见证这家华南大厂迈向更广阔的全球化征程。
