上周《边水往事》完结，共91个广告，21个合作品牌方，以全剧有广收官。接档而来的刑侦禁毒剧《雪迷宫》，再续优酷悬疑剧的风潮。
在播出数据上，《雪迷宫》占据近期热播剧的前几席。在云合数据上线时，最高市占率为14.8%，而优酷平台的最高播出热度为9781，但距离《边水往事》的成绩还有一段距离。在商务方面，该剧播出十七集，共有50个广告，12个品牌投放。
《雪迷宫》的初始前四集与《边水往事》的商务情况相近，共有六个广告与55秒时长，比《边水往事》略少一个。而像三星、南孚两个品牌，在两部剧的开局均有投放，分别为20秒的片头与5秒的片尾。在第七集之后，《雪迷宫》的广告数下滑至1-3个，品牌投放力度有所缩减，但另一方面也不断有新品牌进场，如好来、东鹏、德芙、龙牡等。总体而言招商情况乐观。
在今年四月，优酷将悬疑剧场正式升级为白夜剧场。先前播出的《微暗之火》与《新生》热度不凡，但招商成绩略微逊色。《微暗之火》共二十四集无广，《新生》十集共有40个广告。如今，在《边水往事》引起全民热议的反响后，白夜剧场愈发成型，而剧场化拉动商务的效果也愈发明显。
剧场之外，两部上星剧的招商运稍逊。《长乐曲》在第二十一集后全剧无广，《凡人歌》十七集后裸播。《长乐曲》总体声势不大，云合数据显示市占率为6.1%，热度不足以支撑商务成绩攀升。而《凡人歌》播放表现倒是一路向好，最高市占率达23.7%，在目前热播剧中排名第一，有望进一步拉动招商。此前投放的品牌如胃泰、三九、扶他林、百多邦等，多为药类品牌，一定程度上贴合该剧的调性。
本周一，又一部上星剧《迎风的青春》于爱奇艺播出。以该剧的年代剧属性而言，开局六集的招商效果尚可。共接到16个广告，三个品牌投放，分别为三九、小葵花与怡宝，其中三九投放了8秒片头。同样，药类企业在该剧中投放份量突出。根据击壤数据统计显示，今年上半年，药企在剧综上的整体投放力度有所上升，其中网剧里药企品牌的客户增量为22.7%，投放厂商由22个上升至27个，像三九、健民、汇仁等，都是网剧的投放常客。
《花少6》吸金能力不减
近期热播中的各大综艺，招商成绩基本与先前持平。
《喜单》仍是4个品牌合作，《脱友》仍为6个，与脱口秀综艺巅峰时期，21年《脱口秀大会4》的十个品牌赞助，仍有一段距离。而《心动的信号7》仍为4个品牌赞助，是第五季时8个品牌赞助的一半。从近几季的招商记录来看，由于受众层以女性观众和年轻观众为主，《心动的信号》系列主要吸引电商、快消、食品与个人护理等品牌，如UNIQLO、奥利奥、康师傅和海飞丝等。
老牌IP《花儿与少年6》于上周正式开播。今年四月播出的《花儿与少年·好友记》拿下了九个品牌合作，分别为畅轻、德芙、斯维诗、扫描全能王、兰蔻、乐逍遥、欧莱雅、动感地带与心想狮城。在芒果平台的播放量第一，同时频频出现热搜榜。前一季的播出与招商情况，也影响后续节目的发展。
从开局数据看来，第六季的招商情况不错，在近期综艺市场中显得较为突出。根据击壤数据显示，《花少6》现有7个赞助品牌，吸金能力明显。上一期以合作伙伴身份赞助的德芙，在这一季加码投注，成为冠名赞助。
根据击壤数据显示，德芙在节目投放期间，日均舆情增长10.4%。可见如投放效果明显，品牌亦会增加对IP的信任度，并更青睐于连续性合作。此外，合作的品牌还包括：合作伙伴美汁源与科罗娜、指定产品潘婷、滴滴专车赞助，以及动感地带与山海。
近期，DQ官宣联名乙游《世界之外》；瑞幸联名几米，并预告9月16日将上线与潦草小狗的联动；古茗与KPL王者梦之队达成联动；奈雪的茶与哈利波特的联名活动持续不久，便官宣预计推出与电竞的联动。
卷联名，是今年茶饮业竞争最为激烈的赛道之一，联名活动愈发常态化，如此前“瑞幸今年已联名18次”便登上微博热搜。其中IP联名更是已成茶饮营销的惯常操作，《盗墓笔记》等经典网文IP、《原神》等二次元游戏，以及包括《狐妖小红娘》在内的古偶热播剧，都是茶饮业的重点合作对象。
近期企业陆续发布2024上半年财报，瑞幸、茶百道与奈雪的茶均显示出各自营销支出的上涨。如奈雪的茶推广支出同比增长53%至1.13亿元，营销活动在茶饮业看来愈发重要。而随着IP联名潮持续升温，应接不暇的IP周边或将难以给消费者带来新奇感、再造破圈效果。而品牌也将在后续考虑IP联动的新玩法，寻找新的合作模式与消费群体。
