今年以来，跨境旅游亮点纷呈。2024年前三季度，入境中国游客达9463万人次，同比增长79%。144小时过境免签和单方面免签政策推动了入境游增长。截至2024年11月，中国对38个国家实行单方面免签政策。作为距离首尔仅一小时航程的烟台，展现出强劲增长潜力。
为抓住市场机遇，推进烟台市国际旅游目的地建设，12月4日下午，山东省委常委、烟台市委书记江成，烟台市委副书记、市长郑德雁一行到访携程集团考察交流。携程集团执行副总裁兼首席市场官孙波，携程集团高级副总裁王韦，携程集团副总裁兼政府合作部总经理张旭等参与会见。
孙波对考察团表示热烈欢迎。他指出，烟台以其自然风光、人文底蕴、特色风物和商业环境，一直受到旅游业和旅行者的青睐。当前，入境游的快速发展为烟台提供了文旅业跨越式发展机遇。中国对日韩普通护照持有者试行免签政策后，极大地刺激了旅游热情，赴烟台旅游预订量显著增长。
图：携程集团CMO 孙波
携程数据显示，2024年至今，烟台入境游客总人次同比增长56%，总消费同比增长36%，其中日韩游客占比近半。根据携程FlightAi数据，近一个月首尔到烟台直飞航班日均6班，往返机票含税均价948元，烟台丰富的资源和物美价廉吸引了大量韩国游客，“周五下班去烟台”成为新潮流。
聚焦烟台文旅的持续升温，孙波提出“促消费、国际化、树标杆、引产业、育人才”五项举措，包括推进全球“引客入烟”计划、培育新业态、提升文旅产业、开展文旅营销促消费、联合培养文旅人才等，并表示携程将持续提供市场策略、产品和流量支持，助力烟台成为国际旅游目的地，推动文旅经济全面增长。
郑德雁介绍了烟台的旅游资源和文旅产业现状，并就文旅产业招商、国际化推广、乡村振兴赋能、联合旅游人才培养等议题展开合作交流。他希望携程集团继续发挥创新经验，共同探索新的文旅模式和合作。
图：山东省委常委、烟台市委书记江成，烟台市委副书记、市长郑德雁
王韦表示，携程致力于与目的地政府合作，为用户提供更好的旅游体验和服务。未来将从优化客源结构、品牌精准营销、零碳可持续发展、“展演+旅游”等新兴业务维度，助推烟台旅游业态创新升级。
江成高度评价携程的市场经验和发展成果，希望未来与携程深度合作，共同推进文旅产业提质升级，培育新业态、新模式，创新消费场景，树立行业标准，助力烟台擦亮“仙境海岸 品重烟台”城市品牌，加快打造世界著名旅游目的地。
图：山东省委常委、烟台市委书记江成，烟台市委副书记、市长郑德雁一行到访携程集团
基于烟台丰富的旅游资源、活跃的市场环境和前瞻性政策，携程将整合资源，与烟台市和当地旅游从业者合作，推动烟台成为国际旅游目的地，提升文旅经济和社会效益。
