12月9日，2024中国旅游集团化发展论坛在北京举办，中国旅游研究院现场发布12个文化和旅游深度融合发展地方范例，烟台市“乡情烟台 寻根之旅”品牌活动成功入选。
东北三省与齐鲁大地血脉相连、乡情深厚，为持续深耕广拓东北旅游市场，今年以来，携程联手烟台市面向东北地区举办“乡情烟台 寻根之旅”品牌活动，以“闯关东”精神为引领，统筹打通东三省来烟持续性“流量路径”，讲好城市文化故事，提升城市形象知名度美誉度，在品牌推介活动中覆盖消费前中后端，实现线上与线下结合，政策加保障护航，产品到消费转化。工作中，烟台市政府高位推动、统筹谋划，市委宣传部精心指导、加强调度，市文化和旅游局将该活动列入“11588”工作思路8个专项行动，系统策划、精准营销、强力推进，烟台市入围国内返乡游前十目的地，接待东北千人旅游团队。
开展“不一样的烟台”系列推介，唤起浓浓乡情
从中国最典型的“北海岸城市”“八仙传说”“缘起之地”等9个维度进行专题推介，设立“仙境烟台·非凡之境”旅行灵感特展，配合“烟台风物志”特色展示及互动体验区，在动静结合中引发共鸣。
策划“乡情烟台”专题线路产品，加快引客入烟
线下，推出古城寻根·游城记、蓬岛瑶台·寻仙记两条主题线路，两组研学、休闲游点位。线上，在携程旅行APP上线“乡情烟台 寻根之旅”专题页面，可全流程实现浏览“种草”到“下单”消费，浏览量4076万次，带动消费4000余万元。
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实施“专项政策+专题保障”，护航旅游市场
政策方面，烟台市18家A级景区面向东北旅行商推出门票最低5折优惠。保障方面，启动“乡情烟台”欢旅计划，为游客提供涉旅投诉联席处置等三重保障，携程旅行提供团队游体验等六重旅游保障。
