TikTok“难民”突然涌入！用户一觉醒来懵了……

财富 2025-01-14 14:18 上海

2025.01.14

本文字数：1242，阅读时长大约2分钟

导读：小红书是否能接住TikTok的流量，还有待观望。

作者 | 第一财经刘晓洁

这两天美国App Store的榜单前十中，出现了一个全是汉字的应用——小红书。1月14日，小红书从昨日的第二名又升了一位，目前在美区App Store排名第一，紧随其后的是字节在海外的照片分享应用Lemon8和OpenAI的ChatGPT。

此前，美国政府以国家安全为由，要求TikTok母公司字节跳动在1月19日之前剥离TikTok，否则将面临禁令，但字节跳动已明确拒绝出售TikTok。一旦禁令最终生效，苹果和谷歌等第三方平台将不得不停止支持TikTok。

大量TikTok的网红和KOL一边观望禁令是否生效，一边开始准备“逃”往其他平台，小红书成了选择之一。

从七麦数据来看，在美区，1月12日，小红书App在应用榜单排名还在209位，而1月13日，迅速上升到了应用榜第2名，在1月14日位列第一。从美区社交应用榜单来看，小红书在过去一年一直在100名以内波动，此前最高曾至24名，直到近两日升至第一。

在这两天，国内的小红书用户打开App，或多或少也能刷到一两位来自海外用户的发帖，伴随的中文往往是乱序的，翻译味较重。“一觉醒来看到满屏英文都懵了”，有用户表示。

第一财经记者今日体验发现，在打开小红书后就在首页刷到了一位海外用户分享他的猫，他表示“感谢您允许我使用这个应用程序，请给我一些中国事实。”此外，点开热门一栏，第一条即是海外用户的发帖，他自称“American from TikTok”，文案的标签是“TikTokRefugee”，不少国内用户在评论区与这些海外用户互动。

在小红书迎接泼天流量的同时，在A股，小红书概念股也在今日开盘领涨，壹网壹创、遥望科技、引力传媒、爱慕股份、歌力思、皮阿诺等竞价涨停，电声股份、天下秀、华扬联众、姚记科技等涨幅靠前。

随后，几家公司表示与小红书均有相关联的业务。遥望科技表示，公司主营互联网营销相关业务，在小红书、B站等平台有布局；壹网壹创在内容电商服务板块为小红书、抖音第三方平台上的品牌提供综合运营服务；天下秀则表示，公司是广告营销行业，与小红书等主流平台有深度合作。

不过，小红书是否能接住TikTok的流量，这一事件是否是短暂的狂欢，还有待观望。

在交流中一位长期关注海外市场的从业者质疑称，小红书这一事件有一定策划的可能性，“真的有那么多美国内容创作者主动投奔小红书吗，为什么不去Instagram和bluebird呢？”他提到，如果Tiktok被禁，网红和KOL会更倾向于去上述两家平台或者Threads，“最不可能的是小红书”。

此外，海外用户涌入后如何做到监管合规也是问题，如何应对小红书的实名认证等。有海外用户在外网发帖表示，自己在小红书是用海外手机号创建的账号，但发现无法与一些账号进行互动，并且功能也有限制，会出现一些“功能升级中暂未开放”的状况。

一位运营方面的从业者表示，如果海外手机能自由注册小红书，未来，海外的增量是否符合合规规范，非中文内容的审核压力如何，是否做好了低质内容的审核筛查等等都是问题。

上述从业者表示，对于融入小红书平台，最头部的 KOL/KOC 也许有些办法，但整体“难民”能不能接住，能不能为了接就放松监管合规，这是个问题。

微信编辑 | 格蕾丝

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