万亿冰雪产业,风云再起!

财富   2024-11-14 08:06   上海  
随着天气日益变冷,“冰雪旅游”又登上了热潮。去年“尔滨”教科书级别的泼天流量犹在眼前,今年很多地方就开始摩拳擦掌,试图复制“尔滨”的奇迹,赢得“南方小土豆”们的青睐。
对于冰雪旅游这种高度依赖“老天爷赏饭吃”的行业,这种对流量渴求完全可以理解:大家拥有同样的资源,你能吸引来那么多流量,我凭什么不能?实际上,近年来紧抓“冰雪经济”大文章的,除了传统的冰雪旅游胜地(雪乡、亚布力、长白山这种),还有一些新兴的地区,也想来分一杯羹!

2024冰雪季,全面预热!
互联网是有记忆的,有哪位财友还记得,为什么哈尔滨会叫做“尔滨”,不知道的还以为是“尔康”的亲兄弟,“哈”字去哪里了,难道是被冻掉了?
据网络资料,“尔滨“其实是外地网友对哈尔滨一种更亲切的称呼。不过对于本地人来说,因为哈尔滨一系列取悦游客的举动,甚至拿出了很多本地人都没见过的东西,这让很多哈尔滨人都笑(哈)不出来了,所以只能叫尔滨。
的确,遥想上一个雪季,为了迎接全国各地的游客,哈尔滨的努力有目共睹。举个最简单的例子:就在今年1月哈尔滨时装周期间,在冰天雪地的哈尔滨街头,出现了来自俄罗斯的“小套娃”和模特队,满满的异域风情!
当然面对各地游客的纷至沓来,当地多少也有些措手不及:据中国新闻网等媒体,去年12月19日,哈尔滨冰雪大世界开园第一天,就被游客骂上了热搜。
原因其实并不复杂:在零下十几度的东北户外,由于排队游客实在太多,很多人排了几小时队没有玩到想玩的项目,甚至有游客高喊“退票”,最终以景区道歉而告终,不能不说是一种遗憾。
随着2024至2025年冰雪季即将开启,有了去年“小土豆”们的追捧,以及接待能力配备方面的一系列经验教训,今年的哈尔滨,在迎接冰雪客方面少了几分手忙脚乱,多了几分从容淡定。
就在近日,哈尔滨发布了《哈尔滨市冰雪旅游内涵式高质量发展“百日行动”实施方案》,自2024年11月8日至2025年2月28日,大约100天的时间里,牢固树立“主客共享”“服务至上”的理念,在“吃住行游购娱”全链条持续发力,带给市民游客一个全新的“尔滨”,让“尔滨”的冰雪旅游来一场脱胎换骨的变革。
今年哈尔滨冰雪旅游,还有一个难得的促成因素——第九届亚冬会将于2025年2月在哈尔滨举行!届时6个大项、11个分项、64个小项比赛项目,以及一系列“燃动尔滨”测试赛和系列冬季体育赛事将在“尔滨”拉开帷幕。“跟着赛事去旅行”必将成为冰雪季一大亮点。
本月7日,携程发布相关数据显示,在该平台上,哈尔滨近一周的搜索量同比去年增长40%,在冰雪游目的地搜索热度排名中位列第一。期待即将到来的冰雪季,这些游客能在哈尔滨享受一场冰雪盛宴。
准备迎接这泼天“冰与火”流量的,不止哈尔滨:据长白山官方公众号,长白山已经开始“主动出击”,在全国各地展开探访,已经走访了南京、成都等地,将冬季长白山的美丽雪景,推介给更多的游客!
除了这些传统的冰雪旅游胜地,近年来,一些新兴的旅游目的地也开始打“冰雪牌”,结合自身优势,给游客全新的冰雪体验。
例如,位于内蒙古西部沙漠腹地,黄河穿城而过的乌海市,最冷的1月份平均气温为-9℃,本来不是传统的冰雪旅游城市,但近些年来,该市发挥自身独特地域性,打造了“冰雪沙漠”景观,并连续多年举办“乌海湖冰雪旅游节”,将冰雪旅游与当地固有的“冬捕”文化结合起来,突出展示了冰雪文化的魅力,将“冷资源”转化为“热效应”,走出一条具有自身特色的冰雪旅游道路!
在内蒙古,着力做好“雪文章”的不仅有西部的乌海,还有中部的乌兰察布:除了自然环境得天独厚外,距离北京仅300余公里,也是该地吸引京津“滑雪客”的重要优势。目前,该地已建成的有凉城滑雪场、乌兰察布日光火山·大河湾滑雪度假区等滑雪胜地。
据当地媒体报道,就在上一个雪季的2023年11月至2024年1月,该市接待游客157.37万人次,总收入18.96亿元。而就在今年冰雪季,大河湾滑雪度假区11月1日开始造雪,11月15日开板。将新增冰钓、冰川漂浮、极地乐园、冰雪那达慕等20余种户外体验项目。

少雪的南方,如何牵手冰雪经济?
很多朋友可能认为,冰雪旅游是北方的专利,但近年来,位于长江以南,貌似少有冰雪的很多地区,也搭上了冰雪旅游的快车,有的还做成了独家“名片”!
例如,据扬子晚报,截至目前,在途家平台上,拥有室外滑雪场的浙江湖州安吉县、安徽潜山天柱山、湖南浏阳大围山成为南方冰雪游的热门商圈;其中,安吉近两周来的搜索量环比翻番。
近年来,浙江在推广冰雪运动上不遗余力。据浙江卫视等,浙江安吉的云上草原景区项目、临安大明山滑雪场、安吉江南天池雪场、桐庐升仙里景区、绍兴乔波冰雪世界等,都是浙江人家门口理想的玩雪场所。
仅以安吉的云上草原为例:2021年便已实现了税后6000余万元净利润。同时与当地旅游、体育、餐饮、制造等业态相融合,利用“冷冰雪”释放“热经济”,带动起周边10000个床位的民宿及农家乐的经济活力,令山川乡农民人均收入从2017年2.4万提升至2021年的4.8万元。
浙江的“冰雪经济”远不止滑雪运动这么简单:浙江虽然缺乏天然的冰雪资源,但这种“匮乏”也激发了浙江企业的创新精神。他们通过研发和技术创新,生产出了优质的滑雪镜、雪地头盔等冰雪设备,成功打入国内外市场。用现在流行的话说,浙江,正在成为冰雪行业的“卖铲人”!
据浙江体育,以宁海为例,“癸丑之三月晦,自宁海出西门……”宁海因徐霞客的足迹和游记而闻名遐迩,同时其在户外运动用品制造业也享有盛誉。目前,以运动杖为主的冰雪装备产业在宁海已经形成年产值9.2亿元以上的生产规模,占全国同类产品总产值的75%以上。而位于台州的浙江远景体育用品股份有限公司,开设滑雪镜生产线已经有六年了,这两年的生产订单特别多,而往年一般做到10月份就进入了淡季。
就连更南的江西,也正逐步加快冰雪经济发展步伐。例如,据《信息日报》,位于江西的铜鼓七星岭滑雪场开业至今已有8年。每年12月到次年3月滑雪季,当地接待游客均在13万人次左右。巨大的客流带动了当地村民就业,更带热了全县的旅游、餐饮、民宿等产业。
和北方相比,南方的冰雪即使“先天不足”,也可以通过“室内冰雪”的形式,满足民众的运动热情,实现“家门口的冰雪消费”。例如,近年来,南方多个城市正着力建设大型室内冰雪商业综合体,为更多南方消费者提供与冰雪近距离互动的便利。

政策支持,冰雪旅游前景广阔
近期发布的《中国冰雪产业发展研究报告(2024)》显示,我国冰雪产业规模从最初的2700亿元迅速扩张到2023年的8900亿元,预计2025年将突破万亿元。
任何一项产业要想健康发展,都离不开政策面的支持。而近期从中央到地方,各级就冰雪上下游产业链出台的一系列政策,更是鼓励有条件的地方做好“冰雪大文章”,给行业健康发展奠定了基调!
近日,国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》,提出以冰雪运动为引领,带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展,推动冰雪经济成为新增长点,意见中提出,到2027年、2030年,我国冰雪经济总规模将分别达1.2万亿元、1.5万亿元。可见顶层的期望程度!
在冰雪旅游日渐火热的同时,我们也不妨先来一点“冷思考”,以此促进行业的健康发展。
由于冰雪经济季节性强,热门景区门票、住宿、餐饮等短缺问题较为突出。据新华网,东北地区一旅游城市统计,当地可供游客床位十余万张,春节、元旦等假期日均接待游客往往是这一数字的几倍,而春夏秋三季则有较长空窗期。能否有效利用空窗期,实现游客一年四季的均匀化,避免井喷的同时,也给游客更好的体验呢?
很多冰雪之乡正在转型“全季节旅游”的路上!以长白山为例,现在很多游客选择了“反季节”路线,选择炎炎夏日,来到平均温度仅20℃的长白山避暑,也可选择秋季欣赏“看万山红遍,层林尽染”的豪迈!笔者有一位朋友,已经体验了长白山的夏秋冬三季,每次都感到惊艳!

结语
近年来,随着“冰天雪地也是金山银山”理念的深入推广,以及“带动三亿人参与冰雪运动”成果不断巩固和扩大,冰雪行业前途可以说不可限量,那么如何抓住这难得的机遇呢?且看各路英雄豪杰大展身手!

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