回顾丨国家高端智库资深研究员陈圣来主旨演讲——全球叙事和国际传播中提升跨文化交流能力

前言/QIAN YAN

整个人类史的历史是相通的，人类整个历史经历了将近千年,中世纪的海岸吹响了文艺复兴的号角，在佛罗伦萨这个小城市，在这么短的时间内，在这么小的范围内，对全世界产生这么深远的影响。人性的本能有对美的渴望和对美的追求，而中世纪的黑暗把这种天性扼杀在摇篮里，但是人的天性是要自然迸发的，文艺复兴就是去解放人的天性。对于中国来说，要用文化去影响世界，这就能回答为什么中国对一些国家有很多物质上的援助，但是却很难赢得人心，因为我们没有用我们的文化去影响这个世界，去影响人心。

用文化影响世界，就涉及到以下三个问题：

这三个问题看似很普通、经常会被讨论，但它们能够折射出一个国家的软实力。联合国教科文组织报告曾提到，文化遗产的多样性应该被视为旅游的重要资源。我们经常会去国外旅游，到这些地方去，第一需求是渴望对他国文化的了解，希望受到他们文化精髓的熏陶。中国幅员辽阔，有如此丰厚的文化，为什么我们不能去影响世界？年轻人中流传一句话叫“生活不是眼前的苟且，还有诗与远方”，我们应该成为全世界人都向往、梦寐以求的诗与远方。

2021年5月31日人民日报等媒体转发了习近平总书记的讲话，提出了同样的选题——怎么提高中华文化在全球的叙事能力，把全球的传播能力上升到国家顶层设计的高度。我们中国已经成功的解决了过去挨打的问题，2020年我们向全世界宣布，我们消灭了所有的贫困县。但是我们还没有解决挨骂的问题，国际的舆论不倾向我们，我们的声音还很难被放大，被传播到全世界，所以未来我们要解决这个问题，这也是中国从站起来富起来到强起来这样一个必然的过程。

2021年6月22日中共上海市第十一届委员会第十一次全会通过了《中共上海市委关于厚植城市精神彰显城市品格全面提升上海城市软实力的意见》。硬实力让城市强大，软实力让城市伟大。要使自己强大起来以后再进入到伟大层次。城市建设要关注以下几个问题：第一个是精神内核，第二个是文化特质，第三个是人居环境，第四个治理模式，第五个全球叙事能力。上海这样的城市需要具备全球叙事能力，这也是我今天要讲的主题。第六个是营商环境以及与硬实力的协调。上海应该成为讲好可信、可爱、可敬的中国故事的最佳故事源。上海有这样的传承，也有这样的职责，更有这样的使命。如果上海不成为领跑者，全国哪一个城市能成为领跑者？上海从1843年开埠以来，一直是西风东渐，成为国际文化交流的枢纽桥头堡。所以在这样一场向全球讲好中国故事的动员中，我们上海应该成为最佳的故事。

第二个问题是软实力建设已经进入到我国的顶层设计，从十七大开始都提出要提升国家软实力。

美国著名政治学家约瑟夫奈在20世纪90年代率先提出软实力的概念，他认为软实力是一种能够影响他人喜好的能力，是通过非常手段获取结果的能力。它有三个层面分别是文化吸引、意识形态和制度吸引、制定国际规则的能力。通常情况下我们是遵守和服从国际规则，我国并没有参与到国际规则的制定中去，谁制定国际规则可能对谁有利，典型的例子就是苏联解体时西方起到重要作用，约瑟夫奈曾很感慨地说，早在柏林墙倒塌之前西方就已经穿墙而过影响了一大批人，如果没有西方流行文化的经年累月传递的那些影像，光凭锤子和压路机是难以飞到东德，这表明在整个苏联范围内东欧社会主义真理在这场软实力的竞争中输了。

1988年7月在柏林墙以东的一个巨大的露天体育场，美国摇滚歌星斯普林斯汀举办了一次有三十万人参加的演唱会，展现了摇滚乐如何在关键的历史时刻，给予那些准备追求改变的听者深刻的力量与信念，这一场演唱会对柏林墙倒塌起到了至关重要的作用，他让东德青年更坚定他们每天思考的问题，如何寻找自己的声音，打破体制的虚化，并追求真正的自由，而这正是摇滚的精神，可以改变世界的力量。

2016年诺贝尔文学奖颁发给美国摇滚歌星鲍勃·迪伦，文学也许不应该仅仅是书面的文学，也不应该仅仅是在书里的文学，它可以插上音乐的翅膀在普罗大众当中自由飞翔。另外这也表明诺贝尔评委也关注到传播力问题。鲍勃·迪伦等美国巨星在全世界拥有的影响力难以估量，他们的流行同时也吸引了众多美国文化的追随者。直到现在他们在全世界还有无数的粉丝活跃，他们对于美国文化在全世界渗透过程中起到了一定的作用。

第三是我们文化如何能够对全世界排山倒海地去渗透去推广，文化如何形成类似于迪士尼的文化产业链？产业链能够源源不断地产生金钱，源源不断地产出。很多时候国内一个项目搞好了以后，接下来就没有后续了。我们需要创意经济和创意经济的滋养，但我们缺乏产业链。

令人欣喜的是，最近情况发生了变化，今年8月“黑神话悟空”的发行使得全世界主流媒体趋之若鹜，更难能可贵的是它能够成功，它发行两周平均销售已超过1700万份，在海外地区的销售占比达到20%，销量超过200万份，实际上这是中国大陆从经济政治到军事崛起后，首次在西方垄断的文化领域出现突破，它使得国内外游戏玩家重新捧起了中国名著《西游记》或重新回看1986年初的《西游记》的电视连续剧，它作为一个经典版本将中国文化不知不觉推广到全世界，这是一个很好的开头。

中国人口世界第一，经济总量世界第二，国土面积世界第三，军事实力世界第三，我们文化组织仍然是最弱的一项。虽然近几年我国软实力得到很大的跃升，但需要引起我们的警醒的是，目前全世界的注意力和聚焦点唯美国马首是瞻，所以也就是我们为何要在中共十七大的时候就反复强调文化软实力，国家文化安全也应该引起我们全党全国高度的重视。

第四是关于人的建设，这是首要因素。文化需要通过人去传播。许多游学西方的有志青年学业有成，现在成为国际文艺文坛的中坚力量。他们不仅会把中国舞台变成国际舞台，而且会把国际舞台变成中国舞台。中华文化走向世界，如果背负了太多太沉重的职责，缺乏普世性和共同性，它就不能轻松自由地在世界行走，文化交流不是唯我独尊的方向传播，它需要尊重彼此、多念彼此的情感意境，抵达彼此的心灵深处。要注重在现代语境中进行国际化的表达，讲好中国故事必须引领讲故事的语境和掌握话语权，特别是向世界传播中国声音，讲述中国故事就需要根据他们的习惯努力传播。要先迎合你，然后才可能引导。

在上海，文化城市建设有四种精神支柱，分别是市民精神、包容精神、冒险精神和工匠精神。这四种精神特别是市民精神，以上海的城市文化在城市公共、公众、公益活动中，体现出一种市民参与意识和担当意识，并将这种参与和担当汇合公众社会责任和社会力量，这种力量可以与政府相加、维系，并行不悖。在以往的文化建设和文化实践中，这些精神都曾发挥了举足轻重的作用。作为市民承担起对这座城市的自觉守望和自觉担当，这就是上海的市民精神。上海市民精神是上海城市文化的主体，按照现在时代话语来讲，这就是上海城市的文化自觉、文化自信、文化自强。

在个体的目标层面，一些国际艺术家通过演出，对观众的不断地熏陶培育，使上海市民和观众越来越接近有一定国际水准、有文明程度、能欣赏高雅艺术的人。在社会的目标层面，首先，在上海不断有世界各国与全国各地的优秀艺术展示，以此来逼迫和催生上海本土原创作品的问世以及提升本地艺术产量与质量，使上海始终处于生生不息的文化生态环境中。上海用全世界最好的艺术来滋养着这座城市，滋养这个社会。要把社会建设和社会目标结合起来，使上海成为世界文化艺术的中枢站、世界级的文化交流平台，让中华文化和世界文化在这里融汇交流，从而使中华文化走向世界，确定在世界文化中的地位影响，为维护和倡导世界文化的多元化和工作，为建设人类共同的新家园。

上海要成为卓越的全球城市，在世界有自己的话语权，能够自己制定规则，有向全世界城市辐射的气度，有引领世界城市的风光，有吸引近悦远来的亲和力。