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大家好。近期导演胡玫的电影《红楼梦之金玉良缘》陷入了一个巨大的争议当中，这部历时十八载的电影终于公映，不仅票房只有区区几百万，而且口碑也跌到了谷底，开分只有4.0分，现在也跌到了3.7分，可以说是暑期档最低的评分。为此导演胡玫的心态也产生了巨大的波动，在微博上发了很多的内容，有的是控诉自己的电影遭受了黑水军的一些影响，另外一方面她也认为自己的电影遭遇到了不公正的评价，她依然觉得自己的电影其实是拍得很好的，然后还转发了一些友人的相对吹捧性的文章，由此引发了更多的争议和批评。
那么这也让我们联想到另外一个行业内的话题，就是所谓的烂片营销、反向出圈。比如说早年的《天机·富春山居图》可以说是史诗级的大烂片，豆瓣评分只有3分，但是它也拿到了3亿元的一个票房。比如说近期去年的《回廊亭》，根据东野圭吾的小说改编的，评分也是不及格，只有4.9分，但是它的票房也超过了2亿，相对于它的拍摄成本而言，也可以说是赚得盆满钵满。
那么我们就不禁要问，为什么这样的一个烂片营销、反向出圈的这种现象没有发生在像《红楼梦之金玉良缘》这样的电影身上，或者说近几年其实这样的现象愈发的少了，这是为什么呢？
我觉得首先一个很重要的原因就在于，想要通过烂片营销、反向出圈带动票房增长，有一个大前提，就是你的发行规模要足够大。比如说我们前面举到的《天机·富春山居图》和《回廊亭》，他们前期的排片率、排片占比其实挺高的，《天机·富春山居图》是连续十几天都有百分之三十几，而《回廊亭》也是连续比较长的一个阶段，有百分之二十几的一个排片。那么在这种情况下，一旦出现了比如说评分比较低，口碑陷入比较多的争议当中的时候，观众至少可以找到排片，找到场次去买票，来满足他们的好奇心，或者说基于某种审丑心理而想要去购票的一种心态。但是《红楼梦之金玉良缘》，它首日的排片也只有百分之四点四，然后是百分之二、百分之一、百分之零点几。在它陷入争议的时候，基本上市面上已经没有多少排片了。即便观众出于好奇心想要去买票，看一看《红楼梦之金玉良缘》到底有什么问题，到底为什么会陷入这么多的争议和批评当中，他其实也找不到相应的排片和场次去看了。
第二个很重要的原因就在于《红楼梦之金玉良缘》，它的争议的焦点其实并非在电影本身身上，而是在于说导演因为无法接受这样一个满屏的差评，出现了一个很大的心态上的波动，而由此引发了一个巨大的舆论旋涡。那么，很多的观众还是会讨论导演本身的反应，面对差评的那种心态上，而不太完全聚焦于电影身上，不像当初的《天机·富春山居图》，所有人都因为它非常夸张的这种画面和角色塑造而趋于好奇心，说我想要去看一看。
第三，我觉得比较大的一个原因就是，当下的精神生活或者说娱乐方式已经非常丰富了。在《红楼梦之金玉良缘》陷入争议当中的时候，是另外一部四大名著的改编作品，就是《黑神话：悟空》爆火的一个阶段，显然大家的注意力肯定还是会在《黑神话：悟空》身上。那么真正想要去了解红楼梦之金玉良缘究竟是怎样的一个作品的人肯定还是少数。
那么以上几点原因可以作为就是说为什么当下这种烂片营销、反向出圈的情况是比较少的，其实也是一件好事，就说明我们观众更多的还是希望去看到一些真正优质的作品，而不仅仅是出于好奇心或审丑的心态而去看一些电影。
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