肯德基AI广告翻车，网友：麦当劳做的？
文摘
2024-10-14 16:59
浙江
一直不明白为什么用AI不能设计，或是修正出正常的手指数？为什么会让海报带着那么明显的bug就出街了。肯德基用AI做了一组海报，其中创意点就在于【AI图片总是多出来的手指】。海报也是由AI的指令生成。以“好吃到吮指”（It's finger lickin good ）的广告语为创意出发点，以“握着原味鸡沾满酱汁的多指手”为主要元素。文案细节——估计为了凸显“多指”，“finger”直接变“fiiiiiinger”。 这组海报不仅被投放到了户外，更是邀请大家一起跟着生成：“想象一只手持的肯塔基州炸鸡韩国烧烤酱饼，每一根手旨都蘸着酱汁”怎么说呢？刚看到这个视觉有点惊到我了，还以为是网友的恶搞。虽然从策略角度来说，“借AI的缺陷展示自身的亮点”的立意是蛮有意思的。品牌自信地表示，只有吮指原味鸡才能做到，将人工智能的缺点，变成优点。但单纯从作为食物的观感角度上来说，这一把多指又多汁的酱汁，感觉很难保证起的是正面效果。在大家本就不适应的AI手指诡异感上面，裹了一堆看着又黏又油的酱汁，可以说杀伤力加倍了。而关于AI广告，不止肯德基，麦当劳之前的AI广告也惹出了争议。
麦当劳日本委托AI数字创作者“Kaku Drop 架空飴”制作了一条薯条广告。因为创作者本身就一直用AI做糖果风少女出名，因而这则广告也是用AI生成了几位漂亮女生吃薯条的场景：我只能说，用AI创意没错，但确实也有很多人还无法从明显的假人身上产生共鸣。而对于想要节省成本的，也是频频出现离谱诡异、错位的现象。比如有黑洞洞眼睛的小女孩，完全感觉不到孩子表现出的阳光活力：感觉和这些广告比，突然觉得肯德基虽然翻车，但在调侃AI的概念上还算是高级的？
不得不说，AI确实是当下被看做颠覆许多行业的技术和流量，但如果用来做广告创意，首先还是要讲究恰与品牌内容到好处的融合，以及考虑用户的感受和体验。![]()
但像上面那些错误频出，没有生气的海报，虽然成本低，但消费者不是傻子，很容易从中感受到敷衍、反感和不重视不认真没有诚意的品牌形象。![]()
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