亚马逊推出全新“Amazon Haul”商店，直面Temu和Shein竞争
民生
2024-11-14 11:56
美国
亚马逊11月13日（周三）正式推出了全新的低价购物平台“Amazon Haul”，旨在与中国电商平台Temu和Shein展开竞争。这一新服务主要面向年轻消费者，特别是热衷于“开箱”分享购物体验的社交媒体用户，主打20美元及以下的商品，亚马逊称之为“令人难以置信的低价”。顾客可以通过亚马逊购物应用和移动网站找到这一平台。近年来，低价购物平台Temu和Shein凭借从中国直接发货的廉价商品（包括服饰、电子产品等）成功吸引了大量年轻消费者。与此同时，受疫情导致的40年最高通胀影响，许多美国消费者更加注重物美价廉的产品，以节省预算支出。市场研究公司GlobalData的常务董事尼尔·桑德斯（Neil Saunders）表示，“Amazon Haul”是亚马逊针对这些低价市场需求所做出的回应。“虽然亚马逊主站也因性价比而广受欢迎，但由于产品种类繁多，亚马逊并未被视为一个低价平台，”桑德斯指出，“低价零售市场过去几年增长迅猛，而Amazon Haul的推出将进一步增强亚马逊的市场竞争力。”Amazon Haul提供的所有商品都在20美元以下，其中多数商品价格低于10美元，涵盖从服装到家居用品等多个类别。在11月13日的开业首日，商品包括售价4.99美元的三双毛绒袜和售价7.99美元的绗缝手提包。此外，亚马逊还为大额订单提供折扣优惠，订单满50美元可享5%折扣，满75美元可享10%折扣。与亚马逊常规配送相比，Amazon Haul的配送时间稍长，通常为一到两周。桑德斯认为，该平台能够吸引更年轻的购物群体，但也存在潜在风险，即可能会对亚马逊主站的销量产生“自我蚕食”效应。他补充道，“不过，与其将市场份额拱手让给竞争对手，不如自己创新并开拓新平台。”低价快时尚品牌Shein已经成长为年轻购物者首选的线上购物平台之一，总部位于新加坡的该公司近期与TikTok母公司字节跳动在华盛顿州的贝尔维尤（Bellevue）开设了办公空间，与亚马逊总部为邻。
