内容提要：
文旅部说，今年中秋节假期，全国国内出游人次较2019年同期增长6.3%；总花费增长8.0%。但铁路旅客发送人数减少了10.5%。与我们推算的去年中秋节数据对比，出行人数减少了3.6%，总花费下降了6.9%。中秋节旅游消费降级，或者说需求减少、价格下降现象突出。节日期间的商品销售、电影票房和商品房销售全面下滑。
9月18日，文化和旅游部发布新闻稿说，2024年中秋节假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序。其依据是文化和旅游部数据中心的测算数据显示，今年中秋节3天，全国国内出游1.07亿人次，较2019年同期增长6.3%；国内游客出游总花费510.47亿元，较2019年同期增长8.0%。
对文化和旅游部公布的这一数据，我们可以从以下六个方面进行解读。
第一、从数据表面上看，不完全准确。
2019年文化和旅游部公布的当年中秋节假期全国接待国内旅游总人数1.05亿人次，同比增长7.6%；实现国内旅游收入472.8亿元，同比增长8.7%。
但这四个数据，至少有两个从表面上看就不太准确。
今年中秋节假期旅游总花费510.47亿元除以2019年的472.8亿元，的确增长了7%。但今年的出行人数1.07亿人除以2019年的1.05亿人，只增长了1.9%，而非增长6.3%。
按数据推算，2024年中秋节国内旅游人均消费477元，比2019年中秋节增加了6%。
从铁路部门公布的数据来看，出行人数有可能并未增长，甚至可能有所下降。
根据交通运输部数据，今年中秋假期前2日，全社会跨区域人员流动量较2019年增长12.1%。出行方式中，假期前2日铁路、公路、民航发送旅客数量分别较2019年同比增长20.7%、12%、3.6%，跨区客流量，尤其是铁路出行明显上升。
据中央广播电视总台中国之声《新闻和报纸摘要》报道，记者从交通运输部了解到，中秋假期期间铁路客运量超过4299万人次，民航预计累计发送旅客511.16万人次。
但根据2019年的报道，当年中秋节3天铁路发送旅客4801万人次。
这意味着，实际上今年中秋节的铁路旅客发送人数比2019年减少了10.5%。
根据民航总局的数据，中秋假期国内航线实际执行量为3.42万班次，与去年同期对比下降12%。国际航线实际执行量为5862班次，同比增加39%，仅恢复至2019年同期的73%。
铁路与民航的数据告诉我们，文旅部数据中心测算的中秋出行人数，可能存在10%左右的误差。
第二、缺失与去年中秋节对比的数据。
不知何故，文化和旅游部在新闻稿中，完全没有提及与去年对比的数据。
文化和旅游部去年公布的数据是，2023年中秋国庆长假8天，国内旅游出行人数8.26亿人次，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径较2019年增长1.5%。
可能是2023年中秋国庆长假连在一块，数据也合在一块，文旅部没有分解对比。但如果按照2019年文化和旅游部分别公布的中秋节和国庆节的数据比例推算，2023年中秋节的出游人数大约为1.11亿人，旅游收入约为548.3亿元。
2024年中秋节与2023年中秋节推算的这个数据比较，出行人数减少了3.6%，旅游收入下降了6.9%。
第三、中秋节旅游消费降级，或者说需求减少、价格下降现象突出。
从各方面的数据综合分析，今年中秋假期的消费仍然呈现五一假期和暑期出行的价格下降的趋势，酒店、机票、节日商品价格等明显回落。价格下降，意味着需求减少，或者需求减少导致的价格下行叠加穷游现象导致的消费降级性质的价格下降。
1、短途游为主，出游半径明显下降。
据文旅部9月10日引用携程数据，“中秋假期周边游订单占比近半，较上一个小长假端午假期更高。目前预订中秋高铁出行的订单中，出游半径约为361公里，较去年中秋国庆假期前三日减少近30%，平均1个多小时就能到达目的地。境内游多集中在周边短途游，同省酒店订单比例预计将达到50%以上；假期期间，仅住一天的酒店订单比例预计将超过80%”。
2、国内外旅游需求分化，国内机票价跌，国外机票价涨。
根据去哪儿网和携程旗下Flight AI平台的数据，今年中秋假期境内机票单程含税均价约为770元，相比去年中秋及国庆前3日，机票价格下降了约四分之一。
据央视新闻9月15日报道，假期“国内航线机票平均价格比端午假期下浮约10%。但出入境航线机票平均价格比端午假期上涨约10%”。这个国内外航线票价相反的变化趋势显示，高收入者的出国旅游需求增长，中低收入者的国内出行需求下降。
高收入者的出国旅游需求增长从出入境人数双位数增长上得到证实。据国家移民管理局9月13日预测，中秋假期日均出入境旅客将达到180万人次，较去年同期增长21.9%。
中低收入者的国内出行需求下降，从铁路旅客发送人数比2019年中秋节减少了10.5%，得以证实。
3、酒店价格全面下降，但星级酒店价格跌幅大于经济型酒店。
去哪儿网的数据显示，在中秋节旺季酒店预订的前100个目的地中，超过30%的价格与淡季持平。而三星级酒店的平均价格较十一便宜约两成，比去年同期便宜约20%。
三星级酒店价格下降幅度大于经济型酒店，是中秋节旅游消费降级的信号之一。
四、节日期间的商品销售、电影票房和商品房销售全面下滑。
中秋假期，不仅旅游市场的穷游现象、消费降级现象突出，节日的商品、服务、投资方面的支出也明显萎缩。
1、节日商品方面需求减少，价格下行。
或受国内需求偏弱和库存偏高等因素影响，今年中秋假期白酒、月饼、茶叶、大闸蟹和红酒为主要代表的中秋礼品价格，均有不同程度下降。
根据财联社报道，今年中秋假期白酒动销价格下降2-3成。月饼、茶叶、大闸蟹、红酒为代表的中秋四件套市场价格，同比下降幅度均超过一成。其中，月饼降价幅度最大、较去年同期下降35%左右。
今年中秋节，月饼市场遇冷，量价双跌，得到行业承认。据中国焙烤食品糖制品工业协会《2024中国月饼行业市场趋势》提供的信息， 2023年主流月饼价格区间在80元-280元，今年集中的价格带为70元-220元。去年全国月饼产量为32万吨，销售额为220亿元，均价每吨6.875万元。
今年中秋月饼产量约30万吨，销售额约200亿元，均价每吨6.667万元；同比分别下滑6%、9%和3%。
2、中秋节期间电影票房大幅度下降。
据猫眼专业版数据，刚过去的中秋节档期（9月15日至17日），内地影市延续了今年暑期档以来的低迷走势。全国电影票房报收3.89亿元，平均上座率为近十年来同档期最低。其中15日票房1.23亿，16日1.27亿，17日1.39亿。
这个票房不到2019-2020年中秋三天假期的票房的一半。日均票房比去年中秋国庆假期（8天合计27.23亿元）低62%。中秋节17日这一天，比去年中秋节9月29日这一天的票房3.63亿，也低了61.7%。
3、中秋节房地产市场跌幅加深。
今年中秋假期前两日9月15日至16日，67城商品房成交面积同比下降65.8%，而9月前两周累计同比跌幅只有19%，8月全月这28个城市的同比跌幅为15%。
由此可见入秋之后，房地产市场更为冷清，今年房地产市场的“金九”基本泡汤，“银十”也很难有大的起色。
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【作者：徐三郎】
