家人，是用来割的！
文摘
2024-09-28 16:13
北京
当你真正明白幕后发生的这一切，绝对震撼到你睡不着觉，可谓是细思极恐。前几天，三只羊得的结果出来了，罚款6894万余元，停业整顿，很多人拍手称赞。三只羊2023年的总销售额是160亿元，按照最保守毛利率30%计算，大概在48亿左右，这点儿罚款也就是2场直播的事儿。其实按道理来讲，涉嫌大量“虚假宣传”以及“知假售假”，三只羊应该被彻底封杀，但据业内消息，这次合肥硬是凭一己之力，把所有事情扛了下来。就因为三只羊一年给合肥贡献了4.5个亿的税收，比当地制造业名片蔚来都多了不少。换句话说，三只羊已经绑定了合肥，是名副其实的造血机器。在这场事件中，最开心的就是罗永浩老师，看热闹不嫌事大。但罗老师是干净的吗？未必。三只羊月饼风波还没结束，就有人发现罗老师的直播间卖起了“芬迪卡萨月饼伴手礼”，这款月饼是一家中国注册在英国的公司，问题同样不少。那么把三只羊摁在地上爆锤的辛巴，就是正义之师吗？别忘了这次引起双方对战的螃蟹品牌蟹太太，这两年因涉嫌虚假宣传，缺斤少两，被多次警告整改。有人说，那么老实巴交的知识分子董宇辉老师，总是靠谱的吧？这是我前几天偶然刷某音，看到董老师的一个视频，卖的是什么？10年正宗新会老陈皮，董老师声称，自然生晒，十年慢陈，醇厚回甘，喝完一罐感觉自己升华了。作为一个喝了很多年陈皮的人，看到这一幕惊呆了，赶紧给我在新会做了20多年陈皮生意的老朋友打去电话。他说，现在新鲜的青皮一斤都要258元，特级代理商拿货价都在210左右。胖东来已经很良心了，超市里8年的陈皮一斤都要2158元，更别说是10年的。他笑了笑，其实董老师的陈皮自己也买来研究了，根本不是10年的，而且还有一股怪味，业内有一种科技与狠活儿，可以增香增味，短期内喝不出问题，但时间长了对身体伤害很大。但这些话敢往出说吗？不敢，否则成千上万个丈母娘，晚上得敲你门，口水都能把你淹死。奥对了，之前董宇辉所在的东方甄选很多产品的利润率是50%以上，你猜他赚了“家人”多少钱。前段时间，国家市场监督管理总局发布了2023年消费者投诉举报统计数据。数据显示，去年一整年，直播带货领域的投诉达到33.7万件。过去5年时间，这个数字翻了：近50倍。可以说，直播间已经成为全国假冒伪劣产品最集中的地方。其实直播带货刚诞生的时候，发展的还不错，很多大牌都喜欢找网红带货，宣传的时候还能冲销量。但慢慢的，网红们胃口越来越大，快速膨胀，为了卷赢其他网红，拿到更多的市场份额，于是开始疯狂压榨工厂和商家。要求供货价格低的同时，还要给几十个点的高额佣金。网红庞大的流量导致合作双方出现畸形的谈判关系，快速暴富的心理，导致商业环境充满急功近利，就这样，第一批靠商品流通环节吃饭的各环节商家，全部没了饭碗。接近着，网红开始蚕食源头工厂，要求直播间送粉丝礼物的成本，高昂的售后成本，甚至开发票的税点，都由工厂商家承担。工厂商家为了求生，开始残杀同行，通过降低产品品质来维系跟网红的供货商关系，能坚持下来的，基本都是靠微薄利润在苟延残喘。但带货网红们却不以为然，开始大量寻找新的供应商，于是直播间里，一些从未听说过的白牌或者三无产品，登堂入室。白牌成本低，也不用保证品质，能满足价格低，佣金高的要求，而很多网红呢，毫无产品经验，生产经验，供应链经验，只要有粉丝就可以摇身一变成营销达人。于是两者紧密结合，创造了新一轮的繁荣，而这一轮繁荣充满了虚假伪劣低质，才有了现在这一幕。三只羊只是冰山一角，没被查出来，仍潜伏在水下的假冒伪劣产品千千万万，最后劣币驱逐良币，直播间生态尽毁。但最可怕的是，直播间的消费者却乐见其道，仍然享受着成为“家人”，很划算的幻觉，大把钞票往外掏。比如董老师的10年陈皮，卖了几十万份，他们只会认为是董老师太厉害了，帮他们把价格打下来了，但从未想过：坑位费、投流费、宣传费、中间的物流、包装、人工、售后、主播的高额佣金等等所有的费用都要从产品中出，108块钱2大罐，可能陈皮成本只有10来块钱，这样的陈皮能喝吗？当这个世界只有主播才能赚钱，其他所有产业链都被压榨干净的时候，你能得到放心有保障的产品吗？毕竟主播不生产商品，你的身体被伤害，也不会给你医疗费，卖给你产品的时候，称你是“家人”，商品出现问题的时候，只要你维权，你就是“叛徒”。最可怕的是电商网红带货已经泛滥成灾，跟某D一起携手，把中国的整个商业生态送进坟墓，而整个社会到现在为止，却还在享受这虚假的繁荣。畸形的业态，畸形的市场，不符合逻辑的商业逻辑终究会反噬谁？最终受苦的是谁？可惜大多数人都不清楚，也不想清楚，他们只想成为家人。
