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章若楠的男粉有价值吗？

体娱   其他   2024-08-12 17:11   北京  

来都来了，星标一下。

艺人价值与粉丝运营的博弈

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文｜李欣媛‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

编辑｜刘南豆

人们忽然发现，章若楠的男粉太多了。
8月3日，章若楠受F426的邀请，以品牌代言人的身份空降沈阳大悦城举办线下见面会。现场流出的照片和视频显示，由于粉丝过于热情，场面几度失控。章若楠在几位安保人员围起的人墙中无法自由移动，即便被工作人员牢牢护住，但是仍被拥挤的人群推搡的东倒西歪。
明星线下见面会引起粉丝追逐并不少见，这次不同的是，目及之处蜂拥而上的粉丝中，男性占了绝大多数，而且根据现场情况可以看出章若楠的“超高人气”，可惜，这种人气好像并未有效转化为她的商业价值。
活动现场（图源：微博）
从品牌代言来说，章若楠的商业代言并不算多，且主要集中在平价商品上，看看同龄的95花们，Dior、Celine等奢侈品牌代言已经傍身。从影视作品成绩来说，除了《你的婚礼》之外，其它主演作品并没有票房大卖或者市占率第一的爆款出现。
艺人流量与商业价值之间形成强烈的割裂感，在这几日的大众讨论中，网友倾向于将问题归咎于粉丝构成：男性粉丝消费意识弱、数据支持意识弱，没法为艺人带来更多的商业加成。
毒眸（ID：DomoreDumou）向几位从事品牌商务工作的资深业内人士求证，发现这一结论并不完全正确。男粉的确不论商业价值还是情绪价值都不及女粉，但在品牌择选艺人进行合作时，作品所带来的曝光量是更加前置的考虑因素。章若楠的商业表现差，男粉可能不是主要原因。

直男心头爱‍‍
男粉占比多的女艺人不算少数。
直男集聚地虎扑每年票选的“虎扑女神”名单中，大部分女星的男粉占比都较高。以常年占据票选前列的高圆圆、李一桐两人为例，根据百度指数数据显示，两人的粉丝画像中，男性占比55%，女性占比45%。
虽然男女占比并没有拉开巨大的差距，但是同比其他女艺人女粉多于男粉的普遍情况，男性粉丝占比高已属“反常”现象。
观察“虎扑女神”备选名单不难发现，能够得到直男普遍认可的女性艺人，有着相似共性：从长相到性格都没有攻击性，或者具有明显的性魅力。
之前的王心凌凭借男粉火出圈，也是一样的道理。王心凌出道以来，身份标签一直是“少男杀手”、“甜心教主”，其作品多以描述少女心思的甜歌为主。这类形象契合了传统父权标准下，男性对女性的既定想象，即甜美瘦弱，没有攻击性，没有力量感。
王心凌在《乘风破浪》不到两分钟的初舞台，引发男性进行《爱你》Reaction，这种流行风潮的背后，看似是中年人对逝去青春的自我缅怀，实则在无意间重新构筑起男性群体对传统女性的集体想象。
王心凌《爱你》截图
相较于女粉更在乎情绪价值，从利他角度进行追星，对男粉而言，更需要获得实时性反馈，以满足自身的价值感受。比如丝芭所培养的48系偶像艺人，男粉就占了大多数。一方面，丝芭的偶像养成模式孵化了大量女性偶像，为男性群体提供了多种想象；另一方面，其独有的剧场文化，频繁为粉丝建立线下见面会，强化了粉丝与艺人的接触机会。
SNH48答谢见面会视频截图（图源：微博）
由此可见，能够被男粉追逐的女艺人，在艺人形象符合男性审美的同时，更需要反馈。这也解释了在一众小花中，为何章若楠男粉多的原因。
从艺人本身形象来说，章若楠长相甜美，符合传统直男审美，其影视作品中更多饰演“邻家女”“白月光”之类的角色，《悲伤逆流成河》的顾森湘，《你的婚礼》的尤咏慈等被大众熟知的角色，更多是一个刻板且不真实的美好女性符号存在，并没有太强的主体性。
《悲伤逆流成河》剧照（图源：豆瓣）
不过，章若楠的影视作品并非她在男性群体中受欢迎的核心原因，真正原因其实在短视频平台。打开章若楠的抖音，有2362万粉丝，大多数视频里展现的风格清纯亲和，且拍摄角度往往是女友视角，这种鲜明的特色很快被男性用户所记住。在平台的运营助推下，章若楠的“女友感”很快破圈。
章若楠抖音主页作品截图
章若楠一跃成为新晋直男“时尚单品”，对于这个名号，艺人及团队虽然没有做出明确回应。但是在后续形象运营和粉丝维护中，默许粉丝团名称叫“楠朋友”，也被网友认定是对“互联网女友”人设的贯彻。
普遍而言，在艺人的粉丝运营中，大部分团队对于男粉的运营始终不如女粉那般在意，甚至有些团队似乎有意增加女粉比重。之前丝芭出身的鞠婧祎，以及靠着“直男军训式应援”火出圈的杨超越，粉丝成分也由之前的男多女少，慢慢转变为了男少女多。
这种粉丝运营的变化，某种程度上，跟艺人的商业价值存在着一定的关系。

艺人价值与粉丝经济

一直以来，男粉价值广受诟病。
大部分男粉不会给艺人的作品做数据，也不会给艺人的代言进行消费支持，只会伸手索要壁纸、资源等，这种被粉丝群体称为最没有价值的“白嫖党”。在章若楠的抖音评论区，“若楠不舍得我为她花钱”等相关评论就时有出现。
网友制作的男女粉丝对比图（图源：微博）
虽然“他经济”也在上升，但是现实数据仍在支撑着男性消费不如女性这一观点。根据QuestMobile发布的消费洞察报告可以看出，女性消费仍在市场上占据主要地位，具有1000元以上消费能力用户占比73.3%，男性占比69%。
男性消费集中在3C数码、汽车家居等低更换频次的产品，偏向克制理性，购买决策更倾向于性价比，这也导致在他们在追星这类情绪消费上，普遍表现一般。
（数据来源：QuestMobile男性消费洞察报告）
在消费购买力不及女粉的情况下，男粉也无法为艺人提供更多的情绪价值。
从粉丝需求来看，女粉与男粉追星诉求并不相同。女粉对于女艺人的喜爱，更多基于自我投射，更青睐具有人格魅力或者事业心强的艺人。
不过正因如此，女粉往往会在意艺人身价地位，并表现出强烈的危机感，用数据打投保证艺人曝光，也就是常说的“事业粉”。她们会不停催促艺人进组拍戏，或者向工作室或者经纪公司施压对接高阶品牌代言，试图全方位捍卫艺人的商业价值。而且，女粉相比之下普遍更加长情，对艺人的情感投射更加坚固深厚，从刷数据到买代言，女粉都在不遗余力地进行“自我奉献”。
章若楠近期商业价值评估（数据来源：艾漫数据）
不过，这一切都建立在女粉对艺人的价值认同上，一旦艺人脱离当下女性意识，就会引起女粉的不满。比如白鹿之前几次在公开场合宣称自己性格更男生一些，这类发言被视为“媚男”，引起了不少女粉的不满。
章若楠也有过类似的发言，在一次采访中，被问到“如果醒来发现自己变成男生，会怎么办?”的时候，章若楠回答，“没想过，因为我觉得我就是男生。”
这让她也步入了女粉的雷区，粉丝名为“楠朋友”更是让女粉无法进行身份认同，导致章若楠的女粉并不算多，有忠诚度的女粉更是少之又少。在超话社区，相较于其他95花百万粉丝，上千万的帖子，章若楠的粉丝、发帖量均不到百万。
章若楠相关采访（图源：微博）
站在男粉角度来说，他们对于女艺人的追捧更多基于性幻想，而非用利他角度考虑艺人的职业发展。在章若楠的社交网站评论区，面对路人和忠粉的劝导，男粉普遍表示不认同：“我是来看脸的，不是来给她打工的，她升不升咖关我什么事”“为啥要做数据啊，上网看美女是取悦我的，咋变成我取悦她了”。
更甚，男粉对于章若楠的想象滑向低俗。AI换头、黄腔发言等行为，都在无形间对艺人的市场形象造成了一定的负面影响。
（图源：小红书）
可见，无论是从消费能力，还是从情绪价值而言，女粉的价值普遍优于男粉。只不过，在品牌方的考虑因素中，粉丝构成这一点并没有大家想象得那么重要。

品牌Pick法则

诚然，男粉价值低于女粉，但是很少有艺人团队会因此而转变艺人形象。
“我觉得粉丝影响不了一个艺人的发展，不能说一点影响没有，但是肯定不能成为决定性原因，因为这样风险太大了。”一位业内资深的艺人经纪桐姐（化名）告诉毒眸。
桐姐提到，当下艺人的出道途径变多，市场中当红艺人更新换代频繁，在这种背景下，大部分粉丝很难具有粘性，维持住对艺人的长期忠诚。而艺人一旦随意转变形象赛道，反而会让其发展路线变得模糊，在市场上更加失去竞争力。
毕竟，在当下市场，艺人能够拥有特色鲜明的标识，并被大众熟知记住已算难得。
（图源：小红书）
当艺人市场变得拥挤，对品牌而言，可选择性就变多了。艺人除非拥有绝对的行业地位，否则并不具有议价能力。
多年从事品牌商务工作的萌兰（化名）告诉毒眸，品牌选择艺人代言时，更多基于产品的受众考量，并不会在意艺人的粉丝成分，即便之前代言多以下沉产品为主，也不会影响艺人后续的商业接洽。
“一般的工作流程是这样的：品牌在一开始会确定产品所面对的客户群体，比如20-30岁下沉市场男性，然后，商务根据对应的客户需求，在艺人市场上挑选符合这一标准受众的艺人，最后再由品牌方进行确定。”萌兰说道。
（数据来源：艺恩数据）
艺人代言往往根据代言时间分为短代和长代。短代往往基于以上的标准进行挑选，而长代因为需要艺人与品牌价值进行长期绑定，会有更严苛、更全面的标准，比如更看重行业影响力、作品国民性等。
萌兰告诉毒眸，更多情况下品牌方基于两个方面判断：是否有塌房风险，以及是否可以保证长期曝光。
毋庸置疑，艺人高曝光期的品牌代言，更多依靠粉丝进行购买支持，品牌也会因此检验艺人的市场表现，“如果一次两次效果不好的话，可能确实不会再选择跟艺人合作，这是非常残酷的现实。”桐姐提到。
在男性消费普遍弱于女性的背景下，男粉多的艺人在这方面确实吃亏，但在桐姐看来，这种影响并非决定性的，因为主要决定曝光度多少的还是艺人的影视作品。
可见，粉丝成分并非构成章若楠目前商业价值困境的关键，迟迟没有具有影响力的作品才是。
翻看章若楠的作品可以发现，其主要在偶像剧和青春片中“摸爬滚打”。这类作品首先缺乏足够量级的影响力。其次，比起业务能力，这类作品更在意演员的形象契合度，对演员本人来说，既欠缺演技上的磨练，又会持续被标签化、符号化的角色绑架。
《你的婚礼》剧照（图源：豆瓣）
作品上止步不前，但是在社交平台的运营上，章若楠继续着之前的网红运营模式。身份已然发生变化，但是仍用网红的形式进行着艺人宣传，这种身份与发展路线的错位，让市场对她的判断变得模糊不清。
想要缓解这种错位，让市场重新建立对她的认知，只能依靠作品进行纠偏。章若楠接下来的待播作品中，既有大热IP《难哄》，也有正午时光的《凡人歌》。能否实现商业价值的提升，得看这几部作品的市场表现了。
毕竟，无论男粉还是女粉，路人粉才是最重要的，而想要吸引路人粉的注意，只能靠优质的作品，一点点打开市场认知。
毒眸
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