随着国际连锁品牌撤出俄罗斯市场，主要来自中国和其他东南亚国家的零售商正努力填补这一空白。据统计，从2024年初至今，亚洲企业占俄罗斯新进入品牌总数的50%以上。尽管消费者对这些品牌的产品质量持保留态度，但由于其价格相对实惠，这些品牌仍受到青睐。
亚洲品牌快速扩张
根据CORE.XP咨询公司统计，2024年1月至10月，俄罗斯市场共引入了20个国际品牌，而去年全年仅有22个新品牌进入，主要来自欧盟和土耳其。今年，新进入的品牌中大部分来自中国和韩国。这些亚洲品牌的市场占比同比增长了50个百分点，达到55%（11个品牌），包括HEA、Balabala、Baasploa和Ellasay等。而在2023年的同一时期，仅有一个韩国品牌inni进入俄罗斯市场。
根据IBC Real Estate的分析，自2024年初以来，新进入俄罗斯市场的亚洲品牌中，69%属于时尚领域，其余则专注于家电和电子产品销售。
欧洲和土耳其品牌增长放缓
尽管欧盟品牌仍在进入俄罗斯市场，但增速远不及亚洲品牌。2024年前10个月，欧盟品牌占新进入品牌总数的25%，同比增长9个百分点。新品牌包括意大利的Parpa和Rinascimento，以及西班牙的Bimba y Lola。
相比之下，土耳其品牌的扩展显得滞后。2024年1月至10月，土耳其品牌在俄罗斯市场的占比大幅下降了48个百分点，仅剩10%。期间，仅有Chakra和Mai Collection两家土耳其品牌开设了新店。此外，独联体国家品牌在俄罗斯市场的份额也下降了6个百分点，仅占4%。
亚洲品牌的成功原因
随着国际品牌在2022年退出俄罗斯市场，东南亚品牌得以进入核心零售地段。Blackstone公司管理合伙人阿列克谢·西加尔指出，这为亚洲品牌提供了开设门店的绝佳机会。
NF集团商业地产部门总监叶夫根尼娅·哈克别尔季耶娃补充道，亚洲品牌提供价格更亲民的商品，这正符合当前经济不确定性下消费者的需求。
尽管如此，IBC Real Estate研究与分析部门负责人叶卡捷琳娜·诺盖指出，许多曾是国际品牌主要客户的消费者已转向新的俄罗斯本土品牌。消费者对国际新品牌的兴趣主要集中在高质量和灵活的价格政策上。据俄罗斯购物中心联盟副主席娜塔莉亚·克尔梅德奇耶娃调查，39%的消费者对中国服装持负面看法，认为其质量不够理想。
家电与电子产品领域的突破
尽管在时尚领域面临挑战，亚洲品牌在家电和电子产品领域表现突出。“万丘戈夫与合伙人”公司管理合伙人阿列克谢·万丘戈夫表示，中国制造的电子产品更受消费者青睐，甚至优于俄罗斯本土品牌。
克尔梅德奇耶娃进一步指出，这一趋势将在未来几年内持续。根据叶卡捷琳娜·诺盖的预测，2024年至2025年，至少将有5个新的亚洲品牌进入俄罗斯市场，主要集中在时尚领域以及家电和电子产品生产。
撰文：索菲娅·梅什科娃/София Мешкова
来源：生意人报
