今年国庆黄金周，嘉兴哪里人气旺？乌镇、西塘、濮院、盐官四大古镇景区共吸引游客超100万人次，全市3A级景区村庄共接待游客116.32万人次，均占全市游客接待总量的20%左右。其中，乌镇景区跻身全省日均游客量前十。火爆的嘉兴古镇游，也引来全国媒体关注。央视财经频道专门报道了乌镇早茶客活动，凤桥镇梅花洲景区国潮市集登上浙江卫视新闻深一度栏目，濮院时尚古镇的毛线编织国旗成了浙江卫视文旅新闻的亮点……
“招牌古镇”圈粉过百万，长三角游客N刷“小众古镇”，嘉兴用含金量十足的黄金周古镇游成绩单，印证了“中国古镇看嘉兴”的品牌魅力。
这几年，“新中式游”备受追捧，特色古镇成为游客新宠。抢占这个“新文旅”赛道，不少地方投入巨资，欲“复制粘贴”出下一个乌镇，效果却差强人意。有游客吐槽，到处都是“我在XX很想你”，到处都有臭豆腐、烤鱿鱼、老酸奶“三件套”，如今的古镇貌似都长一个样；有网友调侃，“小镇故事少，充满假和抄；看似一个样，吃喝差不多”。凡此种种，道出了古镇游高度同质化的尴尬和困境。
当不少古镇因“查重率”高而纷纷掉粉，嘉兴古镇何以持续涨粉，让游客来了还想来？2022年，嘉兴成立大运河文化带古镇发展联盟，以大运河为纽带，以乌镇、西塘、濮院、盐官四镇为核心，将18个古镇串珠成链，叫响“中国古镇看嘉兴”品牌。从各美其美走向美美与共，嘉兴拒绝“千镇一面”，而是以游客满意为先，围绕“为何而来”和“感觉怎样”两个关键问题，摸准“脉搏”，对症下药，既打造各具特色、各美其美的古镇文旅品牌，又形成互相引流、美美与共的古镇无缝衔接，让游客有更充实、更新鲜、更便捷的观光体验。
答好“为何而来”的问题，构建“人无我有、人有我优”的核心吸引力。文化是古镇的灵魂，也是古镇最醒目的招牌。古镇文旅只有找到合适的文化出口，才能在同类旅游项目中“突围”“破圈”。你有乌镇戏剧节、水上集市；我有西塘汉服文化周、“十二花神”；还有濮院GQ人物盛典、盐官观潮节、崇福大运河之梦音乐节、王江泾网船会、凤桥桃花节……既有文化的“古”，更有创意的“潮”，18个文旅品牌，款款不同，总有一款走“新”的古镇适合你。
答好“感觉如何”的问题，提升“没有最好、只有更好”的游客体验。游客口碑是古镇文旅最宝贵的无形资产。充分优化游客体验，嘉兴一边加快落地乌镇有戏FUN、西塘汉服梦工厂综合体等40多个标志性项目，推出“开往春天的幸福101”“运河拾遗”等10条共富风貌游线，一边开通古镇旅游公交专线，打造一站式智慧服务平台，把线上线下一体化旅游公共服务网络延伸到每个角落。凭借多元的业态，高效的服务，不仅乌镇、西塘的盛名经久不衰，盐官观潮、硖石赏灯、崇福买皮草、濮院买毛衫等也成了长三角人的休闲新时尚。
“来过，便不曾离开”。有对历史文化的创新传承，有对人们生活意趣的尊重，有留人留心的情怀与气息，这样的古镇，才是有灵魂的，才能让人留下记忆、记住乡愁、停下脚步。这是“中国古镇看嘉兴”品牌如今正当红的秘诀，也是未来走向长红的法宝。
读嘉评论记者：汪莹
编辑：张艳
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