少年路是贯穿嘉兴
老城区中轴线的核心道路
承载了嘉兴市民的美好回忆
如今，以市区少年路高品质
步行街为代表的工厂店集聚区
正加速形成
工厂店，是指终端消费品生产企业利用厂区内闲置空间或租赁物业，直接面向消费者销售自产产品的店铺，包括“前店后厂”、工厂直营店、品牌旗舰店等多种形式。
去年以来，嘉兴创新推出工厂店消费模式，将工厂店作为链接产业带和消费者的重要一环，为市民和游客带来最优质、最划算的嘉兴本地产品。
日前，爵派尔直购中心在市区少年路盛装开业，店铺分上下两层、营业面积400多平米，采用厂家直营的工厂商贸店（工厂店）模式，店内销售的男士服装全部由爵派尔桐乡工厂直接供货，这也是爵派尔集团开设的第三家工厂店。
爵派尔集团成立于1992年，总部位于桐乡屠甸，是一家集生产制造和品牌经营为一体的综合型服装企业，旗下拥有以商务休闲风为主的“伦德马”和以轻奢潮流风为主的“曼加龙”两大男装品牌，目前在在国内一、二线城市高端商场拥有200家品牌店铺。
“一般的直营店以经营单品牌为主，而工厂店采取了集成经营的模式，汇聚了公司旗下的两大男装品牌，并且我们还在二楼预留了展柜，接下来将会把高端针织品牌‘新中绒’引入其中。”爵派尔少年路工厂店店长刘婷婷介绍，自2017年开出第一家工厂店以来，爵派尔先后采取团购、会员折扣、积分送礼、高端定制等多种营销手段，在工厂直营这个模式上闯出了新路子。尤其是每家工厂店前台还设置了茶歇区提供茶水饮料、甜品小食，赋予一家服装店更多的休闲社交属性。
截至目前，爵派尔工厂店在册会员数量超2万人，其中绝大部分来自嘉兴及其周边地区，每到换季时，这些“回头客”成为消费主力军，举办一场特卖会就能带来四五百万元的销售额。
“过去，少年路是嘉兴人气最旺的服装一条街，具有深厚的文化底蕴。而线下门店在注重消费体验、有消费实力的客群中，依然具有很强的生命力。”刘婷婷表示。
随着少年路的改造升级，如何让它恢复昔日的繁华，成为嘉兴市委市政府的一件大事。而工厂店，正是这项工作的关键抓手。
如今的少年路上，已有爵派尔、真真老老、银加善、新塍美食、莫太太五家工厂店落户，一条以工厂店为主要卖点的高品质步行街已初见雏形。
走进真真老老工厂店，这里不仅有每日现包的新鲜粽子、快餐点心，还售卖沈荡黄酒、张萃丰蜜饯、平湖糟蛋、公泰和糕点等一系列极具嘉兴特色的老字号和非遗美食。与一般的门店不同，这里设置了一个文创产品专区，兼卖香囊、盲盒、冰箱贴等文创产品，吸引过往游客驻足。
“吃嘉兴粽子、买特色土产、品江南文化，自今年4月开业以来，这里已成为游客打卡的必经之地。为此，我们还推出了包邮服务，让外地游客轻松逛街、放心消费。”真真老老少年路工厂店店长周建飞介绍。
今年，嘉兴以扩大内需为指引，依托终端消费品产业集聚的优势，出台《嘉兴市推动工厂商贸店发展三年行动计划(2024-2026年）》，通过实施“四大工程”，打出一套培育壮大工厂店的政策“组合拳”，着力打造具有影响力的“嘉兴工厂店”消费品牌。
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一方面，培育壮大工厂店，鼓励工厂店创新售卖模式，探索集餐饮、休闲娱乐、展陈参观、沉浸式体验等多种业态的消费新场景；政府对传统企业在知名商场、大型机场、大型车站等区域开设首店工厂店的，根据其店面装修、房租支出给予一定资金补助。
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另一方面，加快形成工厂店集聚，按照“一区一主题一政策一主体一机制”的要求，重点打造少年路、1921都市经济产业园、濮院时尚古镇、海宁皮革城、平湖服装城等一批富有嘉兴产业特色、江南韵味的工厂店集聚区。
“从服装箱包、集成装饰到家居厨电，嘉兴有强大的终端消费品产业基础，而工厂店一头连着生产企业，一头连着消费者，对于扩大‘嘉兴制造’品牌影响力、培育消费增长新动能具有十分重要的现实意义。”嘉兴市商务局商贸流通处相关负责人表示。
读嘉新闻记者：全昺闳
编辑：吴方璐
责编：羊丰伟
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