国产AI搜索赛道“厮杀”大战打响，谁能笑到最后？

文摘 2024-10-20 20:54 北京

图片来源：月之暗面Kimi

今年上半年，Kimi曾抢先拿下C端AI产品的泼天流量，如今却面临竞争对手们的激烈围攻。

文 | 朱俊熹

编辑 | 张信宇‍

与人类的思考方式类似、将棘手问题分解为小任务、能自我纠正错误——2024年9月，OpenAI用全新的推理大模型o1再次证明了其在全球AI公司中的领先身位。就在近一个月之后，类似的描述也出现在了国内AI独角兽的新功能介绍中，但聚焦于更为细分的AI搜索领域。

据AI初创公司月之暗面（Moonshot AI）此前预告，最新版本的智能助手Kimi探索版在本周一前向所有用户开放。该版本具备AI自主搜索能力，可以模拟人类的推理思考过程，执行深度搜索。就在这条官宣消息的同一日，另一家中国大模型独角兽公司智谱AI也上线了AI搜索功能，同样主打深度推理，强调搜索过程就像人类一样层层递进。

大模型行业的两家领先者都选择在搜索赛道上迈进一步，引入思维链对AI搜索进行改良。在商业化前景未明的情况下，深度搜索又是否能为它们拉到更多的用户呢？

AI搜索+深度推理，国产版o1？

随着国内外大模型产业都在积极探索商业化应用，AI搜索已成为备受瞩目的落地赛道之一。英伟达CEO黄仁勋很早就曾表示，几乎每天都会使用AI搜索引擎Perplexity。今年7月，行业领军者OpenAI也开始测试AI搜索工具SearchGPT，正式推出之前就让谷歌股价应声下跌。而在国内，搜索巨头百度宣称已有18%的搜索结果由AI生成。

借助AI搜索对网页内容的直接总结，用户无需再逐一点开蓝色链接，但有时也会出现答复冗杂或错漏的情况。Kimi探索版的升级之处在于，它能够先识别用户的真实提问意图，将复杂的提问转换为多个关键词。并且具备反思能力，可以即时补充搜索结果。

据月之暗面介绍，Kimi探索版的搜索量是普通版的10倍，一次搜索可以精读超过500个页面。在其官方对外口径中，产品负责人自信地表示，“如果Kimi搜不到的信息，那大概率用户也很难自己通过传统搜索引擎找到。”

以“历届诺贝尔奖得主中，哪些人与今年诺贝尔化学奖最年轻的获奖者来自同一国家？”这一提问为例，Kimi探索版先是将提问拆解为两个子问题，分步搜索今年获奖者身份、历届得主的国籍信息。在阅读了60个网页后，最终得出一份包含31人的名单。但经过反思之后，它补充回答的信息仍不够完美准确，将另一位学者错列为今年的诺奖得主。

图片来源：Kimi探索版截图

而在Kimi普通版中输入同样的提问，关键词会被提炼得更粗略，依据的网页数也更少。最终得到的搜索结果相对较简单，不仅未列出化学奖以外的得主，16人的名单中还错误地出现了其他国籍的科学家。

如果将Kimi探索版与智谱AI搜索进行对比，当询问“2024年双十一应该从什么时候开始关注哪些优惠？”时，两个产品都列出了天猫、京东等电商巨头的活动时间和优惠信息。虽然Kimi阅读的网页数量更多，但智谱AI还提到了抖音、快手等其他平台，此外也支持在搜索窗口内直接绘制时间图表。

智谱AI介绍称，单次支持最多100次网页查询。除了通过多次逻辑推演和交叉验证，让AI搜索更聪明、更有逻辑外，还可以调用绘画、代码等各类工具，表现得更像人。

图片来源：智谱清言截图

尽管月之暗面和智谱AI的新功能都展现了深度推理、思维链的技术，与o1模型存在相似之处，但这两个产品更关注的是搜索能力的增强，作为搜索工具提供给用户。月之暗面瞄准的是知识工作者、大学生这类原有的Kimi核心用户，希望Kimi探索版能满足他们在搜索和调研方面的需求。而o1作为拥有强大推理能力的领先模型，OpenAI特别指出其在科学、编码和数学领域表现出色，适用于医疗研究人员、物理学家、开发人员等群体。

一位AI搜索开发者告诉蓝鲸新闻记者，AI深度搜索是在工程层面对之前的能力进行优化，但模型的核心能力并未得到显著提升。其底层逻辑是将复杂问题拆解为多个步骤，相对应地生成多个答案，之后再通过算法的筛选和总结，得到一个更优的回答。

月之暗面创始人兼CEO杨植麟曾表示，o1推理模型带来的是新的范式。在9月的一场活动中，杨植麟解释称，o1是在学习生成人脑里的思考过程，能得到更好的泛化，这样即使下次遇到不一样的题，模型也知道该如何解答。通过强化学习，又可以产生更多天然不存在的数据，支持进一步的scaling。

商业化难但不得不争

尽管目前已有一些领先的AI搜索企业与产品，但商业化路径一直是困扰入局者的难题。面对盈利压力，一度主打“不受广告驱动模式影响”的Perplexity决定从四季度开始投放广告。该公司正与一些品牌进行洽谈，将在答案下方的相关问题处和右侧展示广告。Perplexity的CEO更是在早先的一次访谈中称，过去50年里最伟大的商业模式就是点击广告，Perplexity未来的主导盈利引擎也将会是广告。

对于谷歌、百度等传统的搜索巨头来说，发展AI搜索更是对其核心的广告业务产生直接影响。传统搜索引擎的商业模式是通过广告向企业收费，而对用户免费，但AI搜索却允许用户跳过网页链接直接获取答案。

在今年8月的财报电话会上，百度联合创始人兼首席执行官李彦宏坦承，广告业务正面临着外部因素和积极推进AI驱动的搜索改造带来的压力。借助AI对百度搜索进行改造可能会对收入产生负面影响，需要一些时间才能看到明显的收入贡献。

增强AI搜索的推理能力或也意味着成本的增加。月之暗面对媒体表示，Kimi探索版确实有更高的成本，未来会考虑做一定的商业化尝试。但目前Kimi探索版和智谱清言上的AI搜索均免费向用户开放，其中Kimi探索版限制每个账户每天可使用5次。

探索版并非Kimi在搜索领域的第一次动作，只不过之前的产品更为轻量。月之暗面在7月曾上线一款Kimi浏览器插件，支持用户在浏览网页时对有疑问的术语进行框选查询。但生成的搜索内容未标注引用来源，也无法提供一些实时最新消息。

今年上半年，Kimi曾抢先拿下C端AI产品的泼天流量，如今却面临竞争对手们的激烈围攻。AI产品榜9月数据显示，国内AI应用中MAU稳居第一的是字节跳动旗下的豆包App，以4702万的数量远远拉开差距。排名第二的是MAU达1234万的百度文小言，Kimi以738万位居第三。其他AI产品在访问量上也展现出可观的增速，包括另一独角兽MiniMax的海螺AI和生数科技的视频生成工具Vidu。

有AI搜索开发者对蓝鲸新闻表示，“用户每天高频使用的场景是什么？其实就是搜索，这已经成为AI公司的兵家必争之地。”在他看来，为了吸引C端用户，争到搜索这个庞大的流量入口，成本不会成为限制头部AI企业的主要因素。

该开发者补充称，国内的搜索生态处于割裂的局面，巨头们倾向于将信息和内容保留在自己的“孤岛”中。对AI搜索而言，各家在工程化训练和模型能力上的差距会越来越小，独家、高质的信息语料将成为影响搜索结果的关键壁垒。

蓝鲸TMT

蓝鲸TMT官方帐号。关注互联网行业报道，以及科技热点新闻事件。

最新文章

从技术到行业，2024年AI留下来三个悬而未决的问题

荣耀最新确认已完成股改，目前工商资料仍未更新

独家｜字节TikTok算法负责人陈志杰或于近期离职，已开启AI Coding方向创业

微信小店送礼物功能将在春节前全量开放？微信回应：正在逐步灰度中，请以实际体验为准

荣耀股东生变，退出1家新增7家，荣耀回应：仅是股东自身股权架构安排调整

独家｜阿里拟将银泰百货出售给雅戈尔正计划召开发布会

调查｜“中国电子第一街”华强北又瞄准了新商机，这一次是AI硬件 | 附视频

鲸访谈｜微软AI亚太区总裁张祺：AI时代催生“单人创业家”热潮

马云现身，重点提及AI｜附最新演讲全文

突发！TikTok“不卖就禁”法案遭美国上诉法院拒绝驳回，字节内部人士：将坚决上诉

Kimi创始人杨植麟首发声回应股东内部争议始末

原小米智驾负责人刘方加入并组建机器人团队？安克创新：目前没有具身智能相关产品

朱啸虎最新回应月之暗面被仲裁事件细节

横跨30余年，老将基辛格向半导体巨头英特尔说再见

AI创世纪｜一句话发红包、远程操控电脑，AI接管人类设备真的要来了？

马云现身阿里西溪园区C区

网易深圳全员被裁？真相是：

字节诉前实习生恶意攻击模型训练，索赔800万元，律师：法院判决可能会远低于此

华为史上最强mate手机、百万豪车齐登场，A股多只概念股涨停

亚马逊AI芯片野心暴露，反垄断阴云下仍追加40亿美元押注Anthropic

百度Q3电话会：萝卜快跑订单量同比增20%

阿里成立电商事业群，整合国内外电商业务，蒋凡担任CEO

独家｜边塞科技被蚂蚁收购，公司会独立运营，投资人已退出

小米汽车等创新业务Q3亏15亿元，总裁卢伟冰：希望给小米一些宽容时间

谷歌将有可能失去Chrome浏览器

深潜｜谁在主导安卓手机集体涨价

腾讯Q3电话会：游戏业务仍是营收支柱，《黑神话：悟空》爆火后继续寻求投资标的

鲸观察|史上最长双11落下帷幕，各大电商交了一份比预期更乐观的答卷

独家调查｜开工近五年，怡亚通前海总部基地为何转固“路漫漫”

大量公开招募地推人员，京东打响新一轮即时零售价格战

智谱AI股权架构披露，领导层占主导，美团、阿里、蚂蚁均有投资

独家｜边塞科技被收购，曾获真格投资，创始人曾在OpenAI任职

晶丰明源之资本豪赌：并购标的融资15轮，曾谋求上市但连年亏损

科创行业冷暖三季报先知：净利润下滑明显、研发投入创新高

姜萍及其老师决赛未获奖阿里巴巴全球数学竞赛组委会承认其初赛成绩违反规则