#首发
技术进步和消费者需求的增长推动了医美行业的快速发展，且有专业数据调研预计未来将保持超10%的增速。源自美国洛杉矶的Rodeo柔缇欧在此时进入中国市场，在以专业立身的前提下，亦积极寻求高端优雅且功能齐全的空间环境，以提升顾客体验和品牌形象。
半筑设计团队深谙Rodeo柔缇欧的品牌精神内核，其整体设计理念巧妙融合品牌气质与纯粹主义美学，以生物科技为基石，提炼美国门店的经典设计语言，再以更贴近中国本土市场的形式进行表达，呈现独特的“生物科技”属性空间。
—— 纯粹主义宣言《后立体派》（Après le cubisme）接到医美品牌方的委托时，半筑设计团队针对品牌特性展开了深入调研：医美品牌是该彰显亲和力，还是突出专业度？在竞争日益白热化的医美市场中，如何实现差异化？怎样才能有效地呈现出品牌方所期望的“生物科技”属性？当前，市场上大部分医疗美容空间主要以木饰面为材质来营造空间的柔和感，结合暖调色彩中和医疗的冰冷感。然而半筑设计团队认为，若要做出差异化，首先就需要从品牌理念出发，树立自身独特的品牌特性与标准，塑造出符合品牌逻辑并别具一格的空间气质。在围绕品牌方提出的“生物科技”这一理念展开的讨论中，团队梳理出品牌关键词 ——“专业、高效、科技、未来”。在上海黄浦区的核心地段茂名南路上，一家来自美国的医美品牌意欲在此落地生根。作为上海旗舰店，当务之急是找到契合的品牌形象，使其能够深入用户内心。半筑设计团队依据品牌自身特点，并结合中国本土实际情况，制定了一套从视觉语言到空间语言高度统一的全新品牌标准。所有空间细节都要服务于品牌形象，为此半筑团队设计了一系列空间道具来强化品牌气质，如悬浮且内部透光的亚克力接待台、接待区的弧形道具以及墙面弧形陈列架等。
#01
开放与私密
Open and Private
开放的接待区和私密的就诊区在医美空间的设计中是一个平衡关系。在该项目的动线设计方面，设计巧妙划分了接待区与就诊区，进入的第一个空间使用了相对柔性的处理方法，使用圆弧的墙面以及流动的动线，减弱医疗空间带给人的距离感。通过与品牌方医护人员的深入交流，半筑设计团队根据入店接待、医生面诊、正式就诊和术后观察的流程，规划出了一条环形动线，并合理布局了医生办公室、诊室和护士站的位置。在进入的就诊区，通过材料的变化和空间排列方式，与接待区域形成明显区别，同时强调了医疗专业性。适当的私密性为消费者在进入具体就诊空间时提供了足够的安全感与舒适度。通常的做法是先绘制平面图纸，再进行立面设计，但在本项目中，半筑设计团队尝试了一种不同的设计方法——以空间为主，优先关注人在空间中的尺度感。![]()
在空间审美上，半筑设计将纯粹主义机械美学发挥到了极致。纯粹主义注重几何形状的纯粹与简洁，去除一切冗余装饰，追求极致的简约与秩序；机械美学则侧重于线条的硬朗、结构的精准以及材质的质感，展现出现代工业的力量与美感。二者相结合，赋予了空间一种理性与艺术完美融合的独特气质。![]()
The Light of the Divine Space靠窗部分的采光没有选择给到个别的诊室空间，而是释放到公共走道，把光线让步到公共区域，让光线能够充分进入整个空间。走道上成列的U型玻璃在营造阵列感和秩序感的同时，柔化了光线也保证了消费者的私密感。![]()
在南面的走道动线中，设计预留了一些与品牌方在未来可共同完成的空间。石材方块既可以作为临时休息的座椅，也能够成为品牌方联名活动的陈列展示区。正面的玻璃隔断，也为未来同步展示视觉内容提供了可能性。这也正是半筑设计一直秉持的理念 —— 创造一个可能性空间，将一半场景留给使用者来共同塑造，让空间随着时间成长。![]()
作为上海旗舰店，首要在于发掘与品牌形象相得益彰的精髓，使之深驻顾客心田。半筑设计团队凭借对品牌个性的精准把握，并巧妙融合中国本土文化精髓，精心策划了一套自视觉至空间语言皆浑然一体的全新品牌典范。于苏州店之后，此番半筑设计与Rodeo柔缇欧品牌再度联袂，以纯粹主义的机械美学，赋予空间以理性光辉与艺术韵味并蓄的独特风貌，为顾客呈献融合“专业、高效、科技、未来”气质的品牌体验。平面图
设计单位：半筑设计Half Arch Design联系邮箱：halfarchdesign@163.com
半筑设计（Half Arch Design）联合创始人半筑设计（Half Arch Design）由设计师陈海滔和姚佳妮在上海共同创立，这是一家专注于建筑、室内空间和品牌策略的设计公司。公司名字的灵感源于 “一半的建筑”，主理人有着建筑师背景，擅长将建筑手法运用到室内空间中。 “半筑” 体现一种平衡的艺术，无论是室内空间还是建筑空间，本质上都是与使用者互动的空间。
编辑丨Daisy
半筑设计丨柔缇欧医美中心苏州店
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