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—社长·尚斌
一、FILA的前世今生
FILA是一个百年老品牌，最早是由意大利兄弟创立的家族纺织企业，70年代开始做运动服装生意，并第一次把彩色条纹和管状针织引入服装设计。直到2000年战略失误而被收购，先后卖给了美国SBI、韩国FILA。2007年百丽购入了FILA大中华区的所有权，但发展并不顺利一直亏损！
2009年，安踏以4.6亿元的代价从百丽手中拿下意大利品牌FILA在大中华地区的商标使用权和专营权、彼时的FILA在中国的门店只有50家，亏损3218万。
安踏接手FILA以后，提出“回归时尚”的战略，确立高端运动时尚的品牌定位，瞄准了25-45岁的高端消费者，FILA的业绩一路高歌猛进，成为一匹行业黑马！FILA带给安踏的不仅仅是销售额的增长，更是提升了安踏集团的毛利率！
虽然，最初几年，主打运动休闲风的FILA处于亏损状态，但是随着安踏集团对于FILA的重新定位与改造，并且运动休闲风（Athleisue）在2014年末开始迅速增长，天时地利人和各项因素叠加，处在风口的FILA，2015年营收达18亿元，并在当年实现盈利。安踏集团用了五六年的时间把FILA打造成了“现金牛”品牌！
二、MAIA ACTIVE的前世今生
2016年，欧逸柔和王佳音在上海创办了主打“专为亚洲女性打造的设计师运动服饰”品牌MAIA ACTIVE，垂直切入中国女性运动市场。
其中，欧逸柔2008年毕业于纽约Parsons设计学院，先后加入了纽约J.CREW与Doo-ri的设计团队。2010年，欧逸柔成为Badgley Mischka中国区产品线的首席设计师，曾为章子怡、范冰冰、刘亦菲等定制礼服。
而联合创始人兼CEO王佳音，本科就读于Ohio State University，毕业后她加入维多利亚的秘密位于纽约的总部，成为该品牌第一位亚裔买手。2014年，王佳音回国并加入小红书电商部门，从0到1参与搭建家居、时尚两大GMV过亿的新品类。
MAIA ACTIVE全国首家旗舰店坐落于“上海时尚地标”新天地时尚II，店铺面积近300m²，横跨双层商业空间，以“Power Hub”为核心设计理念，为女性消费者提供了一个集运动+社交+情绪+零售为一体的温馨治愈空间。
2021年12月，百丽国际对MAIA ACTIVE完成近亿元C轮战略融资。
2023年10月16日，安踏收购MAIA ACTIVE。随后，两位创始人离职。
至于两位创始人为什么离职？社长猜测应该是因为她们两位都是设计师DNA，而不是商业DNA！而安踏收购的品牌是要做“大”的，也就是要IPO的，如果仍由设计师思维的人来主导品牌的发展，可能会有一定的阻力！其实，这样的结果是最好的，两位创始人实现了财务自由，而安踏拿到一个好标的，双赢！
不管是FILA，还是MAIA ACTIVE，我们看到了安踏的商业眼光是非常独到的，对于我们鞋服行业的老板来说，是值得学习的！
至于百丽为什么选择放手而被安踏捡了两次大便宜，应该是因为这两个品牌都不是百丽版图里的核心品类吧！
大家觉得呢？
