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—社长·尚斌
最近，一个潮牌火了！
我们来看看上海店开业的情景：
Basement FG在新乐路上开出上海首店，门店零售区域共3层，面积超过3000平方米。
零售区域的第一层还设有Basement FG与鸢尾咖啡联手推出的限定快闪活动，现场推出了诸如“凭BF小票买饮品 +5元得铜锣烧”的开业优惠，引起了一定程度的消费反响，同时，咖啡+潮流精品店的概念也变相提供了打卡点、休息处：
和北京店一样，Basement FG进一步复制了这种“明星收银员”的逻辑，长相精致、身材出众、穿搭得体的店员们构成了一道亮丽风景线，实体店里随处可见的“神颜们”是这个快消时代最直观强大的冲击力，构成社交媒体平台上的快速扩散。
除了惯用的俊男靓女店员外，Basement FG的店铺装潢也极大程度为产品加分，一楼被命名为Unter den Linden，柏林最重要的主干道之一，整体采用原木色系以及水泥灰棚顶，陈列短款短袖、吊带背心、衬衫等较为常规的辣妹风服饰。
二楼则以纽约百老汇地铁站23rd Street Station命名，大面积呈现工装裤、卫衣等更侧重于街头风格的包容性服饰，更多的隔间来呈现发卡、帽子、耳环、包袋等配饰品类，拖慢了消费者的浏览速度。
同时，二楼延伸出去的阳台以及品牌提供的遮阳伞和座椅进一步保证了逗留率和体验感！
三楼则与柏林广场Wittenbergplatz同名，采用更多的移动式货架，相较静态的呈现方式，为整个楼层增添了流动气质。
为什么一个潮牌店能有这么多艺人来做“导购员”？
原来，乐华是她背后的投资人！
说起乐华，大家可能不太熟悉，但是说起韩庚、王一博，可能没有人不知道吧！
乐华就是韩庚、王一博背后的经济公司，看看韩庚和王一博有多火，就只知道乐华的老板杜华的眼光有多独到！
那么，杜华为什么会看上BF这个品牌呢？而且还是一个刚成立两年的新品牌！
这就不得不说说BF的优势：
一、赛道：辣妹风
自2019年，意大利品牌Brandy Melville在上海开出了第一家中国门店，品牌的火热直接催生“BM风”一词，这种凸显身体苗条甚至纤瘦的穿搭，成为了时尚女孩儿们追逐的风潮，这几年，一年比一年火。Brandy Melville也成为了服饰辣妹风的标杆品牌！
BF全名Basement FG，它是面向95-00后的原创时尚潮流服饰及家居饰品品牌，服装风格主体为one-size美式辣妹风的设计风格，以及100元至300元的平民单价价格带，品牌也采用仓储式零售的方式，即仓库为店面，商品与储藏一体化，每款单品仅一个尺码也最大程度上节省了隐性成本。
品牌的高辨识度的BF玫红色购物袋也很出片：
自创立以来，Basement FG便致力于构建一个以95和00后为主的社群。这些年轻一代，被时代赋予了无畏的独立意志与对新鲜事物无尽的渴望，她们不再是时尚的追逐者，而是潮流的塑造者。这个群体也是王一博等明星的核心粉丝群体，所以，乐华投资BF是一个双赢的决策。
二、模式：快时尚
该品牌几乎保持一年3000至5000的SKU上新速度，间隔一星期再逛完全焕然一新，丝毫不会有审美疲劳之感，最大程度保留复购率。
三、店态：复合化
相较于单一维度的零售模式，复合业态为品牌赋予了更加深刻的叙事空间，其极致的沉浸式体验更能撩动年轻一代的心弦。Basement FG，作为这一领域的先行者，正擘画着一项宏大的蓝图：在未来三至五年内，将于全国一二线城市及主要省会城市设立2000平方米以上实体店，每一处皆是集咖啡醇香、音乐韵律与直播文化的沉浸式体验场域。
比如，Basement FG的北京朝外店内开了一家设计新颖、菜品精致的餐厅：
Basement FG深谙氛围营造的艺术，通过视觉景观的精心编排，在门店打造出适合社交传播的美学空间以及满蕴活力的文化磁场。从大屏幕放映的影像，到空气中流荡的旋律，到偶像团体的表演，再到店内高颜值的服务团队，每个细节共同编织成一个让年轻消费者为之驻足的梦幻场景。
也就是说，BF切中的顾客群体是最舍得投资自己的这部分人，并且用当下用流行的快时尚方式给她们提供了一个愿意去传播的社交品牌。在BF购物，不简单是购买一件衣服，而是一种个人理念与社群精神的同频共振。
这样的店，顾客怎能不喜欢呢？
