再次炮轰内卷，魏建军揭露行业乱象背后的最大隐忧

汽车 2024-10-15 16:43 北京

2023年春节过后，中国汽车市场蒙上了史无前例的价格战迷雾，至今仍未消散。

有不少网友认为，价格战对用户来说是大好事，大家都能用更便宜的价格买车了。而网友没有看到的一层是，企业的压力最终会转嫁到用户身上，比如降低成本、偷工减料，而更严重的“终极背刺”最终也将由用户买单。

关于价格战，关于车企的运维思路，关于中国汽车出海，长城汽车集团的掌舵人，站在汽车行业金字塔顶端的魏建军提出了一系列思考。听过这些内容之后，即便不是一语点醒梦中人，最起码我们也能更深刻的体会到：车企的运营健康与否，和用户利益存在非极大的关联。

「终极背刺」

最近几年来，国内已经有超过20家车企倒闭。

以威马为例，目前威马车主的维保已经演变为车主间“抱团取暖”，很多维修零件依靠二手平台获取，官方维修与智能化升级的通道早已关闭。

为求生存，以价格换市场成为当下车企的必选之路。不断的降价，一年多次改款与降价，在用户口中被称为“背刺”。而对于薄利的汽车行业来说，单车几千元甚至十几万元的亏损无疑是在卖血换口粮，入不敷出。

一旦因为缺血而倒下，用户也难逃终极背刺。

关于行业内卷，魏建军指出：

“品牌倒闭，远比降价更加背刺消费者。”

“汽车行业的内卷后遗症，还要持续六七年时间，这种杀伤力是毁灭性的。”

“超出常规的降本，逼得一些厂家偷工减料，甚至造假。一旦引发质量危机，最终还是由消费者买单。”

今年开始，魏建军越来越多的走向前台，一些金句尤其在短视频领域实现了“病毒式传播”。之所以赢得了关注与转发，还是因为汽车行业内敢说真话的掌舵人很少，而能够一针见血的言论就更为稀缺。

近期，中国汽车流通协会发布报告：1-8月，中国车企因价格战至少损失1380亿元。

价格战暂时还没有休战的迹象，但普通消费者已经到了提高警惕的时候。造车是一场马拉松，用车也同样不是一件短期的事。今天选到的放血优惠车，几年以后会不会迅速变成废铁价？

通过魏建军的金句，或许有用户能够警醒，在面对某个品牌大幅度降价的时候，能够进行更深一层的思考：选择一台车，是不是也要看这家企业的存续能力，是不是要考虑到一台车的全生命周期，是不是更应该选择大厂？

答案是肯定的，用户一样需要长线眼光，不能局于一时。

中国汽车出海，只能打3分

最近几年，中国汽车出海初尝胜果，凡是在出海成功的车企都急于庆祝，用洗脑的形式把情绪传达给用户。

冷静的魏建军则认为：中国品牌出海更多是在卖产品，还没有人做到“卖品牌”。如果满分是10分，目前中国汽车出海的表现只能打3分。

长城汽车已然是中国汽车出海的主力军，在海外市场屡屡攀峰。

今年1-9月，长城汽车海外累计销量达32.42万辆，同比增幅达53.16%，已经超过2023年全年的海外销量。通过海外工厂的收购建设，体系化运营，长城汽车将生产、研发带出去，同时完善当地的人才培养和积累，开创了全产业链布局的“生态出海”模式。

助力长城汽车在国内居于顶流的“森林生态系统”，同样输出给海外市场与用户。一贯的坚持长期主义，也让长城汽车当之无愧的成为中国汽车出海的新范本。

在中国汽车技术初现引领全球格局之时，魏建军曾发表清醒言论：外企不是不会做智能，而是因为没有强烈需求。

研判并尊重各主流市场，是全球化车企的基本功。用车场景的不同，造就产品取向的不同，国内汽车品牌高涨的情绪价值一旦盲目输出，换来的将是海外市场的冷漠对待。

不止是智能化，魏建军还为我们举了一个例子。我们都认为中东土豪一定喜欢真皮内饰，而实际上在迪拜这样的国家阳光强烈，真皮容易引起发烫，我们就需要按照当地用户的需求来选择材质。

千万不要觉得3分的评分是在盲目自贬，这代表魏建军选择不断自省，而不急于狂欢。

魏建军认为，中国汽车出海蒸蒸日上，但仍面临诸多问题。仅从技术层面而言，中国汽车在电池产业链和相关算法方面领先，其他产品质量、全球化营销水平、全球化生产能力领域仍有待提升。

部分车企在海外“零利润卖车”，这种违背国际规则的行为试图将“中国式内卷”输出海外，实际上是对中国汽车在海外形象的严重损害。不良的竞争，既会遭到海外厂家的抵制，也难逃国家层面亮出红牌。

魏建军指出，中国车企应注重长远利益，继续技术深耕，尊重国际秩序和属地文化，追求有底线、有信誉、有质量的市占率，与所在地区合作共赢，共同发展，形成从生产到服务的体系力优势。

如此，才能真正建立全球竞争力。

向犯规者开炮

最近一年以来，恒大汽车正式被宣告出局，恒大集团累计债务超3000亿美元，恒大汽车亏损超200亿元。为恒大造假数据的普华永道也没落得好下场，被有关部门开出了超4.4亿元的高额罚单。

即便如此，魏建军依然痛斥：判得太轻，主要的肇事者都得进大狱才行。

魏建军向造假者开炮，已经不是第一次。

曾经，魏建军曾公开表示，中国的汽车行业应该搞一次集体审计，来看看谁有问题，审计费全由长城来出。

不论是对于盲目降本欺骗消费者，还是对于企业运营中的内鬼，又或者是财务造假的同行企业，魏建军开炮从来不留情面。

关于汽车行业中，谁是下一个将要倒下的“恒大”，魏建军直言不讳：倒下的，就是那些财务造假者，产品造假者，不诚信的就应该倒下，他就不应该出现在这个“牌桌”上。

魏建军已经是一位60岁的长者，在汽车领域深耕34年。站在行业金字塔尖的他并没有选择圆滑处世，而是真敢说，也真敢干。

在自主品牌汽车强势崛起的今天，魏建军也依然持有辩证性的思考，他不敢想象外资车企撤离中国市场后，这片市场会是怎样的后果。因为，这种局面代表着竞争的失衡，国产车价格失去制约，甚至车企员工的福利也面临下降。

魏建军并不是一个喜欢说反话的人，只是在大家没有看清楚事物本质的时候，他会站出来说些实话。相信这样强硬的说话方式并不是出于一种兴趣，没有一个中国人不喜欢和和气气，而对于一个老汽车人来说，在行业陷入迷茫的时候，总需要有一个清醒的人站出来，用一番言语推动行业回到正轨，同时也让普通用户看清行业内种种不易看清的现实。

点个在看，你最好看

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MDYxNzc3MA==&mid=2650718461&idx=1&sn=3118ad48d33c76a21b85d6902fc46b1a

电动邦

新能源汽车一站式服务平台，专注于为用户提供新能源汽车选车，买车，用车的专业垂直一站式服务网站。服务范围涵盖纯电动车、增程式电动车、燃料电池车、插电式混合动力车、强混合动力车等新能源车型以及各种既是玩具也是交通工具的电动酷玩等。

最新文章

E油未尽｜问界M7用智驾跑赢“拓海”？五连发卡弯不叫事

红旗天工08勇闯珠穆朗玛

限时14.89万元的风云T9超长续航版，到底值不值？

比亚迪联手华为第一弹！售37.98万起，方程豹豹8成路人心目中"最强国货"

2024广州车展：10万级纯电新车型大混战，6款新车亮点速览！

15万带高阶智驾！零跑B10国内正式亮相，颜值能吸引你吗？

比亚迪MPV夏内饰首次公布！预计售价30万级，明年一季度上市

难，而正确！仰望U9纽北刷出自主新高度

与仰望U8在北京，一路向西！

超大方盒子，带云辇-P，乾崑智驾ADS 3.0，方程豹豹8正式上市

8分钟回电至80%！传祺新能源E9超级快充版售32.28万元起

交付月月顶流，深蓝汽车为什么能成功？

又一款『998』，续航超2200km，荣威DMH双车上市

奥迪·上汽合作发布新品牌AUDI，概念车AUDI E全球首秀

3小时大定破3万台！『空间怪物』+图灵AI智驾+豪华标配，小鹏P7+售18.68万元起

“变形金刚”飞入寻常百姓家，启源E07先要跨过谁？

概念车、无人驾驶出租车齐亮相，日产汽车尽兴亮相进博会

具备3C快充，碳化硅电机，还带激光雷达，不到17万的AION RT拼了！

用塑料来制氢？现代汽车参展进博会，大秀氢能技术

10月新势力：理想持续领先，零跑接近4万大关，哪吒未晒成绩单

浅析 | 3000字看懂吉利雷神EM-i超级电混

小鹏MONA M03高速趴窝！德原朗续航破千？

从『最像人』到『有直觉』，智己携手Momenta打造『一段式端到端』智驾方案

对标『56E』，新上增程版，阿维塔12双动力上市

小鹏P7+开起来怎样呢？纯视觉智驾是否名副其实？

能打败“比亚迪王”的国产车，目前还没有！

老灵魂与新血液的融合，红旗HS3 PHEV是年轻人的“总统座驾”？

谁才是高端MPV一哥？魏牌高山行政加长版 vs 别克GL8 PHEV

钻空能手！A00级纯电代步车，吉利熊猫骑士/熊猫卡丁硬控复杂路线

81.49万预售的SU7 Ultra，小米造车的“终极面试”

22.99万起，更奇趣的『大方盒』，smart精灵5号上市

热效率超46%，2L电混，全新雷神电混即将到来

15.48万元起，一款很『硬』的公路SUV，捷途山海T1有点东西

OTA升级堪比换个车，吉利银河E8太卷了！

27.99万起！电动对开门+旋转座椅+移动中岛，极氪MIX能成爆款吗？

宝马、奔驰合资！逸安启超充品牌正式发布

极氪007与父子的心灵之旅

买不到Cybertruck，要不看看只卖20万的启源E07？

为何它与MX-5截然不同？揭开MG Cyberster神秘面纱！

11.99万起售！深蓝S05能否撼动元PLUS市场地位？

30万的价格，50万的配置，启源E07物超所值

探店“百万豪车馆”，拥有一下午仰望U8是什么感觉？

9.98万起售，续航超1200km，蓝电E5 PLUS怎么样？

领克Z20官图发布，计划年内上市，此前欧洲版本合人民币27万元！

Hatchback也能点亮户外？广汽本田e:NP2极湃2的轻露营体验

三强鼎立！纯电SUV销量王比武大会

11.29万买『大平层』？全新启辰VX6，算是把床车玩明白了

Model Y新挑战者！乐道L60与极氪7X谁更胜一筹？

再次炮轰内卷，魏建军揭露行业乱象背后的最大隐忧

从师出豪门的Model D来看，富士康造车之心依然“扑通扑通”？

分类

时事

民生

政务

教育

文化

科技

财富

体娱

健康

情感

旅行

百科

职场

楼市

企业

乐活

学术

汽车

时尚

创业

美食

幽默

美体

文摘

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉