盈江要摆脱单纯追求流量的思维，必须注重内容的深度打造。文旅行业的核心竞争力在于用户体验，而非单纯的活动数量。现在的旅游攻略90%都是在告诉你如何才能出大片，哪个是最佳打卡机位。如果没有按部就班的打卡拍照就是白来一趟。可旅行本是探索世界多样性、感受未知的奇遇，却都被同质化的模式困住了。
我们不需要每一个景点都成为“网红打卡地”，而是要让游客有深刻的体验感受。通过提升活动的质量和服务的细致度，盈江才能真正脱颖而出，成为一个“去网红、重运营”的典范。轻打卡重内容，去网红重运营，以人为本，才能真正为盈江的未来发展打下坚实的基础。
数据回顾：盈江黄金周的旅游表现
截至10月7日，盈江累计接待游客总人数为15.06万人次，同比增长11.40%，旅游业总收入达到1.38亿元，同比增长15.08%。经营性住宿单位累计入住人数达20560人次，同比增长5.62%，经营性酒店的平均入住率为30.64%。此外，10月7日当日，盈江县内主要旅游景区接待游客2866人次，湿地公园、允燕山、凯邦亚湖、龙门古寨、诗蜜娃底（下勐劈）等5家A级景区接待893人次，收入5530元。其它景区接待1973人次，门票收入1500元。整个黄金周期间（10月1日-7日），县内主要景区累计接待游客3.32万人次，门票收入7.29万元。
虽然游客数量和收入增长明显，但其中仍然反映出一些问题。例如，自驾车通行量数据显示，进入本区域的自驾车数量同比下降了9.60%，而离开的自驾车数量却增长了21.04%。这表明，盈江的旅游吸引力未能让游客愿意长期停留。
优点分析
一、活动形式多样，展现盈江文化魅力
活动形式多样，展现盈江文化魅力，在此次黄金周活动中，成功举办了目瑙纵歌展演、泼水狂欢、少儿舞蹈大赛和广场舞大赛等多元文化活动。这些活动不仅吸引了大量游客，还为盈江的文化展示提供了一个窗口。然而，未来应进一步丰富活动内容，注重民族文化的深度挖掘和品质提升。只有让游客从参与表面活动转向更深层次的文化体验，盈江才能真正提升其文旅竞争力。
二、以赛事为引，提升城市吸引力
广场舞大赛、少儿舞蹈大赛不仅是一场表演秀，更是一个吸引亲子家庭来盈江的契机。尽管这次黄金周未能加入特别的亲子活动，但未来的发展方向非常明确：可以围绕少儿舞蹈大赛延展出丰富的亲子旅游项目，鼓励家庭长时间留在盈江。在赛事期间，设置亲子文化体验、手工制作、生态探索等深度互动项目，使孩子和家长在盈江不再只是游客，而是与当地文化建立联系的体验者。这样的延展不仅能为盈江带来更大的旅游收入，还能让亲子游客成为盈江的忠实回头客。通过将文化活动与亲子旅游紧密结合，我们不仅留住了游客，也为盈江塑造了一个宜居宜游的家庭旅游目的地形象。
三、成功利用少数民族文化，打造地方特色
盈江的少数民族文化是其文旅发展的重要资源。泼水狂欢、目瑙纵歌、阔时节和其他活动很好地展现了各个民族风情，为游客提供了难得的少数民族文化体验。通过这种体验，游客能够更直观地感受到各个民族的热情与魅力，进一步增强了盈江的文化辨识度。
但文化的利用不能仅止于形式，未来的文旅工作应注重将文化符号转化为深度文化体验。通过深入发掘和宣传景颇族、傣族、傈僳族等民族的传统技艺、音乐、服饰等文化元素，打造出有故事、有深度的文化线路，形成盈江独特的文化标签。文化旅游不应只是观光，而是让游客通过亲身参与去理解和感受当地的文化精髓。
缺点剖析
一、宣传滞后，方案修正频繁
此次黄金周活动的宣传未能及时跟上，影响了游客的整体体验。宣传滞后的原因之一是活动方案多次修正，导致游客无法准确获取信息，损失了一部分潜在游客。未来，盈江需要加强精准、高效的宣传机制，尤其是在节日前进行充分的预热宣传，确保活动信息透明、及时。
二、活动场地分散，交通不便
本次活动场地之间的距离过远，交通不便，导致游客体验受到影响。例如，游客无法在参加完一个活动后，迅速赶往下一个活动场地。未来的活动策划中，应优化场地布局，并加强交通配套设施，确保游客的出行便利性。
三、缺乏活动主线，延展性不足
此次活动虽然种类繁多，但缺乏一个明确的主线，未能形成紧密串联的文旅体验。未来，盈江应依托目瑙纵歌展演、泼水狂欢、少儿舞蹈大赛等核心活动，延展出更多互动性、深度参与的旅游项目，提升游客体验。
四、商业化运营模式有待改进和完善
为促进社会资源的优化配置和满足广大群体的需求和提高满意度，本次黄金周系列活动在部分版块上以外包的方式进行。然而，在实施过程中，由于沟通不畅，部分游客产生了误解，影响了盈江文旅的信誉。未来应进一步加强对外包项目的监管，确保收费透明、服务质量稳定，同时及时向游客通报相关信息，避免类似问题再次发生，让每位游客都能享受放心、满意的体验。
展望未来：重运营，轻打卡
我们必须摆脱单纯追逐流量的短视思维，转而专注于内容的深耕与品质提升。文旅行业的真正竞争力，不在于活动的数量或表面的热闹，而在于游客的深层次体验和情感共鸣。应通过打磨独特的文化内涵和细致的服务，带给游客难忘的记忆和真实的感动。时间是一个公正的筛子，会帮我们慢慢过滤杂质，沉淀品质。唯有经过时间的考验，才能看清什么才是真正值得珍惜的。盈江的未来亦如是，只有在时间的沉淀中，通过不断提升自身的文化底蕴与服务质量，才能真正成为让人流连忘返的目的地。当盈江迎来真正的流量洪峰时，唯有深厚的底蕴与万全的准备，才能稳步前行。
来源：盈江文旅
编辑：梁宇
盈江县文化和旅游局
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