在房地产市场持续深度调整的大背景下，作为房地产下游紧密关联的家居建材行业，正面临着前所未有的寒冬。
近日，多家上市家居建材企业陆续披露2024年业绩预告，公开数据令人咋舌。几乎所有企业都深陷业绩泥沼，呈现出不同程度下滑，哀鸿遍野的景象成为行业真实写照。
与之唇齿相依的厨电行业，境遇同样不容乐观。回顾2024年前三季度，净利润与营收双双下降的阴霾，几乎笼罩不少上市厨电企业，成为难以摆脱的主基调。从已披露的2024年全年业绩预告来看，这种颓势并未得到有效扭转，部分厨电企业依旧在低谷中艰难前行。
正所谓“逆水行舟，不进则退”。在这样一片下行的灰暗主调中，能够保持业绩持平，已然是一场了不起的胜利。近日，作为厨电行业领军者，方太对外公布了其2024年的成绩单。
1月16日晚，在方太集团2024年度总结表彰暨第39届方太杯迎春晚会上，方太集团董事长兼总裁茅忠群发表新年致辞《再谈“心性即文化 文化即业务”》。
茅忠群表示：2024年是挑战巨大的一年，住宅市场比较低迷，厨电市场进入存量时代，消费分级，需求不足，竞争加剧，国家实施了以旧换新等政策激发市场活力。集团主动调整业务结构，坚持通过创新实现高质量发展，打造新质生产力。在大家的共同努力下，2024年集团全年营收基本保持平稳。
虽未公布具体营收数字，但从其去年公布的业绩我们大概可知其营收水平。2023年，方太集团全年完成销售收入达176.29亿元，同比增长8.53%。
从已经披露2024年业绩预告的企业成绩来看，集成厨电全年下滑依然是主基调。作为厨电行业领军企业，方太稳健持平。
在此背景下，当行业唱衰之声不绝于耳，“厨电行业已进入寒冬，发展前景黯淡”等言论甚嚣尘上，实则不然。站在行业宏观维度来看，在国家以旧换新等政策拉动之下，厨电整体呈现韧性向上。政策的春风不仅刺激了消费市场，也为众多企业带来了新的机遇。
具体来看，奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年中国家电全品类（不含3C）零售额9071亿，同比增长6.4%。9071亿是继2019年8910亿之后的全新记录。分品类来看，2024年仅厨小电和空调出现小幅下滑，从“国补”前后对比看，强安装属性的大家电以及品质健康类的小家电受益最明显。
具体到厨电领域，奥维云网（AVC）推总数据显示，厨卫大电整体规模1764亿元，同比增长5.7%。除了厨小电之外，集成灶是唯二下滑的品类，零售额173亿元、同比下滑30.6%，零售量201万台、同比下滑27.8%。
稳健背后，穿越周期的密码
茅忠群回顾2024年方太取得的成绩时提到，在营销方面，方太实现了全方位的突破。营销数字化的突破，让方太通过大数据分析精准把握消费者需求，实现了个性化营销。
电商品类战略的突破，使方太在电商平台上的销售额大幅增长，借助电商平台的流量优势，进一步扩大了市场份额。根据方太战报，2024年双十一期间方太电商累计GMV突破19亿元。
工程领域打造“好房子配好厨电”的行业心智，与众多知名房地产开发商达成合作，为新建楼盘提供高品质的厨电产品，提升了品牌在工程渠道的影响力。
高端项目取得突破，成功服务于多个高端别墅和商业项目，彰显了方太在高端市场的竞争力。方太高端全场景厨电走出国门首站取得成功，将中国高端厨电的品质和设计理念带到国际市场，为品牌国际化发展奠定了基础。还发布了智慧全屋高端定制品牌FotileStyle，满足了消费者对全屋定制的个性化需求，进一步拓宽业务领域。
科技创新方面，方太成果显著。发布的全球新一代高端全嵌冰箱，采用了先进的保鲜技术，能够精准控制冰箱内的温度和湿度，延长食材的保鲜期，保持食材的营养和口感。
高端全场景厨电睿隐系列，搭载了全球首个AI健康烹饪系统Healthy CookingGPT，它不仅能根据用户的健康状况和口味偏好提供个性化的食谱，还能通过智能传感器实时监测烹饪过程，自动调整火候和烹饪时间，让烹饪变得更加轻松和智能。
此外，文化引领方面，方太正式提出“心性即文化，文化即业务”理念，五个一修炼体系全面升级，并成功举办第三届方太文化论坛。这些文化举措成为方太稳健增长的内生力量，不仅深度凝聚员工向心力，让每一位成员都能在统一的价值观下协同奋进，还进一步塑造了独特的品牌形象。
在 2024 年复杂的市场环境下，方太以稳健的营收展现出强大韧性与实力。从营销创新到科技创新，再到文化引领，方太用实际行动诠释了穿越周期的发展之道。
不仅为自身发展筑牢根基，更为困境中的厨电行业点亮前行的灯塔，激励更多企业在寒冬中坚守初心、勇于创新，共同迎接行业的复苏与繁荣。
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