“工欲善其事，必先利其器。”
对于一个产业而言，政策就是那把能够助推其前行的 “利器”，深刻影响着产业的发展方向与速度。自2024年起，在家电行业的发展进程中，国补政策无疑成为最亮眼的驱动力，引领行业实现令人瞩目的增长与变革。
当2025年的钟声敲响，不少人还在为2024年国补的结束而心生感慨之际，一则重磅政策落地——2025年国补继续，为家电行业注入了一针 “强心剂”，也为厨电市场带来诸多变数。
2024 年，国补政策如一股强劲东风，有力地拉动了家电行业的发展。
截至2024年年底，超过360万名消费者购买了八大类家电产品5600多万台，带动销售额2400亿元。家装厨卫带动销售相关产品近6000万件，销售额约1200亿元。
国家统计局数据显示，2024年1—11月份，社会消费品零售总额442723亿元，同比增长3.5%。其中，家用电器和音像器材类零售总额达9189亿元，同比增长9.6%，已超过2023年全年。
奥维云网（AVC）的监测数据显示，从整体大盘来看，国补前1-8月，家电零售额同比-3.4%；而国补后9-11月，零售额同比大幅增长+25.3%，前后对比鲜明，国补的拉动作用立竿见影。
从需求结构方面分析，国补前家电市场需求呈现“哑铃型”，而国补后成功转变为“倒三角”。这一变化表明，原本两极分化的需求结构在国补政策的作用下，逐渐向中高端集中，消费者对于家电产品的品质和功能有了更高的追求。
产品层面，国补前刚需升级的拉力和品需渗透的推力双向失速，而国补后刚需的前驱与品需的后驱实现双驱轮动。各类家电产品的销售数据纷纷飘红，苏宁易购平台上，家电以旧换新订单同比增长超过150%，“国补”销售在整体销售中占比达到 90% 以上。众多品牌的家电产品销售成绩斐然，卡萨帝十字对开门冰箱销售同比增长124%，美菱嵌入式冰箱销售增长337%，华帝节能油烟机等厨电产品也迎来了销量的激增。
1月8日，国新办举行的国务院政策例行吹风会就对加力扩围实施“两新”政策的相关情况展开介绍。
在以旧换新补贴政策方面，国家发展改革委、财政部发布的《关于2025 年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》释放出重大利好。
不仅继续支持冰箱、洗衣机、电视等8类家电产品以旧换新，还进一步将微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲这4类家电产品纳入补贴范围，并且明确 2024年已享受某类家电产品以旧换新补贴的个人消费者，2025年购买同类家电产品依旧可享受补贴。
市场运行和消费促进司司长李刚指出，商务部将联合有关部门，尽快出台涉及汽车、家电、家装厨卫等五个领域的实施细则，其中会清晰明确具体的补贴标准与操作流程，同时充分考虑与2024年政策的连贯性，确保整个政策过渡平稳有序。
在资金申领流程方面，会在总结2024年以旧换新工作经验的基础上不断优化。商务部将完善补贴申请审核与资金拨付流程，强化相关信息平台功能，提高数据核查比对效率，让补贴资金能更快更便捷地到达消费者手中。财政部也积极配合，支持商务部整合全国通用的消费补贴数据平台，通过数据共享和自动比对提高审核效率，保障资金安全高效使用，还指导各地结合实际预拨部分资金到相应支付平台或经营主体，降低企业垫资和经营压力。
资金分配也将进一步优化。国家发展改革委副主任赵辰昕透露，今年超长期特别国债用于支持“两新”的总规模比去年大幅增加，具体数额将在全国两会期间公布。
财政部经济建设司司长符金陵表示，将按照“激励相容”原则，依据2024年消费品以旧换新政策及资金执行情况，综合考量相关因素，向工作成效较好的地区倾斜分配消费品以旧换新资金。目前，中央财政已预下达2025年消费品以旧换新资金810亿元，助力各地做好政策衔接。
此外，为保障政策顺利实施，相关部门将严格管理资金使用。国家发展改革委将督促各方严格执行超长期特别国债支持“两新”资金管理办法，做到专款专用，严厉打击“先涨价后打折”、骗补套补等违法违规行为，规范市场秩序。商务部也会加强对手机等易出现补贴风险商品的数据赋能管理，核验消费者信息和交易的真实性、唯一性，打击骗补套补行为。
2025 年，国补政策的持续发力，无疑会为厨电行业带来一系列复杂且深刻的影响，多方面的变化值得关注。
行业热度持续攀升，但或将回归理性
国补政策的延续与深化，无疑为厨电行业注入了源源不断的发展动能，促使行业热度得以延续。一方面，补贴政策直接降低了消费者的购买成本，极大地刺激了消费需求。许多原本持观望态度的消费者，在补贴的吸引下，有很大可能加入购买行列，这使得厨电产品的市场需求进一步扩大。
另一方面，国补政策为厨电企业带来了更多的发展机遇，企业得以投入更多资源用于生产扩张、市场推广等，从而推动整个行业的向上。
此外，各地政府积极响应并配合国补政策，联合电商平台等多方力量，开展形式多样的促销活动，进一步营造良好的消费氛围，激发市场活力。在多种因素的共同作用下，2025年的厨电行业热度有望延续甚至超越以往，保持增长态势。
但是，值得注意的是，尽管当下行业热度呈现出良好的发展态势，不过市场的发展并非一路坦途。2025年的厨电行业热度，也会出现一定程度的理性回调。毕竟，政策的刺激效应通常存在一定的周期性，前期的市场爆发式增长已经释放了部分消费需求。
行业竞争格局进一步分化，优胜劣汰加速
随着国补政策的持续推进，厨电行业的竞争格局或将进一步分化。
在这场政策驱动的市场角逐中，头部企业凭借品牌优势、技术实力和完善的销售渠道，如鱼得水，能够迅速响应市场变化和政策要求。它们可以充分利用补贴政策，加大研发投入，推出更多符合消费者需求和补贴标准的创新产品，进一步巩固和扩大市场份额。
与之形成鲜明对比的是，中小企业由于资金、技术和品牌影响力的相对薄弱，在市场竞争中面临着巨大的压力。在资源不断向头部企业集中的情况下，中小企业的生存空间势必被不断压缩，部分竞争力较弱的企业甚至可能面临被淘汰的命运。
在此背景下，竞争分化趋势将加速行业的优胜劣汰，促使厨电市场更加向优势品牌集中。
消费需求进一步升级，品质与体验成关键
国补政策不仅刺激了消费需求的增长，更在潜移默化中推动了消费者需求的升级。如今的消费者在选购厨电产品时，已经不再满足于基本的功能需求，对产品的品质、能效、智能化程度以及使用体验提出了更高的要求。
在国补政策的引导下，消费者更加关注产品的能效等级，倾向于选择节能、环保的厨电产品，这促使企业加大在节能技术研发方面的投入，推出更多高效、低耗的产品。同时，智能化已经成为厨电行业的重要发展趋势，消费者希望通过智能厨电实现更加便捷、舒适的生活体验。此外，产品的品质和售后服务也成为影响消费者购买决策的关键因素，他们愿意为高品质、好服务的产品支付更高的价格。
产业生态进一步规范，健康发展成主流
国家发改委在延续国补政策的同时，高度重视市场环境的优化和产业生态的规范。一系列严格的监管措施相继出台，旨在打击恶性竞争、虚假宣传、骗补套补等违法违规行为，维护良好的市场秩序。
这些举措对于厨电行业的健康发展具有重要意义。一方面，它促使企业更加注重自身的合规经营，通过提升产品质量和服务水平来赢得市场竞争，而不是依靠不正当手段获取利益。
另一方面，规范的市场环境有利于引导资源向真正有实力、有创新能力的企业集中，推动整个行业的技术进步和产业升级。在规范的产业生态下，厨电行业将朝着更加健康、可持续的方向发展。
2025年，国补政策既为厨电行业带来前所未有的发展契机，也设置了诸多充满挑战的关卡。行业热度在延续中理性回调，竞争格局加速分化，消费需求向品质与体验深度进阶，产业生态迈向规范有序，这些交织的变化，正全方位重塑着厨电行业的未来形态。
对于厨电企业而言，当下无疑是一个关键的转折点。唯有敏锐洞察这些趋势，积极主动地自我革新，在技术创新、产品品质、服务升级等方面持续深耕，全方位提升自身实力，方能在激烈的市场浪潮中稳立潮头。
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