新锐的创意语言正在愈发成为时尚产业的主旋律，亦予以品牌叙事以更为深刻的影响。置身当下多元、包容的文化语境，既有以 MSCHF 为代表的年轻创意单位对流行文化不断展开再定义，亦有 BALENCIAGA、LOUIS VUITTON 等老牌时装屋，比以往更加注重创意观点与概念之于品牌文化构建的作用。
倘若说到以先锋的创意视角影响一个时代的品牌，便总是绕不开 Oakley 的名字。从 70 年代诞生以来，打破边界的创意血液便始终贯穿于 Oakley 的品牌基因之中，特别是在流行文化「百家争鸣」的千禧年前后，Oakley 以其产品设计的先锋与前卫性深深影响着流行文化的走向，从眼镜到运动鞋、功能性服饰与背包，不断开发与创造的产品品类之多元似乎远超人们想象。而这些有着特殊意义的单品，亦在世纪交界之际留下了许多为人所熟知的经典时刻——短跑巨星 Ato Boldon 佩戴 Over the top 护目镜站上奥运会赛场，Michael Jordan 佩戴 EYEJACKET 太阳眼镜出镜，2000 年代颇具超前性的 Oakley Flesh 与 Chop Saw 鞋款问世……
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时至今日，Oakley 的品牌档案仍以其独特而前卫的内在，于年轻人群的审美与生活方式之中占据一席之地，由其开发的多元产品矩阵，也不断汇入 Y2K 美学复兴、Rage 风格大行其道的浪潮，之于运动、时尚与户外文化而言，都得以留下至深的影响。
Oakley 是如何「生而多元」的？不妨从这间特殊的 Oakley 线下门店找寻问题的答案。日前，Oakley 中国首家全品类店铺正式落户杭州万象城，从多元化的产品矩阵到品牌文化的在地化传递，便可一窥其源源不断的创造力，在先锋的创意视野和独到的品牌基因融合作用之下，如何为当代青年文化写下全新的注解。
集合全品类零售、文化与生活方式，走进 Oakley 杭州新所
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奥运会期间，Oakley 便在法国巴黎打造品牌之家，在这一融合品牌理念与运动精神的沉浸式体验空间之中，到访的人们也得以接触到许多不同品类的 Oakley 产品设计。此番，Oakley 杭州新所作为品牌在国内开设的首家全品类门店，亦集合了全品类零售、文化与生活方式于一身，这也意味着我们能够在此一窥 Oakley 丰富的设计样貌与各种承载多样创造基因的产品。
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说到品牌旗下最具代表性的眼镜产品线，步入 Oakley 杭州新所，便能看到一整墙的产品陈列，其中不乏以 EYEJACKET REDUX、STRAIGHT JACKET 为代表的经典设计，也涵盖了 INNER SPARK COLLECTION 心火系列等新晋话题单品。
以高质量、高水准的制作技术打造的专业运动眼镜，一度令 Oakley 风靡滑雪、F1 赛车与田径运动场，而在 Michael Jordan、Tom Cruise、Pharrell Williams 等一众名人的影响力加持之下，Oakley 眼镜产品线亦被赋予了鲜明的潮流色彩。故而在 Oakley 杭州新所，我们能够看到由 SPORT 线与 LIFESTYLE 线组成的产品分区，满足了人们不同的使用场景之余，多样的生活方式亦由此应运而生。
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除了眼镜产品线之外，Oakley 杭州新所亦有服饰、运动鞋等诸多产品线的加入，尤以众多鞋履产品最为引人注目。从 2000 年代以来，Oakley 运动鞋便是品牌美学语言最为鲜明的体现，而在当下我们仍能得见 Oakley 将更多样的设计思考融入这一产品线中：由经典产品 FLESH 汲取灵感、并融入 Golfcore 色彩的 EDGE ICON、彰显独到户外美学的 LIGHT SHIELD……以及许多带有标志性 Oakley 先锋美学的鞋履产品，都能在这所 Oakley 全品类门店窥得一二。
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实体门店之于品牌的意义，除了作为零售场所之外，亦在于让来访者从探访过程之中，收获对品牌文化的感知与认同，作为国内首家全品类门店，Oakley 杭州新所的开设亦可被理解为一次品牌哲学的在地化传递。在店内，我们同样可以看到众多来自 Oakley 品牌档案的「珍藏」：70 年代品牌诞生以来的首次研发——职业越野模特车车手使用的手握把套；还有 Oakley 最早以 3D 技术制作原型的运动眼镜——EYEJACKET，在 90 年代造就了极富未来主义视感的标志性椭圆形轮廓，亦不断为后续的 Oakley 眼镜产品形态带来启发。
Michele Ginocchietti 先生、
Team Oakley 成员杨力维亲临活动现场
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「选择在奥运会之后落户杭州，对于品牌在中国的发展具有里程碑的意义。」Oakley 杭州新所开业当日，EssilorLuxottica 中国高端专业市场解决方案总经理 Michele Ginocchietti 先生亦亲临现场，向到访的人们讲述 Oakley 杭州新所背后的故事。作为 Team Oakley 成员的中国篮球运动员杨力维，也在店内亲身示范了包括 INNER SPARK COLLECTION 心火系列在内的多款眼镜产品。
Oakley 杭州新所有哪些单品值得期待？
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Oakley 杭州新所不仅集合了品牌多元的产品矩阵，亦将面向国内的消费者带来更多彰显品牌美学与创新内在的新系列，而其中最值得期待的无疑是 Oakley Factory Team 支线的即将亮相。
Oakley Factory Team
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Y2K 浪潮的大行其道，使得许多千禧年代的标志性设计回归众人视野，作为 Oakley 旗下特别支线的 Factory Team 便担当了复兴 Oakley 运动鞋矩阵的重要角色，经由回溯 2000 年代的品牌美学，相继带回 FLESH、CHOP SAW 等颇具代表性的千禧设计档案。未来亦可以期待更多来自 Oakley Factory Team 的新品来到这间全品类门店与大家见面。
用品牌创始人 Jim Jannard 的话来说，Oakley 始终是一个以设计为导向的品牌，而打破边界的过程似乎从未停止，从一个小小的握把到多元的产品矩阵，实验与创造的血液始终流淌在品牌基因之中。时至今日，当我们谈论 Oakley 所具有的先锋美学与新锐创意之际，同样无法忽视每一个影响时代的设计背后最为真实的出发点——功能造就设计，也是创造力的彰显。
Oakley 之所以被认为是先锋、超前的，正是因为其有着超脱于时代、不为目下所缚的破界精神，这也正是国内首家全品类门店——Oakley 杭州新所想要向人们展示的底色。未来的某一时刻，我们或许又会惊叹于 Oakley 创造出新的事物，陆续拓展出更多的支线和系列。深藏于每一个造物背后的品牌精神，正也因此才继续跨越时代、永不褪色。
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