品中药茶饮、尝养生药膳、做中药香囊、认常见中药材，展示针灸、推拿、拔罐、艾灸等中医药传统特色疗法，名中医免费为群众提供健康咨询、诊疗服务……
近段时间，在兰溪的多个热门商圈，彰显着中医药文化魅力的中医市集总能吸引大波人流量。在人头攒动中，一场场融合了传统中医药文化精髓与现代市场经济活力的中医特色市集，为城市添上一抹药香。
中医市集何以出圈？我们又该如何立足百姓的健康生活，推动中医药文化创造性转化、创新性发展？
中医市集，是一种将传统中医药文化与现代都市生活相融合的新型文化活动。中医市集的举办，不仅为市民提供了丰富多彩的活动，也让中医药文化得到了传承弘扬与创新发展。
上周末，一场中医药文化集市在兰溪市文化馆热闹开市。许多年轻人争先体验拔罐、耳穴压豆、刮痧、针灸、推拿等中医传统疗法，不少女生则对中药代茶饮、美容膏药、生发洗剂等中医药健康产品兴趣十足……
无独有偶。近日在兰溪宝龙商圈举行的一场“脆皮青年养生市集”，也吸引了大波年轻人。“00后”徐可从社交媒体上了解这一活动，当即和几个朋友一起来到了现场。“大家都自嘲是‘脆皮年轻人’，其实挺形象的。现在，身边越来越多人开始注重保养和养生，毕竟身体才是革命的本钱。”
不仅是兰溪，全省多地的“中医夜市”“养生市集”和中医药文化活动都吸引了大波流量，实力圈粉年轻人。
或许，在许多人的固有印象里，看中医的都是老年人。实际上并非如此。随着生活节奏的加快，越来越多的年轻人群出现亚健康状态，具有“知未病、治未病”特色的中医逐渐走进他们的视野，成为了中医诊疗的主力军。而且，近年来不断加大宣传普及力度，越来越多的人感受到了中医药文化的魅力。在此背景下，多家医院将中医门诊搬入年轻人聚集的商场、街区，希望通过这种接地气的方式展现中医药魅力，让更多人了解中医传统文化，把中医药的理念融入生活，融入年轻群体对健康的追求中。
在专业人士看来，年轻人对于养生和健康日益增长的需求，是中医市集火爆的内生动力。而中医市集以更加亲民、接地气的方式走进大众的日常生活，这是它“出圈的密码”。
中医药作为中华民族的瑰宝，历经千年传承，至今仍发挥着重要的作用。追溯中医市集的起源，可以看作是中医药文化在新时代背景下的一次积极探索与创新。
笔者走访、梳理发现，得益于合理的时间安排、丰富的内容设置、齐全的专家阵容等因素，中医药文化不再是人们记忆中的传统符号，而是化身为鲜活的中医技艺体验，让群众看得见更摸得着。
时间灵活，更多人在闲暇时走近中医。过去，人们到医院就诊时多是身体已经出现各种症状，而好的中医科室往往一号难求。中医市集将问诊前置，让人们得以尽早关注亚健康状态，符合中医“治未病”的理念。同时，各地中医市集大都在夜间或周末举办，一些“上班族”白天因为工作忙无法去医院，很难有时间主动调理身体，夜间、周末咨询问诊恰好实现错峰，为他们提供了更便利的选择。
更接地气，就医问诊探入日常生活。中医药专家走出医院大门，现场解答健康疑问、讲解中医养生知识，提供一对一的健康咨询，对需要进一步就医的提出建议，改变了严肃刻板的就医环境，营造了相对宽松、充分交流的互动氛围。
多元互动 ，满足消费者健康需求。除了专业咨询、身体检查外，中医市集通常还设置了其他互动环节。市民可以参与中医药知识问答、中医药文化猜谜、香囊制作等活动，通过轻松有趣的方式学习中医药知识。不仅如此，有些市集甚至准备了中药代茶饮品、药膳等，让市民多维度体验中医药、了解中医药，感受中医药文化的博大精深。
一部药都史，半座兰溪城。兰溪的中医药文化源远流长。历史上，兰溪曾与浙江慈溪、安徽绩溪并称“药都三溪”，且位居“三溪”之首，颇负盛名。
今年2月，多部门联合印发《关于进一步加强新时代卫生健康文化建设的意见》，明确提出，推动中医药文化融入生产生活，推动中医药文化加快从内容供给向产品供给转化。
如何立足百姓的健康生活，利用好宝贵的中医药文化资源，推动中医药文化创造性转化、创新性发展，是必须正视的时代课题。随着中医“进驻”市集的热度飙升，我们不妨多一些“冷思考”。
首先，创新要“在线”。传承与弘扬中医药文化，要守正更要创新。中医市集要更加贴近百姓尤其是年轻人的生活，解锁更多的“玩法”，让中医药文化看得见、摸得着、可体验，让市民通过沉浸式体验进一步了解中医药的魅力，在潜移默化中提升人们的健康素养，为中医药文化的传承与创新增添活力。
其次，监管要“在线”。政府相关部门应加强对中医市集的引导和规划，尽快出台相关标准规范，支持中医机构定期开展中医市集活动，完善场地保障，加强新闻宣传，为活动开展提供优质的引导、秩序维护等服务。同时，还应加强对医生资质、药品质量的监管等，确保群众对中医看得放心、对中医药买得安心，引导行业有序发展。
最后，自律要“在线”。举办中医市集活动，应注重研究群众的需求，结合群众身体情况、市场情况等推出优质服务，提供物美价廉且性价比高的产品，不能只注重营销噱头，甚至虚假夸大某些产品的养生效果，混淆视听、虚高定价，在群众中造成负面影响。专家参与活动时，应加强行业自律，遵守行医规范，全面展现良好中医形象。相关医疗机构应统筹安排资源，兼顾中医市集的社会效益和经济效益。当然，消费者也要保持理性，毕竟中药的专业性很强，每个人又存在个体质差异，不要盲目跟风消费，以免上当受骗。
有中医专家说，中医药的长度在于薪火相传，中医药的深度在于普及弘扬。对传承与弘扬中医药文化、发展中医药事业而言，光靠中医市集还不够，需要更多类似的创新之举。只有坚持创造性转化、创新性发展，以更多的新方式、新载体传播中医药文化，中医药事业才能不断地“潮起来”“活起来”“旺起来”。
来源丨兰精灵客户端
部分图片来源丨兰溪市中医院 兰溪市文化馆
一审丨龚献 赵倩
二审丨陈丰 丁嘉露
