【焦点】川普「Time风云人物特刊」未上架先轰动能卖赢去年泰勒丝？

文摘 2024-12-14 13:58 日本

美国总统当选人川普获选为《时代杂志》（Time）2024年度风云人物后，会不会激出川粉疯买杂志热潮，一如2023年风云人物流行天后泰勒丝（Taylor Swift）登上时代杂志封面时掀起的旋风？

《时代杂志》2023年度风云人物特刊以泰勒丝为封面人物，印行三种版本，泰勒丝粉（Swifties）为收藏偶像周边纷纷抢购，买了数十万本杂志。

川普Time特刊未上架先轰动

今年以川普作封面的特刊只印一种版本，12月20日在书报摊和Time.com官网开卖，但未上架就已引起热烈讨论。Google Trends数据显示，诸如「时代杂志去哪买？」和类似的Google搜索关键字12日搜索笔数暴增。eBay网站上已有卖家开始预售这期杂志，另有卖家在Etsy网购平台上兜售印有川普封面照的T恤和马克杯。

川普将于明年元月再度入主白宫，这是他继2016年首次获《时代杂志》评选为年度风云人物之后，第二次获此殊荣。川普在今年美国总统大选中赢得7,700万张选票，而且他2021年离开白宫后频频在媒体曝光，不缺能见度。

但泰勒丝对全球「（泰勒）丝粉」的号召力有目共睹，从她时代巡回演唱会（Eras Tour）总计创造65亿美元经济活动（含售票、旅游和住宿），即可见一斑。

事实证明，封面有泰勒丝照片的杂志总是热销。有媒体报导，时代公司对零售店共出货83.7万本2023年度风云人物特刊，比单一封面版的平常配销量激增365%。另一报导说，泰勒丝封面三种版本特刊全套组合预售销量达63,926套，加上个别杂志卖了47,027本，合计销量将近24万本，与邮购销量旗鼓相当--这还只是统计到去年12月中的数字。

川普vs.泰勒丝谁的特刊更热卖

有趣的是，泰勒丝在2024年美国总统选举公开力挺民主党候选人贺锦丽，川普得知后则在Truth Social发文说：「我恨泰勒丝！」

现在，这两位名人在杂志销售上较劲，谁输谁赢？

行销及出版业专家表示，川普大肆宣扬自己再度成为《时代杂志》风云人物，可能助长杂志销售。事实上，他已在自己的Truth Social平台上将这项成就昭告天下。假如他下定决心要跟泰勒丝拼谁的特刊卖得更多，可能鼓动为数庞大的川粉热烈捧场。

在佛罗里达大西洋大学教政治行销的阿格蓝诺夫表示，川普的支持群众「十分积极...可能引发一场运动」。

明尼亚波利斯杂志出版业顾问史特娜则认为，川粉从MAGA（让美国再度伟大）帽子一路买到川普球鞋，现在买气可能疲乏了，也许不觉得非得再买一本杂志。

纽约资深娱乐媒体公关人员米拉蒙泰认为，即使川普人气旺，魅力也难跟泰勒丝这种当红流行天后相比，况且以政治人物当封面的杂志较难激起购买欲。

近年来，平面杂志销路欠佳，许多杂志甚至完全数字化，就连《时代杂志》也在数年前从周刊改为双周刊。印行特刊已成为刺激纸本杂志销售的大势所趋，《时代杂志》的年度风云人物特刊就是最好的例子。