“壹点天玑”传媒大模型、新闻AIGC智能内容创作平台、“苏小妹”新媒体IP……从行业垂类大模型到AIGC创作平台，再到新媒体品牌，近年来主流媒体全媒体发展特色鲜明、成果卓著，展现出巨大活力与创新力。
清华大学新闻与传播学院、央视市场研究（CTR）、中国广视索福瑞媒介研究（CSM）、社会科学文献出版社、中国新闻史学会传媒经济与管理专业委员会联合发布的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2024）》显示，新型主流媒体依靠创新改革的力量不断探索新的发展道路与模式。主流媒体积极拓展“内容+”边界，深度实践国家文化数字化战略，为用户带来了丰富多元的内容产品。日前，《中国新闻出版广电报》记者采访了川观新闻、大众报业集团、新华报业传媒集团、山东广播电视台等媒体，聚焦各家的融合发展创新，探讨在新型主流媒体建设过程中的新路径、新思考。
拥抱AI 拓展大模型应用场景
创新探索大数据、云计算、超高清、AR、VR等方面应用，构建垂直领域大模型进行训练应用，使用AIGC工具提升制作生产效能、应用AIGC工具提升编校质量……近年来，不少主流媒体以新技术赋能产业发展，成效卓著。
川观新闻研发上线的智媒大模型，是媒体领域首个获得国家“生成式人工智能服务备案”和“境内深度合成服务算法备案”双备案的大模型。四川日报新媒体编辑中心主任赖永强介绍说，四川日报全媒体以智媒大模型为基础，采取高效协同的大小模型架构优化融媒采编流程，推动AIGC技术在AI绘画、AI视频等多模态内容生产中的应用，推出了公文写作平台“行云”“四川省情语料库”等创新产品，不断拓展算法及行业大模型应用场景。
大众报业集团正在通过发挥“壹点天元”元宇宙平台、“壹点天玑”传媒大模型、“壹点天眼”内容风控平台、“壹点天成”全类型数字人平台等技术产品优势，建设大众数据湖。大众报业集团社委委员、齐鲁晚报·齐鲁壹点总经理、“大众”新媒体大平台技术中心主任魏传强认为，构建集全面性、专业性、共享性于一体的媒体资源数据库，实现各媒体精品内容、特色素材及创意灵感等资源的互联互通、高效整合与快速流转，可以为用户提供更加丰富、便捷、个性化的信息服务体验。
而山东广播电视台齐鲁频道（以下简称齐鲁频道）则是AI全流程赋能生产创作，推出了一批各具特色的AIGC作品。齐鲁频道总编室主任张蓓蓓介绍，今年上半年，齐鲁频道开始系统研发AIGC相关技术应用，打造了“苏小妹”“戚小妹”“欣小妹”等新媒体IP，创作出的《村里来了个洋女婿》《扁鹊游齐鲁》《AI在山东》等AI视听作品备受关注。
新华报业传媒集团自主研发传媒垂类大模型，并推出了“新闻AIGC智能内容创作平台”，应用于智能写作、创意延伸、评论生成等常规场景，还覆盖图片、音视频创作。新华日报社新闻办主任刘志斌介绍，在2024年全国两会期间，新华报业传媒集团旗下交汇点新闻便推出了全部由AI生成的原创MV《有你，中国UP》。另外，由集团自主研发的“新盾多模态智能检校平台”提升了编校效率和质量，而“新鼎智媒超融合生产平台”则提升了新闻生产效率和新媒体业务的协同能力。
打破边界 推动全新业务形态
在“内容+服务”融合创新方面，主流媒体发挥新闻资源与内容聚合能力，积极拓展“内容+”边界，逐步形成了各类全新业务形态。
“新华报业注重创新融媒生产范式，通过‘内容+服务’创建‘圈层化’传播模式，推动内容生产、分发、反馈等环节的深度融合。”刘志斌表示，自有产品如“少年志”在教育领域、“E起学习”在理论学习领域、“新江苏”e征信服务平台在“传媒+金融”领域，都是兼具影响力和美誉度的知名品牌。新江苏传媒与中国人民银行江苏省分行合作推出全国首家征信融合服务平台“新江苏”e征信服务平台，为企业和个人提供24小时线上征信服务指引，成为“传媒+金融”合作共赢新典范。
近年来，川观新闻在党的创新理论学习教育区域平台、公益、社会治理、医疗健康、青年就业等方面不断进行创新探索。川观新闻·追光公益平台面向四川全省公益力量联合实施公益项目、举办省域社会治理创新公益项目大赛、提供新媒体技能培训等，省内外已有超1000万人次参与，让“大流量”与“正能量”双向奔赴。赖永强表示，川观新闻不断升级迭代平台功能，精准发掘用户需求，成为不断拓展垂直服务功能的强有力支撑。
通过策划举办大型活动、打造IP项目等方式，齐鲁频道不断拓展“内容+”边界。“2024年度，齐鲁频道经营团队积极探索新业态，走出山东，承接举办了多场大型国家级、省级活动及会议。”齐鲁频道副总监易敏举例表示，在2024世界献血者日积极策划推出相关内容，登上微博16城热搜TOP10、微博双话题热搜榜单TOP10；打造自有音乐IP——“天空音乐节”，为城市文化发展注入了新的可能。
大众报业集团依托平台优势拉动垂直融媒产业发展，不断拓展“内容+”边界，开发全新业务形态。魏传强介绍说，去年以来，大众报业集团先后上线了“齐鲁农超”山东农副产品展示交易平台、山东金融云平台、国资国企云平台、“少年强”山东青少年成长平台、健康山东云平台等多个自有平台，探索出“内容+政务+商务+服务”的合作模式。集团举办的齐鲁国际车展、高考招生咨询会、千佛山相亲大会、新青年音乐节等活动，在服务群众的同时实现了主流媒体的“四力”提升。
整合营销 适应媒体消费习惯
数字化时代，升级新媒体端投放形式并实现深度融媒营销，是适应媒体消费习惯变化、提升竞争力和影响力的关键。
易敏介绍，齐鲁频道开拓“文旅+科技+演艺+矩阵传播”的新模式，策划执行的“济野·奇妙探索季”活动，通过“传统媒体+新媒体+OTA”渠道，将客户产品内容转化为景区客流。未来，齐鲁频道将完善体制机制保障，全面落实项目制、工作室制，进一步推进生产流程再造，持续提升国际传播效能，推进AI创作技术赋能。
魏传强认为，媒体不仅是传播平台，更是资源整合平台。近年来，大众报业集团在继续做强传统业务的前提下，整合多种营销渠道，充分利用融媒传播矩阵和元宇宙等新兴技术，不断拓展新业态。齐鲁晚报·齐鲁壹点打造的“壹点天元”元宇宙目前已广泛用于70多个活动和项目中。
“我们积极利用微博、微信、短视频平台等社交媒体渠道为品牌提供品宣服务。”刘志斌表示，新华报业传媒集团精心策划的“博物知旅”主题活动，以“博物馆致力于教育和研究”为主题，推出了“乐享博览、体验博学、记录博闻、共享博韵”四大系列、千余项特色活动。
川观新闻在品宣多元化营销渠道整合方面进行了多项创新尝试，不仅在线上积极发力，还注重线上线下的深度融合。赖永强举例表示，四川日报全媒体在探索文旅+白酒整合营销新模式时，推出和美四川岷江行、川酒文化周、大咖话川酒、百万网友云举杯等系列IP活动，取得了良好的社会效应和经济效应。未来，四川日报全媒体将进一步结合自身实际，大力培育传媒新质生产力和新型发展质态，走出主流媒体高质量发展的新路子。
编辑：路滢月
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