引言
合同审查作为公司法务人员的一项核心技能，在确保企业合法运营、防范法律风险方面发挥着至关重要的作用。对于通常法务职位招聘来说，合同审查是其职责的一部分，更是衡量其专业能力的关键指标之一。
![]()
鉴于此，我们特别策划了本系列文章，旨在为广大的法务工作者提供一个系统学习和提升合同审查技巧的平台，帮助读者掌握从基础到高级的合同审查方法，包括但不限于合同条款的解读、风险点识别、谈判策略制定等。在商业活动的广阔领域中，广告合同作为一种常见且重要的业务合同类型，扮演着不可或缺的角色。作为法务人员，我们不仅需要深刻理解广告合同的基本框架与条款，更需重点关注其审查的关键点，以确保合同内容既符合法律法规的要求，又能有效保护我方的合法权益。这包括但不限于对广告投放双方主体资质、广告投放内容、投放媒体与投放计划、投放费用、知识产权、虚假广告、违约责任等方面进行细致入微的审核。通过专业审查，可以最大限度地降低潜在的法律风险，为企业的健康发展提供坚实的法律保障。01
①经营范围审查：首先应审查广告代理商的备案经营范围是否包含广告代理业务。这是确保代理商具备合法经营资质的基础。②代理权限审核：其次需审核代理商是否具有合法、有效的代理权限。这包括确认代理商是否有正式的授权书，以及授权书的有效期限和范围。①身份确认：明确广告发布者身份是否正确，如是否为某媒体网站的域名备案主体。如果与其关联主体签订合同，需确认关联主体之间的关系，确保合同的有效性和合法性。②资质审查：广告发布者应具备相应的资质证书，如ICP备案号、广播电视节目制作经营许可证等。①经营范围：广告主拟推广的产品或服务应在其主营范围之内。需审查广告主的营业执照，确认其经营范围是否涵盖拟推广的产品或服务。②前置性许可：注意所推广的商品或服务是否属于《广告法》特别规定的类型，需要取得前置性许可或者有特别注意事项。例如，医疗、药品、保健食品等广告需取得相关行政许可。具体条款可参考《广告法》。| -审批机关通常为国家药品监督管理局或地方药品监督管理部门。-广告内容应符合《药品管理法》《医疗器械监督管理条例》等相关法律法规的规定。-广告内容应符合《食品安全法》《保健食品管理办法》等相关法律法规的规定。-广告内容应符合《食品安全法》《特殊医学用途配方食品注册管理办法》等相关法律法规的规定。-审批机关通常为农业农村部或地方农业行政管理部门。-广告内容应符合《农药管理条例》《兽药管理条例》等相关法律法规的规定。-烟草广告的发布受到严格限制，不得在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。-烟草制品生产者或者销售者发布的迁址、更名、招聘等启事中，不得含有烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。 |
应当仔细审查广告投放的内容是否完善，确保广告可以按照业务所期望的方式进行实际的投放工作。主要包括以下：-内容与版本：明确广告投放的具体内容、版本、规格等详细信息。-发布媒体：指定广告发布的媒体平台，如电视、网络、户外广告等。-版面信息：具体说明广告的版面、位置、页面、形式等。应当在合同中约定，确保广告内容遵守相关法律法规如《广告法》等，不含有虚假或误导性的信息。-不得与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较。-不得利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明。-不得在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。-烟草制品生产者或者销售者发布的迁址、更名、招聘等启事中，不得含有烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。-不得含有诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒的内容。-不得明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。-不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺。-不得明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训。-不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。-不得以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置。-不得对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。《广告法》禁止虚假广告，近来执法机构也加强对于虚假广告的打击，因此在合同中需要注意防范虚假广告的风险。应当明确禁止广告中出现虚假或误导性信息，确保广告内容的真实性。如发现虚假广告，应明确对方承担相应的方式，包括但不限于赔偿罚款等。1、虚假描述：对商品或服务的质量、性能、用途、产地、成分等进行虚假描述。2、夸大宣传：夸大商品或服务的效果、功能，使其超出实际情况。3、隐瞒重要信息：故意隐瞒商品或服务的重要信息，如副作用、限制条件等。4、虚假承诺：对商品或服务的效果、售后服务等作出虚假承诺。03
①投放收费类型：明确广告投放的收费类型，如按点击收费（CPC）、按展示收费（CPM）、按行动收费（CPA）等。②其他费用：广告投放合同中可能涉及广告制作部分，应当在合同中明确约定合同价款包含的费用类别，由哪一方承担以及支付时间和支付方式。广告投放中，因为投放的收费类型可能依赖于投放端的点击、展示、行动数据，因此数据真实性条款对于广告实际投放效果和结算费用的确认都十分重要，因此需要明确。主要包括以下内容：①数据来源或依据：明确数据的来源或依据，确保数据的真实性和可靠性。②数据复核规则：设定数据复核的触发机制，如达到特定误差率时触发复核机制，具体流程需详细说明。③第三方数据引用：如有必要，可以引用第三方数据（如大数据服务商）作为参照，确保数据的客观性。④数据争议解决：明确数据争议的解决规则和违约责任，确保在发生数据造假时有明确的处理办法。04
应当明确广告素材的知识产权归属，特别是涉及为投放方创作广告内容时，应清晰界定版权等权利的归属。广告内容涉及来自第三方的创意或者作品时，应取得第三人的同意。若第三人为无民事行为能力人或者限制民事行为能力人，应取得其监护人的同意。因此，广告投放合同中，应当明确约定由哪一方获得该授权。因第三人权益产生纠纷时，哪一方承担侵权责任。为了确保广告投放计划不会被投放方提前泄密，双方应签订保密条款，明确保密范围、期限和违约责任。05
广告发布出现错播或者漏播时，责任承担方式包括违约赔偿、退还未履行部分费用、错一补二、漏一补二等。以何种方式承担责任应当在合同中约定明确。明确违约赔偿的标准和计算方法，确保在发生违约时有具体的赔偿依据。约定争议解决的方式，如协商、调解、仲裁或诉讼，以及适用的法律和管辖法院。【往期链接】
《法务入门必看——合同撰写的方法》
— 连接屋里 —
[联系屋里]
发布招聘信息或寻求合作
请添加扫描二维码添加屋屋
![]()
[专属求职群]
添加屋屋并备注学校/工作单位+姓名
申请加入屋里专属求职群，审核通过后入群
![]()
