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国家扶持文化旅游成产业支柱，游戏、视觉、动画、策展都能分蛋糕

文摘 2024-11-08 09:01 北京

上个月，国家文化旅游部响应国家领导人号召，计划把文化旅游业培育成为支柱产业。

图源：www.mct.gov.cn

国家发改委更是宣布，文化旅游项目将获得100%的补贴！这意味着该行业的发展又将步入另一上升期，并且会维持相当一段时间的热度，无法预测今后将达到怎样的顶峰。

本篇文章就借着新风口的兴起，针对文旅行业进行分析，看看为我们设计类专业的就业前景提供了怎样的机会。

01

从“文旅+X”变成“X+文旅”

世界的运行规则就是什么可以吸引消费者，商家就会在产品中加入什么元素。从“文旅+X”变成“X+文旅”的这种转变象征着文化与旅游的紧密结合，并非简单的叠加，而是涉及到一个全面、立体的转型过程，以收获1+1>2的结果。

以下是一些和设计相关的“文旅+X”热门趋势：

① 文旅+科技创新

案例：丽江古城拓展智慧化旅游场景应用

丽江古城“管理端”和“游客端”两个维度将5G、人工智能等技术用到景点运营中。打造云平台智慧导游导览，并运用VR/AR、多媒体等技术打造数字文化院落以及沉浸式体验项目等。大幅度提升了用户体验。

丽江古城综合管控指挥平台

图源：澎湃新闻

② 文旅+沉浸式

沉浸式体验已经不是旧闻，除了可以融入在旅游项目中，也可以作为展览单独给游客带来创新视觉体验。沉浸式还可以更细分为沉浸式演出&沉浸式展览。就比如大家最熟悉的梵高沉浸式展览。

案例：上海天文馆探索时空之旅

中瑞国际团队专展通过交互式数据模拟界面和可视化沉浸式投影、3D电影和增强现实等作品，将宇宙数据转化为人类可感知的视觉体验。并专门为儿童设计互动项目，以虚构的小女孩与外星伙伴为主角，带领儿童探索系外神秘行星，寓教于乐。

“群星奏鸣-科学·艺术对谈”研讨会现场

图源：whlyj.sh.gov.cn

③ 文旅+游戏

这个康石石就不多说了，《黑神话：悟空》的横空出世正式打开了这一赛道。除了在游戏中加入中国文化元素外，游戏和地方旅游业也能互相带动，打造热门ip线下打卡胜地。比如河北文旅与《光与夜之恋》合作，在游戏中融入了山海关风景区等景点，同时带动了当地旅游业发展。

④ 文旅+演出

案例：首部漂移式多维体验剧《知音号》

它不仅仅是一艘船，更是一个流动的剧场，让观众在航行中体验故事。观众可以在船舱内部自由行动，体验船内每个角落发生的故事。船内共有6个舞台，108个不同的演员和角色在这些舞台上演绎着不同的故事，以电影的方式打造互动体验，展现武汉历史文化的同时为观众带来多重感官。

舞台剧照

图源：搜狐新闻

《知音号》还推出了一系列文创产品，如城市轮廓系列积木、武汉网红景点明信片，以及特色的“知音号”雪糕等。此类沉浸式演出也有不少衍生成为剧本杀的。

⑤ 文旅+影视

案例：国内首部AIGC科幻短剧《三星堆：未来启示录》

博纳影业AIGMS制作团队构建了“人机共创”模式，应用了超过十种尖端AI技术进行视频制作，并将主题选定为历史文物三星堆。这不仅是一次文化与科技的完美结合，也是人工智能与影视艺术的辉煌交响，有助于三星堆文化活起来、潮出圈，吸引更多观众特别是年轻网民走进博物馆。

现在，许多博物馆都在寻找合作机会，打造属于自己的数字文旅项目。

以上文旅交叉方向涉及到了交互设计、舞台设计、动画、游戏、服务设计、界面设计、产品设计等多个设计领域。如何将给传统文旅插上科技的翅膀，如何带来个性化独特体验的产品，将是设计师在文旅行业面临的本质问题。

如果大家想要加入“文旅+”行业，下面这些专业非常推荐。

02

对口文旅行业的设计专业

① 视觉传达/虚拟现实/沉浸式艺术

这类视觉专业在文旅行业发展空间非常灵活，除了旅游产品设计外，还可以从事品牌视觉设计、交互与体验设计、舞台设计等。尤其是与沉浸式空间相关的设计中，极其需要视传生对色彩及图像在艺术表达方面的软实力。

推荐院校为：

美国：帕森斯设计学院、纽约视觉艺术学院、芝加哥艺术学院、罗德岛设计学院等；

英国：英国皇家艺术学院、伦敦艺术大学、金斯顿大学等；

日本：武藏野美术大学、日本东京工艺大学、多摩美术大学等；

国内：同济大学、南京艺术学院、东南大学、山东大学、西安美术学院等。

② 游戏/互动媒体艺术

文旅+游戏的侧重点会与游戏大厂的设计略有不同，比起角色设计、关卡设计，更重要的是将原有文化以创新性的形式融入到游戏剧情或者是场景中，比如游戏世界与现实世界的联动项目还会需要设计者拥有虚拟现实、建筑设计相关经验。在这里也推荐大家提前积累相关项目经验。

推荐院校为：

美国：南加州大学（游戏设计名校）、纽约大学、萨凡纳艺术与设计学院、卡耐基梅隆大学；

英国：金斯顿大学、提赛德大学、伦敦大学金史密斯学院等；

澳洲：皇家墨尔本理工大学、悉尼科技大学、昆士兰科技大学、麦考瑞大学；

瑞典：乌普萨拉大学（游戏设计名校，覆盖游戏设计理论、游戏机制分析、游戏开发实践、用户体验设计等多个方面）；

国内：中国传媒大学、清华大学深圳研究院、北京邮电大学（偏向虚拟现实方向）。

H·ART学员游戏相关专业硕士offer（部分）

③ 动画/电影

影视主要是文化的传播媒介。文旅行业的兴起间接增加了相关主题的影视项目数量。如今，影视行业的现状并不乐观，所以制作公司也在寻找新的创新形式和服务可能性，比如和各地旅游局、博物馆合作，推出宣传片等。可以预见，掌握AIGC制作是今后的关键。

推荐院校为：

美国：加州艺术学院（被誉为迪士尼背后的种子工厂）、罗德岛设计学院、萨凡纳艺术学院等；

英国：伦敦艺术大学、爱丁堡艺术学院、提赛德大学、伯恩茅斯大学（英国国家计算机动画中心开设的动画课程，该中心的毕业生四次获得奥斯卡金像奖最佳视觉效果奖）等；

新加坡：新加坡南洋艺术学院、新加坡拉萨尔艺术学院等；

国内：中国美术学院（动画专业国内第一）、北京电影学院、中央美术学院、四川美术学院等。

④ 策展

相比较而言，策展在艺术留学中算是小众专业。但旅游业的发展一定会同时带动博物馆等文化设施的客流量。国家目前要推进文化和旅游融合发展，并在大力扶持文化传播。策展人将有更多发展的平台。

推荐院校为：

美国：南加州大学、加州艺术学院、罗德岛设计学院等；

澳洲：新南威尔士大学、悉尼大学、墨尔本大学、迪肯大学等；

香港：香港大学、香港岭南大学等；

新加坡：南洋理工大学（东南亚唯一一个博物馆研究和策展实践方向专业）；

国内：中央美术学院、清华大学美术学院、上海美术学院等。

此外建筑设计、室内设计、舞台设计、广告设计、产品设计等专业也都可以灵活应用于文旅行业。设计并没有局限性，重要的还是作品集中是否可以体现你的潜力和可以为行业带来贡献的能力。所以，作品集其实是重中之重。

03

文旅方向的作品集该怎么做

文旅它是一个元素，并不是一个设计主题。换句话说，并不是作品集里面包含了中国传统文化就能算是好的文旅方向作品集。重要的是搞清楚文旅行业的发展方向。

同学们再回看一下第一段提到的一些关键词：5G、VR、虚拟现实、AI、3D、交互...接下来我们看一看结合了这些高科技的作品集长什么样。

视传+VR

康石石东家-H·ART学员Y同学、C同学、Z同学、T同学、Y同学一起设计了一个关于帕金森患者走路康复的小组项目《Pathway》。

康石石东家-H·ART学员项目《Pathway》

获 2023 London Design Awards伦敦设计奖银奖

2023 威尼斯国际艺术设计奖优秀奖等多个奖项

作品中包含了交互设计、VR制作、UI界面设计等元素，展现了同学的综合能力。我们也可以清楚看到项目中视觉场景的构建。该项目通过VR眼镜，向使用者提供了丰富的视觉感官体验，不仅体现了同学们对用户需求的深刻理解，还通过技术创新提供了一种全新的使用方式。

该项目还帮助小组成员收获米哈哟实习offer。

游戏+AI

康石石东家-H·ART有很多学员尝试过利用生成式AI进行设计。比如M同学、L同学、Z同学在去年夏令营时合作创作了名为《404》的游戏设计项目。

在这个项目中，他们设计了一个带有AI功能的手环，玩家需要开开始前佩戴上。手环会利用图像分类、目标检测、物体跟踪等AI技术收集玩家的心跳、所处环境的光线等信息，再通过生成技术根据玩家的这些数据给出后续的不同的剧情安排。可谓是定制化服务。

康石石东家-H·ART学员项目《404》

交互+3D

下面这个由L同学和Z同学共同完成的项目《LALA LAND》是为音乐爱好者设计的元宇宙。

学员将交互设计与建筑设计融合在一起，展示了跨界项目经验。并发挥3D建模能力，构建了一个元宇宙社区。排版上除了突出了优秀的美术设计和3D建模能力外，还展现了明确的作品逻辑，重点清晰，文字易读。

该设计项目帮助学员获得米兰理工大学、爱丁堡大学、曼彻斯特大学、香港理工大学等offer，以及莉莉丝游戏实习offer。

康石石东家-H·ART学员项目《LALA LAND》

获得国家公派留学资格

文旅与其他领域的叠加可所谓是“一业兴，百业旺”，可能性不只文章中提到的这几个方面。在这里能够建议大家的，就是多多关注行业最新动态，有意识地整理设计相关岗位需求，迎合着需求去选择自己的专业或者是项目。

最后不要忘啦，设计是个万金油，在需要复合专业人才的现状下，培养自己“设计+X”的能力也很重要！

如果大家对新兴作品集创作或是文旅对口专业感兴趣，又或者对艺术留学、保研、艺术设计岗位求职相关有疑问，欢迎通过以下方式向我提问：

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