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7年等回《白夜破晓》，优酷能过个肥年了

创业 2024-11-26 18:11 北京

来源丨财经天下WEEKLY（ID：cjtxweekly）

作者丨豆蔻

编辑丨李不清

图源丨图虫创意

千呼万唤始出来，在被观众“催更”了7年后，国产刑侦剧《白夜追凶》的续作《白夜破晓》终于回来了。11月20日开播当日，也恰好是剧中人物关宏峰、关宏宇兄弟的生日。

开播首日，《白夜破晓》一口气上线5集。有激动的剧粉向潘粤明“比心”，“我的白月光终于回归了”。也有网友开玩笑道，“好消息，你终于来了。坏消息，我已经忘了你说什么了”。

今年以来，作为爆款剧《白夜追凶》续作的《白夜破晓》，回归的消息一直不绝于耳。优酷一位内部人士向《财经天下》表示，其实剧早已拍完，只待合适时机。“曾想暑期上线，但赶上《墨雨云间》意外地爆了，就延后了。”

不过，这也吊起了更多粉丝的渴望。优酷平台数据显示，9月10日至10月7日，《白夜追凶》播放量同比上涨280%。截至2024年11月15日，《白夜破晓》的预约人数突破400万。

11月21日，据灯塔专业版，优酷网剧《白夜破晓》上线首日播放量达1872.2万，开播8小时优酷站内热度破7000。另据优酷官方，《白夜破晓》播前广告合作商达30个品牌，刷新了优酷播前招商历史纪录。

有媒体统计，《白夜破晓》正片首集广告达8个，广告总时长110秒，创优酷开局广告数及时长第一。上线的5集正片中，每集出现两次中插广告，单次广告最长达45秒。由于广告过多，有观众表达不满：“充了SVIP还要看广告”，“是广告里面插了个剧吗？”

不过对于优酷来说，这或许也是一种“甜蜜的烦恼”。那么，《白夜破晓》又是否满足了剧粉们翘首7年的期待？

为什么7年才回归？

7年前，《白夜追凶》一开播就凭借着快节奏、强逻辑、重推理的叙事风格突然爆火，对彼时正面临流量低谷的优酷来说意义非凡。

剧中潘粤明饰演的关宏峰、关宏宇兄弟两人的黑白剧情设定，对人物性格刻画细腻入微。开播后，《白夜追凶》播放量超40亿，冲上了国产网剧“天花板”。

《白夜追凶》一度在豆瓣评分9.1分，时至今日仍高达8.9分。其IP也在等待中不断发酵，持续吸引着大量忠粉。后来，《白夜追凶》更被Netflix买下海外发行权，成为第一部真正意义上的“出海”网剧。

拥有独播权的优酷，也成功接住了这波热度。《白夜追凶》上线当日，优酷视频App下载量较前日激增7倍。

不过，在《白夜追凶》的大结局中，案件真相并未浮出水面，幕后大BOSS也未现身。结尾最后一幕，潘粤明邪魅一笑，也暗示了谜底有望在《白夜追凶》第二季揭晓。

可这个悬念，一等就是7年。这部大热剧为何没有抓住时机更新续作，而是“难产”多年？

一位影视行业创作者对《财经天下》透露，一方面是团队问题，“编剧指纹的前女友称，《白夜追凶》是二人共同创作。他们分手后打了版权官司”。

另一方面，潘粤明凭《白夜追凶》爆火，收获了演艺事业第二春。他后来在腾讯视频连番进组，连拍了鬼吹灯系列的《龙岭迷窟》《怒晴湘西》等五部剧集，档期受到了挑战。

更重要的是，在《白夜追凶》前后，伴随着《无证之罪》《法医秦明》《暗黑者》《隐秘的角落》等刑侦题材的爆火，有关部门对悬疑剧的创作提出了更严格的要求。“比如像《神探夏洛克》的经典配置，刑侦系统外的侦探、专家参与破案，一度也是中国刑侦剧的热门题材。现在则被要求淡化，要确保合规。”

许多剧粉都表示，《白夜追凶》最吸引人的，是行走在白日与黑夜、人性光明与黑暗之间的独特艺术气质。

从内容来看，两季剧集在故事时间线上，基本是无缝衔接。但剧外的主演，却已经走过了7年。为了保持内容的原汁原味，主创们为此付出了不少努力。

《白夜破晓》总制片人张龙对《财经天下》等媒体说道，“为了找回观众心中独一无二的‘那个味儿’，《白夜破晓》不仅重聚了原班人马，甚至找回了七年前的演员服装，并通过‘拉片’一比一还原了七年前的每一个场景。”主演潘粤明为了保持和上一季一样的身材，拍摄期间也几乎不吃晚饭。

从观众反馈来看，这些付出无疑是值得的。豆瓣用户有高赞短评显示，“剧迷的狂欢、熟悉的微笑重现，如同开启了七年时光隧道”“加了新配方，但依然还是熟悉的味道”。

和第一季风格类似，《白夜破晓》的开篇也选择了一桩离奇的案件切入：“原本送进冷柜的69号尸体不见了，两天后，原本是69号的尸体却变成了71号的尸体，再次被送进了冷柜。”这些悬念十足的设定，依旧吊足观众胃口。

“关宏峰的人设更有人情味儿了”，一位90后观众王雨在花了近3个小时刷到第4集后，对《财经天下》表示。“感觉喜剧感明显更重了，周队竟然也和两兄弟同一战线了。”

不过，在豆瓣等平台上，《白夜破晓》也出现了两极分化的口碑。有用户坦言，“整个剧的节奏变慢了很多”“太拖泥带水了，加塞了很多无用戏份”。

今年优酷风挺顺

虽然《白夜破晓》最终的“成色”还有待检验，但对于优酷来说，今年已有多部爆剧在手，以一部万众期待的续作收官，今年的成绩单也足够可圈可点。

上半年，优酷的播出数据还不温不火，但随着暑期档的古装爽剧《墨雨云间》意外超车，引发了观看热潮，优酷也收获了一波意外之喜。

云合数据发布的“2024年暑期档连续剧霸屏榜”显示，《墨雨云间》在数据表现上，超过了腾讯视频重金押注的“剧王”《庆余年》第二季、刘亦菲担纲的S级大作《玫瑰的故事》，以及杨紫“一女带四男”的《长相思》第二季。

开播之前，《墨雨云间》无论是题材、体量还是关注度，都没有被倾斜太多资源。故事也是近年来被反复讲述过的“爽剧”套路：女主在遭逢巨变之后失去一切，又克服重重艰险后爬出谷底，和命运抗争到底。

前述优酷内部人士对《财经天下》表示，优酷自己都没想到《墨雨云间》会火。

“于正出品的剧，此前也不是没扑过。”但网友总结，《墨雨云间》最大的特点是剧情紧凑，更让人有“爽”感。一则豆瓣评论一语中的，“没有人能够拒绝前妻反杀绿帽男的剧情，干就完了”。

最终，黑马《墨雨云间》播放量超过30亿，“一黑到底”拿下了暑期“剧王”头衔。优酷也借势吸金，《墨雨云间》刚开播时，除独家冠名外，每集仅有三个广告，此后增加到了六个以上。

就在市场上认为《墨雨云间》只是优酷偶有所得后，在暑期档结束前，《边水往事》的开播又给优酷在悬疑赛道上加了一把火。

开播后，《边水往事》豆瓣开分8.1分，3天后涨至8.2分，并以13.1%的市占率再次登顶了云合数据热播榜首位。

网友表示，《边水往事》讲述的是一个小镇的离奇往事，但充满了细节和隐喻，节奏强、信息多。《边水往事》制片人张元欢表示，“年轻用户认知迭代快，我们在前期孵化和选择项目时，要重点考虑两年或者三年以后的用户的需求，所以，会要求单集的信息量密度更高，叙事节奏更快”。

某种程度上，优酷今年的成功，也是其迅速转身的结果。

从市场趋势看，长视频竞争内核已经彻底转变。曾经的“大IP+顶流演员+名导演+名编剧”的爆款公式不再奏效。观众更看重的是故事本身、剧本节奏、演员演技。

一位知情人士对《财经天下》透露，当时几个平台都不太想要《漫长的季节》，“没有大流量、大IP，又是新人导演，谁敢赌？”腾讯勉强接手了《漫长的季节》后，内部对其的评级也仅为A级。没想到播出后，意外造就了一部S+的现象级爆款。

同时，不少高投资剧却“扑街翻车”，例如腾讯视频的《斛珠夫人》《千古玦尘》《镜双城》《且试天下》等S+古偶剧，口碑和热度都惨不忍睹。

平台需要找到新的“流量密码”。优酷副总裁谢颖表示，优酷总结的方法论是“好内容+好主创+演员适配”的公式。在押注成长型IP的策略下，优酷也开始大范围启用一些新面孔的演员和导演。

据统计，《度华年》《墨雨云间》《新生》等剧中，优酷基本都以新生代小花为主演。

今年，被人民网评为“国剧四大新锐导演”的，除了《漫长的季节》导演辛爽外，《新生》的导演申奥、《边水往事》的导演算(本名:牟芯岑)、《异人之下》的导演许宏宇，都出自优酷。

悬疑剧还是好赛道吗？

《白夜破晓》的发布，除了意味着续作回归，也标志着优酷重新将重心放入悬疑赛道。

2017年通过《白夜追凶》，优酷最早点燃了观众对悬疑剧的热情，也让长视频网站看到了其间的广阔市场，纷纷下场开干。

作为“小而美”的题材种类，悬疑剧剧情紧凑，故事喜闻乐见，制作方多以新生代影视公司为主，演员也多为实力派或新演员，成本投入较低。

不过，优酷打了头阵，但最早吃到悬疑剧红利的却是爱奇艺。2020年，爱奇艺推出了“迷雾剧场”，开启了悬疑厂牌化的运营模式，并凭借着《隐秘的角落》《沉默的真相》打响了招牌，让“迷雾剧场有好剧”的口碑日渐稳固。

2020年6月16日《隐秘的角落》首播，同日传出腾讯计划购买百度持有的爱奇艺股份，引发当天爱奇艺股价盘前大涨超40%。

相比之下，优酷和腾讯的反应则慢了一拍。优酷到2020年，才正式推出悬疑剧场，并于2024年改为“白夜剧场”。腾讯视频则是在2023年推出了“X剧场”，虽然其推出的首部悬疑剧《漫长的季节》，导演辛爽曾被看作爱奇艺“嫡系”，但毕竟让“X剧场”一战成名。

不过，随着越来越多悬疑剧被推向市场，对悬疑剧的创作合规性要求也随之增加。伴随着观众对于悬疑剧的期待值水涨船高，近年来悬疑剧已经很难说是个“百试百灵”的赛道。

2021年，爱奇艺的《八角亭迷雾》没能再延续“迷雾剧场”的口碑，后续推出的《致命愿望》表现也差强人意。

专注于精品悬疑微短剧出品制作的兔狲文化CEO邱其虎曾对《财经天下》表示，迷雾剧场的广告量明显激增，“剧集中频繁出现的广告，客观上不断挑战着悬疑剧的叙述节奏，也影响了观众的追剧体验”。

进入2024年，悬疑剧的竞争态势已经更加激烈。

今年7月，爱奇艺“迷雾剧场”选择用《错位》打开暑期市场。随后，爱奇艺又推出了《唐朝诡事录之西行》《九部的检察官》等。

优酷则在今年4月22日，将悬疑剧场升级为白夜剧场，并接连上线了《微暗之火》《新生》《边水往事》三部剧集，三部剧的豆瓣评分也都在7分以上。

赶在年底之前，《白夜破晓》的紧急推出，也承载着优酷下一个悬疑剧爆款的希望。同时，爱奇艺与腾讯视频也各自有新剧蓄势待发。

就在《白夜破晓》正式开播的11月20日，腾讯视频推出的悬疑剧《太阳星辰》也已同日开播。同时，爱奇艺与腾讯视频联合出品的悬疑犯罪剧《猎罪图鉴2》，预计也将于12月播出。而由孙俪和罗晋主演的《乌云之上》，也将在爱奇艺的迷雾剧场推出。

接下来，优酷想要在这一赛道乘胜追击，还需要拿出持续的“硬菜”。在“2024—2025优酷剧集片单”上，光“罪案悬疑”板块，便收录了24部剧集。

优酷能否延续2024年的顺风局，夺回剧粉的喜爱，就要看它的决心与市场表现了。

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