过去的2024年，直播电商迎来了分水岭。
随着小杨哥、东北雨姐、猫一杯等现象级主播塌房，市场对网红直播间的印象分大打折扣，使商家不得不把“鸡蛋”放在自家的篮子里。
于是，风险可控的自播模式成了直播电商的重要发展趋势。而这波变化，让抖音狠狠地吃了一波“红利”......
直播电商的热度依旧
一年卖了6591亿元
直播电商的热度依然滚烫。
近日，抖音电商发布了《抖音电商助力中小商家发展数据报告》（下称报告）。
报告显示，2024年，超200万中小商家借助直播实现生意增长，平台上超19万中小商家通过直播实现销售额破百万元，超24万中小商家的直播销售额同比提升100%。
特别在自播成为商家“标配”后，在过去的一年里，平台上开启自播的中小商家数量同比增长165%，中小商家自播销售额超6591亿元。
自播数据大涨的背后，一方面得益于平台打出的一系列旨在为商家降本增效的政策组合拳，另一方面则与超头主播们的相继“塌房”密切相关。
拿小杨哥举例，自售假事件后引发了市场对直播带货行业的广泛质疑，消费者对电商平台的信任度普遍下降。
根据《直播带货消费维权舆情分析报告（2023）》显示，涉及疯狂小杨哥的维权舆情占比31.30%，排名第二。虽然2024年的数据尚未公布，但从去年的情况来看，小杨哥的维权舆情占比可能还会上升。
作为粉丝9999万+的超头主播，小杨哥的翻车可谓是一鲸落万物生。虽然平台会时不时地冒出一位“抖音一哥”，如董宇辉、听泉鉴宝、k总等，但从结果来看，只有董宇辉能成为平替，可实际上两者属于不同赛道，而且单飞后的董宇辉还不算稳定。
尽管现在不能说小杨哥的流量被分食殆尽，但留下的“汤汤水水”也能喂饱不少中小商家。
从报告中显示，去年抖音平台自播超300天的中小商家数量同比增长66%，自播销售额破百万的中小商家数量同比增长74%。
从这点来看，缺少超头的抖音电商，或许找到了另一条增长路径。
抖音一路高歌
张一鸣登顶中国首富
字节跳动的显著成绩不止于此。
2024上半年，字节跳动营收约730亿美元（约5218亿人民币），同比增长35%。对于全年营收，根据22、23年的营收5496亿、8635亿元推测，2024年字节的全年营收可能会突破万亿大关。
具体来看，抖音电商的表现尤为突出。全年总销量达154亿单，同比增长39%，售出1.7亿款商品，其中有830个产业带销售额过亿，332个产业带订单量破千万单。
另一边的海外市场，Tik Tok的成绩也同样亮眼，为字节跳动的全球扩张贡献了重要力量。
据机构统计，TikTok Shop在2024年的全球总GMV达到了约326亿美元，创下了新的收入记录。其中美国市场占比最大，约90亿美元。
这些斐然成绩，也助推着创始人张一鸣攀上了顶峰。
在《2024胡润百富榜》上，张一鸣以3500亿元首次成为中国首富，财富相比于前年增长了1050亿元，是过去一年中财富增长最多的企业家。位列其后的分别是3400亿身家的钟睒睒、3150亿身家的马化腾。
对此，胡润百富董事长胡润表示：
“张一鸣是过去26年来第18位中国首富，同一时间，美国只有4位首富：比尔·盖茨、沃伦·巴菲特、杰夫·贝佐斯、埃隆·马斯克，这一点充分展现了过去二十多年间中国民营经济的巨大活力。”
要知道，过去五年乃至十年间，马云家族一直稳坐财富榜首。今年“桂冠易主”，张一鸣成为了新的首富。
值得注意的是，从2017年的94.2亿元财富到2024年的3402亿元，张一鸣的财富实现了爆发式增长，这在全球未上市公司的创始人中是前所未有的。
对于财富二字，张一鸣也有自己的解读：
“创业，有人想的是要赚笔钱，有人想的则是要做件事，我觉得自己是后者。财富不是我做事所追求的第一目标，但是金钱能用于创造一些自由的空间和时间，所以我觉得财富对我意味着自由。”
抖音仍面临挑战
任正非说过：“在这个时代，每个人都要进步，时代不会保护任何人。”
如果不想被时代所抛弃，就需要拼命的奔跑，否则就会被淘汰。
这句话对抖音也一样。尽管过去抖音增长迅猛，但随着市场的不断变化，作为行业黑马的它也不得不谨慎行事。
一方面是面对短视频市场竞争日益激烈，新兴的短视频平台不断涌现，抖音需要不断满足用户的个性化需求以保持其市场领先地位；另一方面处在AI技术井喷的时代里，抖音需要不断投入资源和技术力量，或防守弯道超车，或捕捉抢占未来市场。
任何一项挑战，都无法让抖音歇息片刻。毕竟停滞就意味着落后。
在刚刚到来的2025年，抖音已推出10项措施，如算法透明化、平台治理透明化，对优质内容加大扶持，破除“信息茧房”等。
显然，抖音不打算小憩片刻，毕竟拼命奔跑是当下时代各个平台的底色，谁也不想被时代淘汰。
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