圣诞节不仅是家人团聚、共享美食和节日欢乐的时刻——它也是品牌通过创意、感人的营销活动与消费者建立联系的好机会。一些最具标志性的节日营销活动正是通过情感故事的讲述、节日的魔力和创意品牌传播，给人们留下了深刻的印象。1. 可口可乐：“Holidays Are Coming”（1995年）
谈到圣诞节营销，不得不提到可口可乐的“Holidays Are Coming”广告呢。该广告首次在1995年播出，装饰华丽的可口可乐卡车穿越雪景，搭配上朗朗上口的“Holidays Are Coming”歌曲。这个广告片甚至成为了圣诞节的代名词。
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可以借鉴的：
可口可乐的标志性卡车已经成为圣诞节传统的一部分，展示了持续的怀旧品牌塑造的强大力量。
2. John Lewis：“The Bear and the Hare”（2013年）
John Lewis凭借其充满情感的圣诞广告成为了众人关注的焦点，“The Bear and the Hare”便是其中最为经典的代表作之一。该广告讲述了一只从未体验过圣诞节的熊，在野兔朋友的帮助下，终于度过了他的第一个圣诞节。广告融合了手绘动画与数字特效，配上Lily Allen演唱的感人歌曲《Somewhere Only We Know》，无疑是一个视觉与情感的双重享受。
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可以借鉴的：
“The Bear and the Hare”展示了如何通过讲故事与观众连接情感，并在圣诞节期间推动销售。
3. Sainsbury's：“1914 Christmas Truce”（2014年）
Sainsbury’s在2014年的广告“1914 Christmas Truce”堪称艺术品。该广告以第一次世界大战期间英德两国士兵因圣诞节暂时停战的真实历史事件为灵感，生动再现了士兵们在战场上交换礼物、踢足球的情景。![]()
（视频链接🔗：https://www.youtube.com/watch?v=NWF2JBb1bvM&t=1s）
这个广告不仅仅讲述了一个故事，还与慈善事业结合。Sainsbury’s与英国皇家退伍军人协会合作，广告中出现的巧克力棒销售收入的一部分捐给了该慈善机构。广告因其情感深度和历史准确性而广受好评。可以借鉴的：
- 连接价值观：将你的营销活动与有意义的事业结合，能够增加其影响力。
- 真实感：真实、感人的故事能在观众心中产生强烈共鸣。
“1914 Christmas Truce”通过一段动人的历史故事在节日期间提醒观众人性的共通之处，创造了一个独特而难忘的圣诞节营销活动。4. WestJet：“Christmas Miracle”（2013年）
WestJet在2013年推出的“Christmas Miracle”广告可谓是一个真正的圣诞奇迹。该广告中，WestJet的员工在登机口向乘客询问他们想要什么圣诞礼物，并在乘客飞行期间，为他们购买礼物、包好，并在他们抵达目的地时把礼物送到行李转盘。乘客们震惊又欣喜的反应被捕捉到的视频迅速在网上传播开来，成为一场感人的“圣诞奇迹”。![]()
这个活动不仅带来了节日的欢乐，还展示了WestJet致力于超越客户期望的承诺。它不仅生成了数百万次观看，还带来了广泛的媒体报道和显著的品牌忠诚度提升。可以借鉴的：
- 个性化体验：通过满足观众的个性化需求，带来惊喜和喜悦。
- 创造分享内容：充满正能量的活动容易引发病毒式传播，从而扩大你的覆盖面。
“圣诞奇迹”展示了如何通过个性化和慷慨的精神与观众建立持久的情感联系，使它成为最难忘的圣诞活动之一。
5. Apple：“Share Your Gifts”（2018年）
Apple在2018年推出的“Share Your Gifts”广告是一部视觉惊艳的动画短片。故事讲述了一位年轻女性创作艺术作品但因害怕而不敢与世界分享的故事。她的狗不小心将她的作品释放到小镇上，人们纷纷欣赏和庆祝她的艺术。广告鼓励观众分享他们的创造力，并巧妙地展示了Apple的工具，如iPad和MacBook，帮助人们创作和分享艺术。![]()
这个广告打动了观众的内心，激励人们勇敢地表达自己。它还配有Billie Eilish的《Come Out and Play》作为背景音乐，为整个故事增添了更加温暖人心的氛围。可以借鉴的：
- 与受众共鸣：聚焦创意或自我表达等主题，这些主题能够深刻触动人心。
- 高质量制作：精美的视觉效果和音乐可以提升广告的效果，并给观众留下深刻印象。
“Share Your Gifts”完美展示了如何通过激励受众并巧妙展示产品，让品牌在圣诞营销中脱颖而出。
6. Marks & Spencer：“Paddington and the Christmas Visitor”（2017年）
Marks & Spencer在2017年推出了充满魅力的“帕丁顿与圣诞访客”广告。故事围绕帕丁顿熊展开，他误以为一个小偷是圣诞老人，正在送礼物。帕丁顿的善良转化了小偷，最后小偷也开始传播节日的欢乐。广告融合了幽默和温馨的时刻，吸引了家庭观众和帕丁顿这一经典角色的粉丝。![]()
为了扩大广告影响力，Marks & Spencer还销售了以帕丁顿为主题的商品，并推出了互动性的在线故事书，允许观众更深入地参与帕丁顿的节日冒险。可以借鉴的：
- 利用知名角色：使用标志性人物能快速吸引注意并激发怀旧情感。
- 创造多渠道体验：结合互动元素或商品推广，提高观众参与度。
“Paddington and the Christmas Visitor”展示了如何通过故事讲述、幽默和经典角色的结合，创造一个令人难忘的圣诞营销活动。
7. H&M：“Come Together”（2016年）
H&M的2016年圣诞广告“Come Together”是一部由韦斯·安德森执导的别致短片。故事发生在一辆雪地列车上，列车长（由阿德里安·布罗迪饰演）号召乘客们即使在行程延误的情况下也要一起庆祝圣诞节。广告巧妙地展示了H&M的节日服饰系列，完美融合了品牌的时尚特色与充满奇幻色彩的节日主题。![]()
这个广告因其独特的视觉风格和安德森标志性的叙事方式脱颖而出，传递了节日期间团结的温暖信息，触动了那些欣赏创意和艺术表达的观众。可以借鉴的：
- 独特的故事讲述：与独特的创作者或导演合作能让你的活动脱颖而出。
- 与品牌身份一致：在叙事中自然地展示你的产品，保持真实性。
“Come Together”证明了通过强大的创意愿景和微妙的品牌展示，可以打动观众，打造一场别具一格的节日营销活动。8. John Lewis：“Give a Little Love”（2020年）
2020年，John Lewis推出了“Give a Little Love”广告，重点聚焦于在这一艰难的一年里传递善意与社区精神。广告讲述了一位年轻的芭蕾舞者，她的演出因疫情而被取消。在家人和邻里的帮助下，她在户外表演，传播着欢乐和坚韧的精神。![]()
（视频链接🔗：https://www.youtube.com/watch?v=LUmPzwLNiMk&t=39s）
该活动还配合了一项捐赠计划，John Lewis承诺捐赠数百万英镑，帮助有需要的人。这个充满温情的信息与观众产生了共鸣，突显了节日期间团结一致的重要性。可以借鉴的：
- 聚焦共享价值观：反映同情心和坚韧的活动能够与观众建立深刻的情感联系。
- 将信息与行动结合：将营销活动与有意义的社会行动结合，能提升活动的影响力。
“Give a Little Love”展示了品牌如何通过传播积极情感并支持社区，使其成为一场出色的圣诞营销活动。
9. 麦当劳：“Reindeer Ready”（2018年）
麦当劳在2018年推出的“Reindeer Ready”广告展现了圣诞节的魔力。广告讲述了一位小女孩，她为圣诞老人的驯鹿留了一根胡萝卜，认为它们也需要零食。这段温暖的故事突出了家庭传统和节日的欢乐。![]()
为了增强活动效果，麦当劳还创建了一个互动在线体验，让家庭可以与圣诞老人的驯鹿互动。此外，他们还推出了节日主题的菜单项，巧妙地将广告与产品紧密相连。情感、故事性和互动性相结合，使这个活动成为一大亮点。可以借鉴的：
- 将情感与互动结合：创建允许观众参与的数字体验，增强情感联系。
- 将广告与产品联系起来：通过节日主题自然地突出你的产品。
“Reindeer Ready”展示了如何通过将感人的故事与互动元素结合，打造一个难忘且有吸引力的节日营销活动。
10. Burberry：“Close Your Eyes and Think of Christmas”（2018年）
Burberry的2018年圣诞广告“Close Your Eyes and Think of Christmas”结合了奢华、传统和节日精神。广告以一群明星为阵容，包括娜奥米·坎贝尔和马特·史密斯，展示了他们在优雅、电影般的场景中庆祝圣诞的时刻。该广告突出了Burberry的奢华品牌形象，同时唤起了圣诞节的魔力。![]()
广告巧妙地将永恒的传统与现代时尚融合，展示了Burberry的产品，同时保持了自然和理想化的感觉。精美的视觉效果和情感的深度使这支广告成为年度最引人注目的节日营销之一。可以借鉴的：
- 与品牌身份一致：在展示产品时，始终保持与品牌风格和价值观的一致性。
- 运用视觉讲故事：高质量的视觉效果和一些奢华元素可以提升你的广告效果。
“Close Your Eyes and Think of Christmas”证明了奢侈品牌如何在情感与优雅之间找到完美的平衡，打造出强有力的节日营销信息。
总结
圣诞节营销活动具有独特的力量，它们通过情感、创意和节日精神与观众建立联系。我们探讨的这十个活动——从可口可乐的经典广告“Holidays Are Coming”到Burberry奢华的“Close Your Eyes and Think of Christmas”，展示了品牌如何在节日期间留下深刻的印象。
情感故事讲述产生共鸣：像John Lewis的“The Bear and the Hare”和Sainsbury’s的“1914 Christmas Truce”这样的活动表明，真诚的叙事能够产生深远的影响。互动元素提升参与度：WestJet的“Christmas Miracle”和麦当劳的“Reindeer Ready”展示了个性化和互动体验如何创造更深的连接。坚持品牌一致性：Burberry和H&M通过将圣诞营销活动与品牌独特的身份相匹配，取得了成功。将活动与实际行动结合：“Give a Little Love”这样的公益活动强调了将营销与有意义的社会贡献结合的影响力。这些例子提醒我们，成功的圣诞营销不仅仅是为了销量，更是为了创造难忘的体验。在你规划下一个节日营销活动时，从这些经典案例中汲取灵感，让你的品牌故事焕发光彩。在此，祝大家圣诞快乐，节日愉快！愿你的营销活动像节日本身一样闪耀夺目。
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