我认识的好几个之前从事美妆公关的人，近些年都纷纷换了赛道。跟我不约而同说到的都是：美妆行业真的太卷了。“卷”这个词从我第一次听到，到现在听得耳朵都起茧子了，也就短短三四年的时间。如果你们看过一些关于“卷”这件事情在社会学上的成因和定义，其实有一条很重要的原因，就是社会评价体系的单一化，也就是评判标准过于狭窄和固化。那么不管是人也好，事物也好，就会朝着一个固定的方向进发，就造成了竞争过度。
当我们身处的社会越来越多事情可以被量化所定义，一款产品的好坏成功与否越来越靠可以量化的数字所框定高低之后，那么竞争的加剧也让这个行业变得更加无趣。卷浓度，卷科技，卷营销，卷概念，同质化的东西多了起来，同一时期的流行趋势却感觉越发“天下大同”。护肤品除了破价能够刺激到消费者的多巴胺，似乎真的找不到什么有耐心的叙述方式去跟你好好定义美，定义肌肤护理的含义了。
而就是有这么一个牌子，这一两年当别人都在用数字量化成功的时候，它则逆流去强调感受。当人们都在追逐更低价的时候，被它浓墨重彩强调的依旧是“体验”二字。它就是我觉得在当今护肤圈有着独特位置存在的香奈儿。有时候我在想，做一个奢侈品牌不难，难得的是将护肤和时尚都能做到顶奢这个层面，并且奢得有内涵，有真东西，真不是哪个牌子都能做到的，不信你在脑子里过过？
借着最近香奈儿奢华精萃修护精华水以及香奈儿奢华精萃鎏金修护膏产品的上市，我来从多个角度带你看看香奈儿护肤顶奢王者级别的产品线，是如何让你真切感受奢华的。当我们在看一个护肤品的定位的时候，不用看它宣传的口号和华丽视觉设计，这些都是表面功夫，包装一下大家都一样。直接看它的目标用户，就可以快速判断出这款产品的品质如何，间接说明这款产品的质量和价值。香奈儿黑金砖系列，作为奢侈护肤品中顶流存在，可以说它从诞生那一刻起瞄准的就是对于护肤有着高要求的那一批人。功效、使用感、品质、五感等等，从那一刻开始它的发展注定是护肤圈的六边形战士。它不是迎合奢华，而是在护肤圈定义奢华的存在。珍稀成分配合强大的科技研发以及尖端工艺，促生强大而不可替代的密集修护效果，让保养真的成为一种盛宴享受，从内到外，始于五感，终于效果的全方位体验。
在香奈儿品牌看来，护肤产品绝对不是卖 logo的行为。对于他们而言，无论是黑金砖系列的核心成分，甚至是他们产品的味道，都是品牌宝贵资产的一部分。他们开发并保护，传承并精进，投入大量人力物力去开拓护肤的边界。因此它从来不卷，没有可替代性，稀缺性决定了价值感。
这次上市的香奈儿奢华精萃修护精华水以及香奈儿奢华精萃鎏金修护膏就像是贝多芬的第五交响曲中的序曲和终曲一样的存在。一个是为日常护肤的华丽乐章拉开帷幕，激活肌肤，即时改善肌肤舒适度和光润质感，如同为肌肤穿上了舒适亲肤的真丝睡衣，让肌肤和精神都为之放松，正式进入香奈儿打造的奢华护肤盛宴。而香奈儿奢华精萃鎏金修护膏则是这段护肤仪式的终曲，拥有高级天鹅绒般的质感，甚至让涂抹有了一种奢华的佩戴感。质地上的金色雕花映入视觉的仪式感直接拉满，赋予肌肤密集的修护力，带来无可比拟的奢润光采。这就是在我结束试用产品那一刻使用后的最直观感受。这些体会是当我还没看它的配方，还没有了解到这次用了哪些专研科技的时候，最最本能的体会。奢华是一种通用的令人上瘾的语言，它促使着我去探究更多，去体验更多，更好地理解它的成分和科技，也是解读它奢华感重要的一部分。
珍稀成分
我将黑金砖系列的奢华定义为三个层面，首先就是珍稀成分。黑金砖系列的核心成分是来自马达加斯加的五月香草一生精萃。香奈儿从世上已知的117种香草品种中甄选出富含多酮的五月香草。而这个多酮是能够直接激活并保护肌肤“生命因子”重要成分。多酮就相当于激活肌肤状态的钥匙，能够增强细胞新陈代谢、修护、新生过程，让细胞呈现年轻状态。不仅如此，还可以增强肌肤的抵御外界刺激的能力，比如促进细胞间脂质合成，减少水分和营养成分的流失，减少外界刺激的微弱损伤，减少肌肤应激不良反应，让肌肤处于稳定状态。同时刺激胶原蛋白和弹性蛋白生成，有效改善松弛皱纹，促进肌肤自我修护，中和自由基减少氧化。它就像是健康肌肤的“催化剂”。
蕴含护肤宝藏的五月香草本身的珍贵性体现在生长环境的严苛。特定的气候、土壤才能孕育这种神奇的植物。不仅生长地域有限，生长环境的稳定性也如履薄冰，温度、湿度都能够影响它们的品质。还有最关键的，它的开花期也可以跟昙花一较高下，24 小时便会凋谢。无论是依靠风还是依靠小昆虫来授粉，时间都是来不及的。因此需要精准把握花期人工授粉。所以产量非常有限。为了保证这个珍稀成分的稳定供应，香奈儿专门在马达加斯加设立开放实验室进行培育，并在五月香草开花 24 小时内的黄金期进行精密授粉，手工采摘成熟的荚果，直达实验室，最大限度保留植物活性。6 万颗成熟的荚果以及 14000 朵新鲜花朵，才能凝萃出 1 公斤五月香草荚果40 倍浓缩精萃，是公认的“液体黄金”。黑金砖的奢华之处还在于它是香奈儿护肤系列里唯一拥有五月香草荚果一年生长期中的所有活性的成分，所以也被称之为“一生”精萃。
与珍贵的马达加斯加五月香草荚果一生精萃搭配的是喜马拉雅圣地花精萃，它也被叫做印度獐牙菜提取物，它也是高端顶级护肤品中才会被用到的成分，数百年来一直被用于保养肌肤。生长在不丹千米海拔的山脉之间，生长环境的苛刻，造就了它无可比拟的植物活性，产量更是极为稀少，依照花期，香奈儿由人工三年一次进行采摘。它能够实现细胞层面的抗衰能力，梳理细胞环境，强韧肌肤表皮，激活纤维蛋白，提升肌肤的支撑力，充盈饱满肌肤。
除了上面两个提到的成分，这次香奈儿奢华精萃鎏金修护膏还加入了山茶花神经酰胺，这也是香奈儿山茶花保湿系列的王牌成分，能够完美切合肌肤角质层脂质，改善肌肤屏障功能，保湿滋养，改善敏感，再度加持这套产品的修护能力，宛如打造了一个肌肤的养生舱，让肌肤拥有最顶级的修护抗衰环境，提供休养生息的全部需求，如同闭关一样打造一个营养封闭性的闭环提升。
尖端工艺
越是珍稀的成分越是要匹配精准的萃取工艺，同样的成分你在别人家看到的和香奈儿黑金砖系列里面看到的也许配方表相同，但是萃取工艺的不一样，依旧实现不了黑金砖系列所能带来的护肤效果。香奈儿奢华精萃修护精华水以及香奈儿奢华精萃鎏金修护膏用到了两种目前世界护肤最尖端的萃取工艺，多重精密分馏科技和二氧化碳临界萃取工艺，我来尝试通俗的给大家解释一下：
多重精密分馏科技：
假设你要做一道营养丰富的高汤，你准备了很多食材。你需要根据不同活性成分释放的特点下锅，在温度低的时候分馏出一些容易释放出清淡味道的食材，比如蔬菜。当温度再度升高的时候进行二次分馏，这个时候可以放一些肉类。在最后的精细分馏阶段，我们需要精准把握温度，最后放入香料，让香气更好挥发，层次分明。根据每种活性物质的不同特点层层蒸馏脱纯，不仅保留了每个部分活性的完整，同时还能够精准分馏出多种有益的活性物质，让好的“食材”一点都不浪费被环保的提取出来。正是因为这个技术的加持，马达加斯加五月香草一生才能够达到史无前例的功效高度。
香奈儿专研的“多重精密分馏科技”包含 3 个阶段 12 个步骤，经过初级、进阶以及终极分馏，针对不同的生物特性，多重高浓度筛选出包括了我上面提到的五月香草 40 倍浓缩精萃，还提炼出了五月香草荚果瞬时活性成分、五月香草花朵冷萃精华油、五月香草叶片萃取以及花朵萃取，还有五月香草荚果提取液，释放五月香草一生的美丽秘密，对应开启肌肤从内到外的赋活新生。
二氧化碳临界萃取工艺：
这个工艺也是目前护肤界最高端的萃取工艺之一。原理就是在二氧化碳临界于液态状态下具有独特的溶解性，可以根据不同物质的特性有针对性的精准对应到萃取目标，避免活性物质以外的杂质混入，同时也不会引入不必要的化学残留。是珍稀成分不惜工本的优质萃取科技，能够保留喜马拉雅圣地花整株活性能量，让功效有了跨越性的提升，令珍稀成分达到最大限度的利用。
将两个如此尖端的萃取工艺用在一款产品之中的产品在市面上是独一份的高造价。为了将珍稀成分可以因地制宜的释放，不讲究配方表上的单一堆砌。这些背后里子上的奢我不说未必有人知道，能够用上其中一种萃取工艺的产品就已经跨入奢华行列了，更别说双重 buff 叠满了。
共生美学
如果说前面是香奈儿黑金砖的物质资产，那么香奈儿护肤提倡的共生美学就是非物质资产了。这是香奈儿护肤领域提出的一个我非常认可的观点。嘉柏丽尔·香奈儿认为，时尚与美的宗旨，是为了映衬每位女性的魅力。香奈儿护肤共生美学，延续了嘉柏丽尔·香奈儿凭敏锐直觉所构想的整体愿景，将护肤与美丽之间的格局放得更大，囊括更多感官层面的享受。我在之前的文章中也介绍过，关于我在香奈儿庞坦实验室参观它们对于共生美学的研究成果。经过上万次的味道、质感的调试，与筋膜疗法专家 HÉLÈNE BOURHIS-BOIS 合作，打造独特的 LA FASCIA DE CHANEL 面部筋膜纾压按摩手法。产品效果之外的细节，却真实左右着效果的释放。肌肤之美与身心舒悦是一对相互增益的关系，内外交融，相辅相成地提高。而正因为有此价值观念的指导，如今香奈儿奢华精萃修护精华水以及香奈儿奢华精萃鎏金修护膏在黑金砖护理流程中的完善，也是增进了体验感的奢华主义，密集焕活修护的功效，从水到修护膏的完整循环，让营养和修护环境实现顶级的闭环奢华体验感。
从肌肤到身心灵，护肤产品从实验室走来，但最终要走到女人的梳妆台上去实现一个美梦。它赋予我们对于美丽全部的期待和向往，反哺我们内心对自我的呵护和珍视。匆匆地在直播间，主播那一声声：这个价格真的再也没有了，买过就不会再补了。一个冲动消费，成就了家里一堆吃灰的摆设。在我看来护肤本不该是这样子。
而黑金砖还我了一个护肤本该有的优雅、奢华、从容的质感。到了我这个年龄和对于护肤需求的极致追求，我个人对于黑金砖的认可情有独钟。原因可能也很直接，就是它无论从哪个方面去看都足够“顶”。而这其中我绝对最出彩，也是最无可取代的就是精华油以及现在的修护膏。对于熟龄肌肤而言，滋润的包裹感，和点睛之比的密集焕活成分可以事半功倍的帮我解决老化问题。干燥的季节在面霜之后叠加修护膏，或者是在重点容易出现皱纹的松弛的部位叠加都是非常不错的“加餐”。精华油和精华的搭配能够明显感觉效果又被强效助推，尤其是夜间精华能帮肌肤调节昼夜节律，饱满光洁除却衰老痕迹。扭转肌肤衰老，带来向上、向好、稳定的年轻的生命力之感。淡淡的香草香甜，细腻丝滑的质感，在指尖和手掌中流转于面庞的奢华感。
这套东西我很少会随便推荐，因为确实有门槛，但却可以筛选出对于护肤有着最高别标准和要求的一类人。他们为效果，为感受买单，忠于自我的选择。不论是成分配方，萃取科技，奢华体验感，所以其实我有的时候觉得这款产品受众稳定到我无需多言，就应了那句话懂得都懂。
如果让我用一句话总结黑金砖系列最吸引我的点，我想了想：它是那种在肌肤谷底真的可以拉你一把的产品，它是一个让你在护肤过程中能汲取到心灵呵护能量感的产品，它是一个可以放大你所有护理受益的产品，是坚实的后盾，是岁月里值得珍视的产品，时光流转依旧可以给你带来期待的产品。这样不活在流量里，珍贵的做自己的产品，就是有着自己无可取代的底气。有的时候不得不服香奈儿，无论何时，都能做出一个时代最有风骨的东西，不做第一只因它已是唯一。
（部分图片来源于网络）
9.2中奖名单
剪银灯
请将地址、微信名（附上微信头像截图）
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中奖后请在7日内将收件地址发送至邮箱，逾期失效
本期礼物
黛优佳护肤水
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