编者按
在这个信息爆炸、节点化传播盛行的时代，一个文化符号的力量不容小觑。一款游戏、一顿美食、一个人，都有可能成为撬动文旅产业快速发展的关键支点。鉴于此，武义县融媒体中心特推出“文旅融合看各地”专栏，旨在深入挖掘近年来各地是如何“借势”“接招”，撬动文旅融合发展，为武义县的文旅融合发展提供案例参考和启示，激发更多的创新灵感和实践动力。
年初，河南开封一景区内的相亲节目“王婆说媒”火爆出圈，主持人王婆因为口才和表演功力人气高涨，凭一己之力带火整个景区。
一贯对相亲表现出无限抵触的年轻人们
为何大力追捧王婆的“媒妁之言”
一款相亲节目的爆火
给文旅融合带来什么启示？
“王婆说媒”的内核对于年轻人而言并不陌生。该景区再现了“榜下捉婿”“抛绣球”等历史场景，还创新性地融入了新时代的婚恋观念，如摆脱物质条件约束的自由恋爱观，因此被称为更适合“年轻人体质”的相亲场景。一直以来，年轻人对“相亲”尤为反感，一方面认为相亲更像是完成家庭下达的“婚姻KPI”；另一方面则是学历信息“明码标价”等都让很多年轻人“避之不及”。曾经让年轻人最“下头”的相亲，如今在开封万岁山却是“一相难求”。“王婆”用说媒这种形式，“说”破了当下只考虑物质标签、不提供情绪价值的快餐式“相亲困境”。
其实，来打卡的游客们，也并非全是为姻缘而来，也有为氛围而来，这是景区为游客提供的情绪价值。
起初，“王婆说媒”的短视频让人们感到一种快乐的情绪，进而调动了情感——相亲者在说媒舞台上的真挚表达打动了舞台下的人和视频的受众，使得整个群体产生共情。此时人们提到河南开封，不止是传统的历史景观，还有在“王婆说媒”场景下营造的氛围感。这样的案例比比皆是。如近期爆火的安徽永泉小镇，得用“铜板”消费，小镇为游客们打造了一个慢节奏的体验式场景。
除了用好节目本身自带传播力外，河南开封也接住这波文旅产业的巨大流量，通过服务、业态各方面的创新，努力让“王婆说媒”变成长效流量。一方面，优化旅游服务。通过开发旅游定制专线，紧急补充移动公厕，安排周围交警不间断疏导；另一方面，持续上新沉浸式体验项目，向历史文化“要流量”。如大型水上实景演出《大宋·东京梦华》将宋代的繁华与美丽展现得淋漓尽致，让游客们流连忘返。此外，开封文旅紧抓社交媒体热点，不断推出创意措施，如11月“夜骑开封”爆火，开封文旅针对大学生推出免票、免费文创、免费妆造等优惠政策，接上了这一波“破天的富贵”。
记者观察手记：
在“情绪价值”成为热词的今天，游客对旅游目的地的选择更趋情绪化，曾经的游客大多以名山大川作为自己的旅游目的地，而当代的年轻游客则可能仅仅为了一串烧烤、一碗麻辣烫，或者是一场演唱会、一家超市、一位景区NPC角色远赴千里前来排队打卡拍照。
“王婆说媒”之所以爆火，很重要的一个方面就是为年轻人带来了好玩、有趣、真实、真诚的“情绪价值”。我们不确定下一个“王婆”会是谁，但是我们可以确定因“情绪价值”而产生的大流量接力棒会继续被传下去。
那么，当我们把目光投向武义时
不禁要问：武义的“王婆”会是谁？
事实上，流量时代不仅考验个人创新能力，也考验着当地文旅运营的能力。当一个场景通过社交媒体的传播爆火后，如何避免火爆场景“转瞬即逝”？如何将火爆的创意点放大？又如何更好地结合当地风俗文化，实现长远发展？
为了打造真正的爆火点，主流文化对小众文化的收编固然重要，但武义更应深入挖掘自身的文化特色和民俗风情，孵化出更多富有创意的新场景。例如，可以围绕醋鸡文化、吕祖谦文化等地方特色，打造一系列既有趣味性又具互动性的旅游项目，让游客在体验中共享同一份特色文化的想象。
三审：许军 吴景阳
终审：朱跃军
往期回顾
