2025年一开年，二次元的风猛烈吹向杭城商业。在最为繁华的拱墅区武林商圈，一个1.5万平方米的二次元街区在地下“爆改”形成，杭州大厦中央商城加速拥抱“进击的二次元”，营造多元化消费场景，拥抱年轻态撬动人气流量。依傍千年大运河、繁华武林门，拱墅时尚之都绽放发展新活力。
借力“二次元”
老牌商圈开辟“年轻力新赛道”
工艺精湛的动漫手办、闪亮的“吧唧”、呆萌的毛绒挂件、晶莹剔透的亚克力立牌……近日，位于武林广场地下空间的Z PARK二次元街区里，正在举办“武林大会”同人市集。
这是一场“吃谷人”举办的年货大集，各种花花绿绿的二次元周边产品在摊位上一字排开，两旁的签绘墙上被各种涂鸦密密麻麻填满，打扮精致的coser和背着“痛包”的年轻人们穿梭在摊位间，驻足挑选心仪的“谷子”。音乐响起，“随机宅舞”派对开始了，应援棒随着节奏挥动，元气满满的舞蹈感染着现场的每一个人。
所谓“谷子”，是英文“Goods”的音译，指的是动漫、游戏、小说等版权作品的周边商品。Z世代人群是“谷子经济”的消费主力军，Z PARK的名字便来源于此。打造Z Park街区地理优势明显，不仅地铁直达，而且杭州大厦、杭州中心、银泰百货、国大城市广场等商场通过武林广场地下通道，已在地下相连相通。此外，其独特的透天环形平层结构，也为举办漫展提供了绝佳的场地条件。
近两个月，这样的“武林大会”同人市集每个周末都会在杭州大厦中央商城举办。市集不仅为二次元爱好者提供了交流和交易的平台，也进一步丰富了街区的活动内容和文化氛围。摊主Signol是市集的常客，她说：“这里场地大，空气清新，即便人多也不会觉得闷。主办方和场地方的服务特别赞，还会给我们准备饮品和零食。”不少来过Z PARK街区的二次元玩家，也在社交平台上不遗余力地“种草”。“我听说杭州武林广场这里开了一个很不错的二次元街区，就来逛逛买些喜欢的东西。”小应是上海人，到杭州来旅游，顺便就坐地铁到这里了。
推进新型消费
武林商贸活力加速激发
在杭州奋力打造“世界级新时尚之都”的过程中，城市商业格局的进阶发展是重中之重。作为“全省消费第一区”，拱墅区在近期召开的区委一届七次全体（扩大）会议上更是明确提出，要推进新型消费“店多隆市”，大力发展IP经济、首发经济、谷子经济、夜间经济、银发经济等。而位于城市中心的“千亿级商圈”——武林商圈正是其中重要的核心之一。如何紧跟潮流做迭代变化？“谷子经济”成武林商圈新的切入点。
作为一种新兴消费形态，近年来“谷子经济”迅速走红。去年9月，杭州大厦着手在武林广场地下的中央商城筹备打造 Z PARK二次元街区。短短4个月内，GuGuGuGu、模玩熊、捣鼓社、Toy—c等6家“谷子店”相继开业，且均为杭州首店。据了解，预计年前还会有两家店铺亮相，其中一家更是全国首店。
目前，Z Park街区已经具备3000平方米策展区和 2000平方米零售区，还有12个活动社交空间，总面积达15000平方米。“近两个月我们已经举办了十余场漫展和快闪活动，售票情况都还不错。”Z PARK街区负责人透露，“未来街区还将引进主题IP餐厅、照相馆、化妆间等多元业态，为二次元玩家提供更具沉浸感的体验空间。”
加快互联互通
拱墅地标商圈整体提质
不只是二次元街区，一座更多元更精彩的“武林商贸活力区”也正在成形。根据新近完成的《武林商圈更新城市设计》，拱墅区将以武林商圈活力焕新为引领，打造面向国际的商贸活力区，形成“一核环绿、一轴五街、四核多组”的整体空间结构，构建集高品质购物消费综合体、活力消费主轴与特色消费后街于一体的层级性消费生态体系，打造摩登繁华与市井烟火交融的国际消费客厅。如，今年将一体贯通武林商圈与西湖文化广场，推进恒隆广场一号通道等一批重点地下空间建设，届时，恒隆广场、杭州中心及杭州大厦中央商城将实现真正的商圈串联。这些商业体的联通又将串联起中山路、百井坊巷等街巷，激发多层次商圈活力。
此外，拱墅将一体推进地标商圈整体提质，形成大武林、大运河、大和平、新天地“四大商圈”差异化发展，推进杭州嘉里城等项目建设运营，推动“演赛展商旅”深度融合发展。
来源：天水街道、区融媒体中心、杭州日报
编辑：章霞、周俊君
一审：魏思梦
二审：何佳
终审：潘芳姗
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