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文/阿呜

最新消息，《黑神话：悟空》刚刚宣布目前全平台总销量已超过1000万套。

《黑神话：悟空》的售价分为几类，数字标准版和豪华版的价格为268元和328元，实体典藏版的豪华版和收藏版价格分别为820元和1998元，从总数据来看，《黑神话：悟空》目前至少已经收入30亿。

作为国内首款真正意义上的3A大作，这款游戏不仅在国内外掀起了一股“悟空”热潮，也让资本市场对其充满期待。

作为全球最具影响力的投资银行之一的高盛在最新研报中表示，《黑神话》对中国游戏行业来说是一个重大转折点，也是中国游戏走向全球市场的关键一步，或刺激对中国游戏行业的投资，尤其是3A游戏。据预测，该游戏的销量可能达到2000万份（收入超过50亿元），这还没有考虑到腾讯WeGame和索尼PlayStation的额外销量。

而从同时在线数来看，《黑神话：悟空》的同时在线数也在水涨船高，在8月22日已经达到了Steam平台日在线数240万的水平。可怕的是，这还是工作日，而且是付费版游戏，就已经排到了Steam历史第二名。

考虑到前期4亿元的开发投入，这款国产3A大作已经成功回本，并开始盈利。如果最终能实现50亿元的销售额，这将在全球3A游戏历史上书写辉煌的一页。

然而，令人震惊的是，即便如此巨大的成功，《黑神话：悟空》的收入与国内顶尖手游《王者荣耀》相比，仍显得有些“微不足道”，澎湃新闻更是大字刊登辛苦熬6年不如王者2个月......

曾有券商分析师评估，仅在2020年春节王者荣耀巅峰时期单日流水就有超20亿，即便到今年，《王者荣耀》吸金能力依然强盛，据SensorTower数据，今年5月，王者荣耀全球收入高达15.6亿元，相当于《黑神话：悟空》1,200万份销量预期收入的两个月内就能实现。这也凸显了当前游戏行业内，手游和3A大作在盈利能力上的巨大差距。全球头部手游公司的净利润率可高达40%，而顶级3A大作开发商的净利润率则仅为20%。

尽管如此，《黑神话：悟空》不仅仅是一款游戏，它更是中国文化输出的重要载体。这款游戏的热卖，也直接带动了国内旅游业的发展。以山西为例，该省为《黑神话：悟空》提供了36个取景地中的27个，包括悬空寺、云冈石窟等景点。这些景点因游戏的走红而吸引了大量游客，8月山西的文化旅游预订单量同比暴涨105%。

小西天又名“千佛庵”

与此同时，《西游记》相关书籍的销量也出现了显著增长，甚至在海外市场上也表现抢眼。这不仅仅是游戏的成功，更是中国传统文化在全球范围内的再一次辉煌。

《黑神话：悟空》爆火，最大的赢家是？

《黑神话：悟空》不仅在游戏圈掀起了热潮，还成功突破了圈层，广泛引发了社会关注。《黑神话：悟空》游戏首发当天，就超越了众多社会热点，成为全网声量最高的事件，其相关话题迅速占据72个热搜榜单位置，占全天微博热搜榜的13%。其中，3个热搜话题登顶第一位，话题词#黑神话悟空#更是霸榜近16小时，远超98%的互联网类事件。

据游戏市场调研平台Niko Partners消息，黑神话创下了直播平台新纪录，首发当日，斗鱼、虎牙和B站的观众人数高达2900万，超过了《英雄联盟》《王者荣耀》《无畏契约》等游戏，成为在三个平台最热门的作品。而观看黑神话直播的用户，更是累计打赏了超100万美元，超过《赛博朋克 2077》，创下了国内在直播平台上的单机游戏打赏新记录。

此外，《黑神话：悟空》的热度不仅限于游戏领域，还覆盖了财经、社会、互联网、搞笑、明星、数码等多个领域，充分体现了其跨界破圈的影响力。这款游戏的热度甚至推动了A股市场的相关概念股大幅上涨。浙版传媒作为出版方，其股价在单日内最高上涨10%，中信出版和华谊兄弟因参与制作周边产品并持有早期股权，其股价也出现了显著增长，单日最高涨幅达20%。

《黑神话：悟空》的火热发布显著推动了电脑硬件市场的消费。据快手电商数据显示，游戏发售首日，一体机、台式机等产品的GMV（成交总额）环比增长了122%，游戏笔记本电脑的GMV日环比增长也达到了40%。同时，显示器和游戏配件等相关产品的GMV也出现了不同程度的增长。发售当天，淘宝上“PS5游戏机”和“英伟达黑悟空联名显卡”的搜索量激增了1379%。

在线下市场，硬件需求的增长也十分显著。据地方官媒报道，在义乌，黑神话的发布显著推动了电脑硬件销量，特别是1万元以上的高端设备销售量显著提升，甚至有玩家选择配置高达5万元的顶级电脑。

面对如此高的热度，《黑神话：悟空》的授权合作方面倒是非常稳健，目前联名合作的不完全统计不到30家，涉及到瑞幸咖啡、滴滴青桔、英伟达等各厂牌显卡、八位堂、吉考斯工业、致态、飞智、海信电视、联想拯救者、PS5、微博和B站联名T恤、天猫、京东、百度地图、INART、中国邮政、致态等。

从游戏最直接的需求入手，为了获得更好的游戏体验，会选择换新GPU、换游戏本，这在一定程度上拉动游戏显卡需求。在当前的游戏GPU市场中，目前英伟达占据90%以上的市场，从《黑神话：悟空》的传播过程中，也可以看到英伟达和游戏科学合作更为紧密。

一个细节是，英伟达GeForce的官方社交账号上，头图基本都加上了《黑神话 ：悟空》的宣传照，或者直接换成《黑神话 ：悟空》图片，其重视程度可见一斑。

英伟达为《黑神话：悟空》打造的Game Ready主页

为了迎接这款游戏到来，NVIDIA 英伟达上周宣布为《黑神话：悟空》推出 Game Ready 驱动，这是 NVIDIA 再次特地为中国游戏做专属优化。此次 Game Ready 驱动重点是为最新发布的游戏提供Day-0优化。

可以看到RTX开关前后的差别

此外，英伟达也没有放过周边，游戏上线就同步发布了8款GeForce RTX 40系列限量版显卡，取名为“战力齐天”，主要型号是4070和4080，并且和组装厂商一同发售。

根据京东方面的数据，8月20日《悟空》游戏上线当天，搭载英伟达40系显卡的游戏笔记本电脑成交额同比增长100%；电脑组件整体品类成交额同比增长120%，其中显卡品类成交额同比增长200%，组装机品类成交额同比增长超150%。

2023年5月，英伟达的市值还不足1万亿美元。从去年开始在AI和游戏领域的不断深耕，截至目前，英伟达市值已经达到3.15万亿美元，成为仅次于苹果的全球市值第二大公司。

此外，微星、技嘉、七彩虹、索泰、影驰、映众、万丽、耕升等企业陆续推出了与《黑神话：悟空》联名的显卡产品，均获得非常高的效果。

在电脑方面，联想拯救者与《黑神话：悟空》的联名产生了非常火爆的效果，产品一经发售，1.2万元的黑神话悟空联名电脑秒售罄，话题一度登上微博热搜。

要说回到营销事件和话题量，最出圈的还当属瑞幸咖啡的联名，仅仅用了3周时间就完成了两个IP联名、一个顶流代言和两款新品发布。

尤其是与《黑神话：悟空》的联名，瑞幸可谓是"抢先一步"，8月19日，该联名正式上线，上线即售罄。

瑞幸CGO杨飞的朋友圈截图中，直言“全国周边秒售罄，差点系统崩溃。男性购买力今早颠覆团队认知了。”

瑞幸官方也第一时间发了“补货公告”公告。

有网友评论称：“瑞幸和黑神话悟空的联名咖啡卖爆是因为女性已经识破了消费主义陷阱而男性又跳进去了…” 

游戏上线前一天宣布合作，成为首个咖啡联名品牌。新品"腾云美式"一经推出就引发抢购热潮，周边产品更是一度导致系统崩溃。

据悉，联名当日销量就突破10万单，瑞幸股价应声大涨，市值一天增加近30亿人民币，一天就干了游戏六年半的业绩。

据不完全统计，今年瑞幸已经做了18次联名了。

今年上半年推出了52款新品，单二季度新品就有30款。其中，单品轻咖柠檬茶首周销量突破508万杯；老牌爆款同样也表现不俗，4月份，在瑞幸生椰拿铁推出三周年之际，该品类单品销量已突破7亿杯。

瑞幸门店多，产品价格又实惠，7月底门店破2万家，基本上工作和生活的活动半径都有门店覆盖，购买很方便。像这次联名款“腾云美式”，标价29元/杯，实际到手价其实与平时冰美式的价格相差不大，在9.9元到15.9元。性价比为瑞幸带来了每年上亿的销量，也让瑞幸积累了庞大的用户量。

IP联名营销虽然已不新鲜，但能引发轰动的关键在于IP的热度和品牌的准确判断。瑞幸在这方面有成功经验，比如去年9月的“酱香拿铁”。这款与茅台合作的产品上市后迅速爆红，#酱香拿铁#等话题多次登上微博热搜，首日销量突破542万杯，销售额超1亿元。此爆款为瑞幸带来了大量新用户，并推动了其2023年第三季度收入达72亿元，同比增长84.9%。

瑞幸咖啡在2024年第二季度实现收入84亿元，同比增长35.5%，实现了8.7亿元的净利润，创下单季营收新高。其中自营门店实现收入62.8亿元，同比增长39.6%，联营门店单季也贡献了18.5亿元收入，同比增长了24.5%。整体来看，2024年上半年瑞幸咖啡总净收入达146.8亿元人民币，同比增长38%。

瑞幸咖啡的董事长兼CEO郭谨一也对二季度的业绩表现给予了充分肯定，认为虽然行业竞争依然激烈，但瑞幸咖啡依然凭借先进的商业模式、层出不穷的产品创新以及规模优势，实现了收入的高速增长，利润也回归健康水平，展现出了强劲的韧性，也进一步扩大了与竞争品牌的相对优势。

成功的IP联名不仅能迅速提升品牌的市场热度和销量，还能够吸引新客户并扩大用户群体。然而，联名的真正意义在于为品牌创造一个更广泛的影响力窗口，增强品牌与消费者之间的情感连接。这种成功不仅短期内带来商业收益，更有助于品牌在激烈竞争中建立长期的市场优势。最终，品牌只有在持续创新和稳健运营的基础上，才能将这种联名效应转化为持久的增长动力。

我们期待着游戏的国产动画和游戏IP可以不断破圈合作，实现共赢！