双十一前，茅台再度被迫打响价格“保卫战，双11前飞天茅台价格跌破2000元引发的行业震荡
近年来，飞天茅台的价格一直是市场关注的焦点。过往，飞天茅台因其品牌价值、稀缺性以及独特的酿造工艺，价格长期居高不下，在市场上拥有极高的地位。
线上平台成交价击穿2000元
今年双11前，多个电商平台的53度飞天茅台成交价降至了2000元以下，最低探底至接近1950元，且为人人可购买的开放式销售，均由平台官方的补贴销售频道提供，引发各大关注，甚至有网友称：1499元买飞天茅台不是梦？这也导致中国白酒名酒行业和电商直播带货的直接硬刚战开始了。
这一现象的出现，主要是由于电商平台之间的激烈竞争。为了在双11期间吸引更多消费者，各大电商平台纷纷推出百亿补贴等促销活动，将飞天茅台作为引流利器，通过压低其价格来吸引流量，进而带动其他商品的销售。
飞天茅台被打成低价引流品，这是茅台所不愿意看到的。
这种情况不仅影响了茅台的品牌形象和市场定位，也对其传统的销售渠道和价格体系造成了冲击. 实际上，剑南春、五粮液等中国白酒名企此前已开始反击电商的低价战.剑南春公开发文直指电商平台所售补贴产品来源复杂，“疑似为回收拼凑销售”，并对相关产品进行采样检测和分析.五粮液也曾发布声明，对某平台销售假冒五粮液产品的行为进行清查，并表示将追究相关方的法律责任。
这种低价格战存在诸多危害性。对于酒企而言，破坏了其精心构建的价格体系和品牌形象，可能导致消费者对品牌价值产生质疑，影响品牌的长期发展。
对于经销商来说，线上线下价格倒挂，使其面临巨大的库存压力和经济损失，打击了其销售积极性.此外，还可能引发市场的不正当竞争，一些不良商家可能会为了追求利润，降低产品质量或销售假冒伪劣产品，损害消费者的合法权益。
为了规范市场秩序，政府部门应加强对电商平台的监管。首先，严格审查电商平台的促销活动，防止其利用虚假宣传、价格欺诈等手段误导消费者。其次，加强对商品质量的检测和监管，确保消费者购买到的是正品行货。再者，建立健全价格监测机制，及时发现和处理不正当的价格竞争行为.此外，政府部门还应加强对知识产权的保护，打击假冒伪劣产品的生产和销售，维护酒企的合法权益。
总之，双11前飞天茅台在电商平台上的价格战引发了中国名酒与电商之间的矛盾，也暴露了市场监管中的一些问题。政府部门、酒企和电商平台应共同努力，加强合作与沟通，建立健全监管机制，规范市场秩序，实现行业的健康、可持续发展。
根据我国《反不正当竞争法》，经营者实施混淆行为引发消费者误解、编造传播虚假信息损害竞争对手声誉、进行虚假或引人误解的商业宣传等，都属于不正当竞争的范畴。一个可以确定的事实是“直播行业鱼龙混杂”，不仅需要各大平台加强管理，还需要国家层面的重拳出击。忠告：在电商直播间遇到低价名酒，消费者一定要擦亮眼睛！
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