2024上海国际体育潮流文化节于2024年11月2日至12月15日举办，打造运动嘉年华、主题展览、专业赛事、街头舞蹈秀、潮流品牌快闪五大活动板块，内容多元，精彩纷呈。为充分发挥2024上海国际体育潮流文化节品牌引领作用，静安区以打造“国际消费中心城市示范区建设”为撬点，深化商旅文体展融合，以融合发展的新路径激发消费新活力。
根据2024中国国际精品消费月工作要求，结合2024上海国际体育潮流文化节总体安排，静安区围绕“三大聚焦、四项联动”，构建“1+N”活动框架（1项消费券+N项重点活动IP），重磅推出“静安区南京西路商圈活力消费月”系列活动，着力推动消费市场全面活跃。
三大聚焦
聚焦“量度”——流量转化消费能量。聚力将上海国际体育潮流文化节塑造成为打破圈层、多元融合的标杆IP，构建“出圈”“出彩”的活动引流“聚”场。围绕“挖热点、做增量”，推出高转化、高客流的活动，推动“流量”变“留量”、“网红”到“长红”，进而提高消费“增量”。
聚焦“跨度”——跨圈融合消费场景。依托上海国际体育潮流文化节，联动区内相关商业企业积极推出商旅文体展联动促消费活动，满足消费者多元化需求。推进业态融合、市场复合、要素聚合，实现线上线下联动、赛事商圈联动、购物餐饮联动，带动消费跨界、跨圈、跨业融合，打造场景丰富、供给创新的城市体验嘉年华。
聚焦“热度”——线上线下消费狂欢。结合“双十一”“双十二”等在线消费季主题，加大静安线上线下促消费力度，打好“组合拳”。鼓励商业企业利用平台推出直播探店及线上优惠，支持商圈商场推出一系列首发首秀首展等沉浸式线下促消费活动。
四项联动
政企联动，“高效”赋能消费活动。11月中旬至12月，静安区将连续推出不少于5个轮次的“商圈活力消费券”，包括“三大类型、四种券面”，覆盖运动潮流、美妆个护、餐饮连锁等多品类的静安区合作商户，每种类型的消费券均设置了“一大一小”两种券面，贴合不同消费层次和需求，在消费券优惠满减的基础上，本次活动更支持“支付宝碰一下消费券”等多种优惠叠加。
值得一提的是，对于深度参与“体育潮流文化节”的运动员、教练、嘉宾、观众等，特别开设了“静安区商圈活力消费月——参赛专属福利”通道。参赛群体可在领取专属福利后前往南京西路商圈重点商场及老字号门店享受超值折扣，以及兑换定制赠品。
平台联动，“创新”打造消费业态。深度联动滴滴出行，推出两大“静安专属”优惠包。一是“静安商圈打车专属优惠券包”，在全市任意范围内，滴滴打车目的地为南京西路商圈、苏河湾商圈、大宁商圈内重点商场的乘客，可领取至高5折的专属券包，鼓励市民打车来静安，打造“出行+购物”一站式创新消费体验。二是“体育潮流文化节打车专属优惠包”，针对参与“体育潮流文化节”的特定群体，联合滴滴出行推出“专属礼包”，运动员、教练、嘉宾、观众等参赛人群可享受滴滴出行特别优惠或专属奖励。
商圈联动，“全域”掀起消费热潮。南京西路商圈内久光百货、芮欧百货、中信泰富、静安嘉里中心等重点商场，围绕“运动潮流”的主题，推出专属优惠活动，主要包括：消费代金券、餐饮抵扣券、特色赠品、惊喜礼品及快闪活动等。
此外，静安区商务委高效联动重点商场，集中推出一批IP活动，包括：恒隆广场推出2024盛装派对活动，融合全新创意与IP，打造消费全新体验；兴业太古汇举办“Dare To Art”公共艺术季；法式生活艺术巡展2024落地张园，将潮流与文化碰撞，促时尚与消费共鸣；英国街头潮流品牌A-Cold-Wall首家旗舰店落户南京西路，将时尚与文化有机结合，推出一系列首发新品。
场景联动，“多元”撬动消费动能。结合静安餐厅周，联合潮堂、梅龙镇酒家、沃歌斯等大众点评星级餐厅，推出精选招牌菜品及多款优惠套餐，以超值价格让参与体育潮流文化节的运动员、教练及市民们以实惠价格品尝高品质美食佳肴。同时，联动线上线下消费场景，鼓励区内品牌企业和商圈商场等，充分依托各类线上平台进行直播、社群运营、私域小程序等形式，进行活动宣传和发放购物优惠券等。比如，久光百货将携手抖音、微信视频号等，结合达人直播探店等形式，推出多品类团购券，与“消费券”叠加使用，最大力度拉动消费增长。
黄小清
编辑：陈攻
资料：区商务委
