聚美优品被罚陈欧改道短剧？

学术 2025-01-02 09:04 重庆

2024年10月24日，聚美优品运营公司——北京科新信息技术有限公司因为聚美优品官网和聚美App平台系统老化，缺少日常维护，系统出现故障，截至9月26日均未展示评价内容和评价板块，被北京市密云区市场监督管理局罚款两万元。

△聚美优品接受处罚详情。

《知识经济》登陆聚美优品官网后发现，其首页仅仅显示品牌介绍，包括“关于我们”“发展历程”“企业荣誉”“社会公益”四个部分。聚美App已有两年未更新，其中仍有诸多商品在售，但卡顿、网络异常时有发生。其微信公众号“聚美Jumei”曾保持着数天更新一条推文的习惯，但在2021年8月20日后，再无下文。

△聚美优品的官网仅保留着企业和创始人的介绍，以及对曾经辉煌的阐述。

作为一家垂直电商平台，聚美优品却因为违反《电子商务法》被处罚，其官网和App疑似长期未更新。这不得不让人疑惑：聚美优品到底怎么了？

“陈欧体”

开启美妆团购“大逐梦”时代

“你有XX，我有XX。你可以XX，但我会XX……但那又怎样，哪怕XX，也要XX。我是XX，我为自己代言！”2012年，一段被称为“陈欧体”的文体在网络上广泛流传，吸引不少早期“网红”模仿“为自己代言”。

这一段“陈欧体”的发明者，正是聚美优品创始人陈欧。2012年10月12日，聚美优品发布的新版广告中，随着“哪怕遍体鳞伤，也要获得漂亮”两句广告语，陈欧挥拳击碎玻璃，一边用纱布包扎右手，一边在散着破碎玻璃的路上行走，并表态“我是陈欧，我为自己代言”。这一句“魔性”的话语，将大家的视线引向了这位先后就读于南洋理工大学、斯坦福大学的80后创业者。

△聚美优品在2012年10月12日发布的广告中，其创始人陈欧创造了“陈欧体”。

据了解，发布广告时，陈欧虽然未满三十岁，但已经有多年创业经验。早在大学本科期间，陈欧就创立了在线游戏平台GGgame，不过随着职业经理人持股超过50%，陈欧发现公司在自己不知情的状况下更名Garena，第一次创业的成果也就不尽如意了；2009年7月，陈欧在回国后第二次创业，成立了Reemake公司，创业项目是在社交游戏中内置广告，然而，这次创业“水土不服”，迫使陈欧继续寻找新的机会。

2010年前后，国内挂起了“团购风”，一系列团购品牌如雨后新笋一样出现。陈欧关注到“电子商务在中国正在高速发展是不争的事实”“化妆品需求很大，但市场上还没有一个可信的化妆品网站”“做这个别的男人不好意思做的行业反倒给了自己机会”三大“可行条件”，于2010年3月31日上线了中国首家专业女性团购网站——团美网，首创“化妆品团购”模式，定期在网站推荐热门化妆品，开启了化妆品行业“垂直电商”新玩法。

美妆团购的市场，在短时间内就向世人展示了潜力。仅仅五个月内，团美网就积累了超过10万名注册用户。陈欧先是停掉了手里的游戏业务，后在2010年9月取“聚集美丽、成人之美”的含义，将团美网更名为“聚美优品”。

聚美优品上线当年，就以其“100%正品”和“30天拆封无条件退货”的承诺，年销售额突破5亿元。到2013年，携“陈欧体”之威的聚美优品推出“301”销售额突破60亿元，营收同比增加约150%，净利润增幅高达592%。

如野马一样驰骋的业绩，也让陈欧更有信心，在资本的跑道上飞奔。

跨洋上市

从高歌猛进到黯然退场

2014年5月14日，陈欧在微博上秀出了足够10个人吃的超级大盘牛排。当时有人猜测，陈欧或许已经身在美国，为上市敲钟“冲刺”。两天后，聚美优品在纽约证券交易所正式上市，上市主体为“Jumei International Holding Ltd.”，股票代码为“JMEI”，刚过而立之年的陈欧也成为了纽交所历史上最年轻的CEO。

△陈欧在纽交所门前。

初次与美国股市见面的聚美优品迅速收获了投资者的关注。上市当日，聚美优品开盘价为27.25美元，按开盘价计算的上市市值约为38.695亿美元。然而，好景不长，聚美优品遭遇了负面舆情，资本前景一路走低。

上市同年，聚美优品就被曝售假。当时，聚美优品的一些第三方商家等被曝伪造品牌授权书、报关单等文件，雅诗兰黛、兰蔻等品牌也表示未授权聚美优品销售。陷入信任危机的聚美优品，逐渐砍掉了所有第三方平台的化妆品业务，将目光转向了“自营+平台”的模式。这套模式固然规避了第三方商家造成的危险，但也导致交易额减少一半，股价一路狂跌至12美元。

2016年2月，陈欧以“聚美优品在美股市场被严重低估”为由，第一次提出了私有化申请。当时，陈欧及红杉资本等组成的财团计划以每ADS7美元的价格向公司发起私有化要约，被不少投资者指出私有化价格过低，最终此次私有化进程无果而终。

面对着这样的局面，聚美优品出现了人事波动，和陈欧合作多年的戴雨森写下“我们是永远的中国合伙人”，宣告离开聚美优品。据了解，早在陈欧赴美留学时，戴雨森就和陈欧相识，此后更是担任了聚美优品联合创始人、产品副总裁。经过多年浮沉，陈欧创立聚美优品时的高层团队只留孤单一人。

2020年初，聚美优品终于发布第二次私有化公告，称已接受以陈欧为首的买方团提出的私有化方案。根据协议，买家将立即开始要约收购聚美优品所有非买方拥有的已发行A类普通股，价格为每股2美元或每股ADS20美元的现金。预计该交易在2020年二季度完成，之后该公司将成为陈欧直接全资拥有的私有公司，从纽约证券交易所正式退市。

2020年4月27日晚，聚美优品（JMEI.US）向美国证券交易委员会（SEC）递交文件，正式从纽交所退市，整个退市过程耗时不到4个月。此时，聚美优品的市值已从最高的57.8亿美元暴跌至2.27亿美元。

商业变轨

短剧已成陈欧新宠？

在资本赛道连连受阻的聚美优品，在电商赛道也面临着越来越多的竞争者。近年来，陈欧一直尝试着从其他行业“突围”，开拓新的业务增长点。

2015年7月，聚美优品宣布以2.5亿美元（15.5亿元人民币）投资母婴品牌宝宝树，陈欧在当时表示和宝宝树的战略合作将大大增强聚美优品在母婴这一重要领域中创造更大价值的能力；2016年，陈欧进入影视文化行业，投资热门IP剧《温暖的弦》；2017年5月，聚美优品对移动电源租赁企业深圳街电科技有限公司投资3亿元，陈欧出任街电科技董事长，并表示聚美对该项目的投资“无上限”，未来3个月内，将继续注入几十亿的资金……这些跨界发展，结果有好有坏，但都没有阻止陈欧的“跨界”脚步。

2023年10月，新浪科技透露，陈欧正在组建短剧平台并推进版权交易。此后，更多关于陈欧涉足短剧赛道的消息逐渐披露：聚美优品官网显示，2023年10月，聚美在郑州黄金枢纽地带打造聚美空港竖屏影视基地，搭建短剧平台，首期面积超过1万平方米；陈欧2024年6月还在微博上吆喝，“做个调研，有多少人想进入短剧行业，一天挣个几千没问题，头部几万也正常，感兴趣的请留言”。

△陈欧发布微博，询问有多少人想进入短剧行业。

2024年11月，一个叫做“聚美短剧”的官方账号吸引了不少观众的眼光。该账号主页介绍为“聚美短剧官方账号，持续更新自制原创短剧”，发布了一百四十余段短视频，内容涵盖职场、家庭伦理等多方面，旗下短剧《团宠妈咪：总裁日夜赶情敌》已更新至73集，播放量超过60万。据了解，该账号认证主体正是聚美集团旗下公司——郑州维纳斯信息科技有限公司。目前，该账号已更名为“美丽剧场”，主页介绍也删去“聚美短剧官方账号”，仅保留“持续更新自制原创短剧”。

△“美丽剧场”发布的短剧多为职场和伦理题材。

不知道凭借宣传视频中“陈欧体”走红网络的陈欧，能否在短剧赛道上更进一步？

作者 | 雷昆仑

来源｜知识经济

世直研

共享经济专业观察，社交商业深度研究。

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