蓝海市场增长潜力爆发。
近年来，伴随着互联网和智能手机普及率的提升，以及物流基础设施的完善，越南电商市场得到了快速的发展，已然爆发出了不容忽视的增长潜力。
近日，一份来自越南工贸部的数据显示，今年越南零售电子商务市场的规模预计将会相较上一年增长大约20%，金额超过250亿美元，高于此前谷歌、淡马锡、贝恩等公司预测的220亿美元。与此同时，该国电商卖家的日均订单量接近了300，相较去年也增长了20%。
越南电商规模将超过250亿美元 图源：VTV.vn
当前，电子商务规模在越南数字经济中的占比超过了60%。在整个东南亚地区，越南也已经成为了规模第三大的电商市场，仅次于排名第一的印度尼西亚（650亿美元）和排名第二的泰国（260亿美元）。
不仅如此，未来越南电商市场还将继续增长。根据Statista提供的数据，未来5年越南电商市场的复合年增长率预计为11.21%，到2029年时，这一市场的规模将会上升到一个新高峰，其电商用户数量将达到3599万，电商用户渗透率也将从2024年的31%增长到35.9%。
越南电商市场将持续增长 图源：Statista
伴随着市场的持续发展，越南消费者对网购的接受度也是越来越高了。
根据越南市场研究公司Q&Me今年9月公布的《2024年越南电商趋势报告》，过去一年越南消费者的网购参与度有了明显的提升。报告数据显示，32%的受访者每周都会网购多次；22%的受访消费者每周都会在网上购物一次；将近30%的消费者每两三周就会网购一次。
超五成越南人每周网购 图源：Q&Me
值得一提的是，越南消费者如今也越来越喜欢参与社交电商了。一份来自Nielsen IQ Vietnam的一份数据显示，当前越南消费者平均每周都会花费花差不多13个小时观看直播购物。在该国最受欢迎的三大直播购物平台（Facebook、Shopee和TikTok）上，平均每月有250万场带货直播，超过50000名卖家参与其中。
在消费者的热情带动下，一批电商平台已经在越南赚得盆满钵满了。比如东南亚电商巨头Shopee，它深耕越南市场多年，近一两年又大力发展直播电商业务，赢得了更多当地消费者的喜爱，业绩十分亮眼。根据YouNet ECI公布的数据，2024年第一季度Shopee越南的GMV为53.74万亿越南盾，在该国整个电商市场中占据了67.9%的惊人份额，远超其他所有平台。
Shopee占据市场份额达67.9%图源：YouNet ECI
再比如近年来在东南亚市场狂飙的社交电商巨头TikTok Shop，其今年第一季度在越南的GMV达到了18.36万亿，所占份额为23.2%，仅次于Shopee排在第二位。它在越南电商市场的口碑和影响力也不断提升。
总的来说，快速发展的越南电商市场给了许多电商平台机遇。对于广大卖家而言，这一市场也逐渐变得值得一试了。可以预见的是，今后随着更多电商玩家涌入，越南电商市场的竞争格局也将发生变化。
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