消息称，星巴克已经非正式地评估了包括私募股权公司在内的潜在投资者的兴趣。知情人士还表示，目前，星巴克仍在评估，尚未就是否继续推进作出决定。
星巴克全球发言人表示：“我们全心全意致力于中国业务、伙伴（员工）以及在中国市场的长远发展。正如在（2024财年）第四季度财报电话会议上所说的那样，公司正在花时间更深入地了解我们在中国的业务运营以及市场竞争环境。我们正在努力寻找最佳的增长途径，其中包括探索战略合作伙伴关系。”
星巴克在今年8月底新任命的首席执行官布莱恩-尼科尔（Brian Niccol）在9月时公开提到，星巴克近期的重点是美国，需要让占比最大的业务恢复增长，当然在世界各地也有很多机会，团队将专注于如何让星巴克在中国恢复增长，并让所有国际业务再次表现良好。
星巴克股价走势
图形来源：StockFan App
上个月对分析师表示，他正在努力更好地了解公司在中国的运营情况，并指出中国的竞争环境似乎“非常激烈”，宏观环境也很“严峻”。
星巴克也面临着激进投资者埃利奥特投资管理公司的压力，后者希望星巴克承诺重新审视其中国业务。前几年，麦当劳公司和百胜餐饮集团已经剥离了中国业务，并将股份出售给私募股权公司，以实现更多增长并更好地迎合当地口味。
中国咖啡市场竞争激烈
从中国咖啡市场来看，以瑞幸为代表的中国本土连锁咖啡品牌崛起，并不断下沉、加密，咖啡门店数越来越多。据《2024中国城市咖啡发展报告》，截至2024年3月，国内连锁咖啡门店共计5.2万家。
目前中国整体咖啡市场规模达到1500亿元，其中现磨咖啡市场规模超过1200亿元。报告指出，现磨咖啡将快速成为消费主流，预计市场份额将从不足40%提升至超80%。
为了快速抢占市场，瑞幸、库迪等本土咖啡品牌打起了价格战，并对星巴克构成了巨大威胁。
瑞幸与库迪价格战始于2023年初，为抢占市场，瑞幸推出9.9元的优惠活动，作为反击，库迪推出了8.8元甚至更低的咖啡价格。这场价格战持续了一年多，随着星巴克的不断下沉，咖啡市场竞争愈发白热化。
据不完全统计，星巴克主要通过发放优惠券、推出优惠套餐和参与直播促销三种形式加入价格战。
具体来看，星巴克通过自身APP以及第三方平台如美团、饿了么等发放大量优惠券，如三杯49.9元、双杯39.9元、单杯7折券等，使得消费者能够以更优惠的价格购买到其产品。
与此同时，星巴克在外卖平台上推出优惠套餐，原价3字开头的热销产品如拿铁、星冰乐等如今只需十几二十元；通过抖音和第三方配送平台的直播提供折扣券，进一步吸引消费者。
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