中国高考志愿填报如何变成大生意？流量时代的张雪峰现象

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2024年的中国高考简直就是史上最大规模的脑力大乱斗，1342万考生一起奋战，比去年多了51万"勇士"，这阵仗堪比春运了都。考完试后，各省开始放榜，考生们的心情就像过山车一样起起落落。然后呢，就到了最让人抓狂的填报志愿环节。辽宁的陈老师是一名高考志愿填报师，高考之后每天从早八点忙到晚九点，比996还辛苦呢。他的日程表比明星还要满，全是来咨询的高考生。想当年，陈老师也是为了给自家闺女填志愿才入的行，没想到一不小心就成了专业的"高考规划师"。这职业听起来是不是很高大上？其实，花钱找人帮忙填志愿在中国早就不新鲜了。但是呢，有个叫张雪峰的网红可不得了，他把这个"高考志愿填报师"（简称"高报师"）的生意玩出了新花样，搞得比春晚还热闹。看来高考不仅是学生的战场，也是"高报师"们的淘金热。

张雪峰这位高考志愿填报界的网红这两年可真是火得不得了，高考季一到，他就跟过年似的，准能上热搜。你听听他说的这些话，简直就是"雪峰语录"。"理科590分学新闻，保证后悔得想撞墙"，"孩子要报新闻系？还不如把他打晕算了"。今年又来了句"农村娃，做乡村医生准没错"。这一个个金句，直接在网上炸出了锅，连大学教授都忍不住跳出来battle了。张雪峰这哥们儿可有一套，把自己包装成学生的"领路人"，跟家长们称兄道弟的。结果呢？不少家长把他的话当成“圣经”了，填志愿全靠他那几句话。前不久，张雪峰又上微博热搜了。他那公司"峰学蔚来"推出的高考志愿填报服务，差不多两万块钱一份，结果呢？3小时就卖光光了。不仅如此，他们连未来三年的高考志愿服务都卖完了。更绝的是，有家长在他直播间抢到最贵的"圆梦卡"，高兴得跟中了彩票似的，还说这意味着孩子"半只脚已经踩进大学门槛了"。我说大姐，你冷静点，这又不是保送。张雪峰自己也是很得意，在一次演讲里就差没敲锣打鼓地宣布，他现在有三家公司，第一家马上上市，能赚几个亿呢。第二家公司值个五六个亿吧。他写书一年能赚几十万，讲课能赚几百万。哎哟，这是要上天啊。从辽宁陈老师到张雪峰，这"高报师"行业可真是越来越火爆了。数据显示，2023年这个市场规模都快到10亿了，比七年前翻了7倍多，现在全国做这个的公司都有1400多家了。我看啊，以后高考志愿填报师怕是要比大学教授还吃香喽。这世道，真是越来越有意思了。

这个高考志愿填报的生意真是越做越大了。张雪峰这位"网红高报师"简直就是点石成金，把填个志愿都能搞得跟选秀节目似的。看来，咱们中国的教育市场和高考制度是真有不少"痛点"啊，不然这"高报师"怎么会这么受欢迎呢？但是，咱们得好好想想，这些"网红式"的解决方案真的能帮考生规划好未来吗？还是只是在给焦虑的家长们打一剂"强心针"呢？再说说那位辽宁的陈老师。他一年有十几二十个客户，收费从两三千到一万多不等。他说了，这行没有官方发证，全靠高报师个人的本事和口碑。要是口碑好，还能升级当"特级教师"呢，那收费自然就水涨船高。不过，陈老师觉得张雪峰那近两万的价格有点"虚高"了。他说，要是张雪峰亲自指导还说得过去，毕竟人家名气在那儿。但要是他的团队来服务，那就有点儿悬了。你想啊，既不是面对面聊，又不知道服务质量咋样，这效果能保证吗？“张雪峰老师”微信公众号显示，他公司高考志愿规划服务价格区间为8999元到17999元。不过你猜怎么着？那个近两万的"王牌产品"，连张雪峰本人都不亲自上阵，全是团队服务。但是呢，另一位高考规划师刘先生觉得这价格还算合理。他表示，高报师前期要搜集的资料可多了，什么院校录取情况啊，分数线啊，新专业啊，都得了解。再说全国这么多考生，需求量大着呢，收这个价也说得过去。张雪峰这哥们儿可真是会玩儿，光靠直播就赚得盆满钵满。抖音上粉丝都快3000万了，直播的时候在线观看的能有十几万人。有些家长为了能跟张雪峰直接连麦聊两句，在直播间里刷礼物刷得那叫一个厉害。你说这事儿闹的，填个志愿搞得跟追星似的。这世道，真是越来越有意思了。

这张雪峰可真是个厉害角色啊，那些"金句"都是在直播间里跟家长们聊天时蹦出来的。家长们听了还直点头，把他当成说大实话的自己人了。不过，也有不少人觉得他说的话有点儿偏颇，还跟他杠上了。去年有个热闹事，张雪峰说"新闻专业没啥用"，结果重庆大学的张教授就不乐意了，张教授说新闻专业可厉害了，能文能武，毕业了进可以创业去大公司，退可以考公务员进国企，多好啊。张雪峰听了这话可不服气，他说，一个985大学教新闻的教授，自媒体账号的粉丝数和流量还不如他这个郑州大学排水专业毕业的本科生，这是不是有点问题啊？这话说的，简直是要把人家教授给气死啊。张雪峰还说，现在社会环境这样，新闻传播专业应该在研究生阶段少量开设就行了。他还纳闷呢，明明知道这行业要求211、985毕业，为啥那么多二本三本还在开这个专业？这话说的，好像只有名校毕业才能当记者似的。不过，花大价钱找这些"高报师"填志愿也不能保证百分百录取。有的机构说，要是没被录取就全额退款。有的机构则说，只要你分数高出本科线20分以上，我们就尽力帮你，要是还是没录上，那就不关我们的事了。这听着怎么有点像买彩票呢？花几万块钱找人填志愿，结果还不一定能上大学。我看啊，与其把希望寄托在这些网红"高报师"身上，还不如好好研究一下招生简章，多找学长学姐聊聊。

咱们来看看这个叫金展墨的小伙子的经历，这位兄弟2021年高考考了606分，在辽宁省排名1924，成绩杠杠的。他花了3000块找了个"高报师"帮忙规划志愿。结果呢？他说是开阔了点眼界，但效果嘛...也就那样吧。这"高报师"给他出的主意可有意思了，建议他要么去考警校，要么上大学后转法学。听着挺实在的是不是？但是咱们金兄弟最后还是选了自己喜欢的英语专业。他说，这"高报师"效果不咋地，主要是人家根本不了解自己啊。高考后那么点时间，哪能摸清楚一个人的兴趣爱好啊？再说了，上了大学情况变了，也没法及时沟通，所以最后还是得靠自己拿主意。作为一名"高报师"，刘先生可不这么看。他觉得高考志愿规划可重要了，能帮学生避开不少坑，规划的时候要考虑的可多了。包括这专业能不能找到工作啊？学生能不能学得下来啊？学生的兴趣和新高考的科目怎么配套啊？听着是挺专业的。刘先生还说，很多家长就知道那么几个专业，哪像他们"高报师"，对各种专业都门儿清。在这个"新高考"模式下，选科目可重要了。以前的"物生政"，即物理、生物、政治，现在可不行了，得从7门里选3门。选错了，想学理科专业都没戏，只能报文科了。要是不了解这些，可能就会掉档，那可就惨了。

咱们再来聊聊"网红高报师"张雪峰，在他的直播间里，"实用主义"是最重要的。他总是从就业角度出发，推荐什么计算机啊、汉语言文学、法学这些"好就业"的专业。至于小语种、新闻传播这些，在他眼里就跟"鸡肋"似的，不太推荐。有意思的是，最近几年，有些专业的高考分数线降低了，大家就说这是"张雪峰效应"。比如说，中国传媒大学的新闻学，在北京的录取分数从2020年的652分掉到了2023年的643分，整整掉了9分呢，这可把新闻学专业给愁坏了。不过，张雪峰自己倒是他那套理论的最好反例。他学的可是排水工程，现在干的活儿跟排水可一点儿关系都没有，不也照样混得风生水起嘛。还有个更有意思的事儿，有个女生在张雪峰直播间被当成"建筑学劝退"的案例，结果三年后，人家成了优秀设计师，在网上还火了一把，视频浏览量都快到100万了。高报师刘先生说，他只能部分同意张雪峰的观点。他觉得，虽然不同专业最后赚的钱可能不一样，但是老张这么做只会炒热某些专业，把人的天赋都给磨没了，还可能会出现人才断层的情况。陈老师也觉得张雪峰说得太绝对了。他认为，做高考规划的时候，应该是分析利弊，最后让考生自己拿主意。有意思的是，有些家长找"高报师"不是真的想要建议，而是想找个"权威"来给自己的想法背书。陈老师说，经常有家长想让孩子学计算机，但孩子喜欢别的专业。这时候，他们就会把每个专业的好处坏处都说清楚，让家长和孩子自己做决定。陈老师还说，张雪峰这么火可能让家长们误会了，以为所有"高报师"都是从就业角度出发。其实不是这样的，他们会对学生做全面的评估，然后给出建议。你说这事儿闹的，填个志愿还得听"网红"的。我看啊，与其听这些"高报师"的，还不如好好了解一下自己喜欢什么，擅长什么。毕竟，选专业选学校的是自己，总不能把自己的未来都交给别人拿主意吧？

这高考志愿填报的事儿真是越来越复杂了，咱们来听听这两位"高报师"怎么说。刘先生认为"一考定终身"的高考制度本来就不公平。这付费填报志愿呢，从贫富差距和父母对孩子的认知规划这两方面来看，确实是有点儿不公平。但是啊，他说这不是他们这行造成的，而是考生自己条件不同造成的。刘先生还说，高考成绩是三方面决定的，包括平时学习、考场发挥和运气。这三样缺一不可。你说这话说的，不就是告诉大家既要努力，还得靠运气吗？有意思的是，刘先生觉得，有些家长自己就是个"活百科"，啥都知道，当然不用找他们。但有些家长呢，虽然不太懂，但是对孩子特别重视，就得找个"专家"来帮忙了。这不就是在说，找他们就是为了弥补信息差吗？陈老师的观点更有意思。他说，这付费报考跟家里有没有钱没关系，主要看家长重视不重视。你别看有些家庭条件不太好，但为了孩子上个好大学、学个好专业，也愿意花钱找人帮忙。这不就是在说，只要你够重视，不管家里有钱没钱，都得花钱找他们吗？那要是家里既没钱，又不懂这些，孩子岂不是就吃亏了？这世道，高考填志愿竟然成了一门"生意"，这生意做得，比卖白菜还热闹！但是，咱们得想想，这样下去，会不会让教育更不公平呢？

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