活动策划中如何打造个人IP?

职场 2024-07-03 21:00 中国

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活动策划在组织或企业的日常运营中扮演着至关重要的角色。一个精心策划的活动不仅可以提高品牌知名度，增强品牌形象，还能促进目标受众的参与和互动，从而带来实际的商业价值和社会影响。

活动策划也是展示品牌特色和价值观的绝佳机会。通过精心策划的活动，企业可以传达其品牌理念、产品特点和企业文化，使目标受众对品牌有更深入的了解和认识。同时，成功的活动还能够塑造品牌形象，提升品牌美誉度和忠诚度。

IP这个词在这几年是非常的火爆，不管是在一些电视剧，或是报刊杂志上，或是一些文创衍生品上都可以看到。一个大的IP可以看作成一个有流量、有吸引力和影响力的磁体。

大IP的最大优点就是能够吸引很多人的关注，所以很多人都想打造自己的专属IP，近几年很多活动也是在有意识的持续性的打造自己的专属活动IP。比如说像知名的草莓音乐节、上海电影节，包括一些马拉松比赛、动漫展等等。

一个好的IP，它的形成都不是一蹴而就的，都是经过一定时间的积累，而且是输出高质量的内容，能够吸引大家关注，引起共鸣，愿意参与到其中来，并且愿意分享出去，再吸引更多的人来了解和参与这样的活动。

好的IP自带流量，可以自动的吸引很多粉丝关注，并能够做到比较成功的商业转化，所以我们在策划活动的时候，除了完成正常的执行以外，我们还要想着是否可以通过形象、内容、场地、传播等多方要素，为我们的活动打造一个专属的IP，来为下一届的举办做好铺垫。

举个例子，像我们所熟知的《中国好声音》，以及湖南卫视的《乘风破浪的姐姐》等这样的综艺活动，其实就是好的IP，那么我们作为普通的活动策划人员，应该通过哪几个方面去打造活动的专属IP呢？接下来我将介绍一下。

1. 形象的IP化

很多企业做品牌都喜欢用统一的形象，持续的输出，比如品牌的VI色是绿色，可能所有的物料元素包括相关的设计都会围绕着品牌色去开展，做活动策划也是如此，要围绕着整个活动的调性及主色调去开展设计，然后持续性的去做。

所以当我们给某一个公司或者是客户做活动的时候，最好建议他们能够持续的做下去，而不是说只做一场两场，如果持续性的做下去，我们就有机会把它做成一个IP，把它持续的打造成一个很好的活动。

举个例子，像这两年比较火的抖音上比较出圈的贵州村BA篮球比赛，以及贵州的水牛大赛，其实他们的整体输出虽然没有用到什么形象或者是物料，但它输出了整体的氛围，已经形成了一个IP，能够吸引很多人去持续关注，从我个人角度，我希望他们可能商业化包装一下，虽然现在村长好像拒绝了，但是做成一个有影响力的活动，只是出售广告，活动的名称等不变，还是很有想象空间的。

2. 内容的IP化

内容的IP化是极其重要的，像我们所熟知的傣族泼水节，泼水这个内容就已经形成了它的IP的内核，当然包含着这个内核的，还有云南西双版纳的秀美风景以及傣族文化的浓郁风情。

再比如冯巩每年春晚的那一句：我想死你们了，也形成了一个极具IP特色的传播语。

所以我们在做活动策划的时候，也可以为我们的活动取一个朗朗上口的传播语，这样就可以在以后的活动中持续使用，比如每年的双11活动，有一句“错过一天、再等一年”，基本上每年都会被使用，被反复的提及，已经形成了双11促销活动很独特的一个元素，如果是一些有亮点的环节内容，也可以在后面持续运用。

3. 场景的IP化

场景的IP化和前面第一条的形象IP化有很多类似的东西，都是通过一些物料和所营造的氛围来打造IP，让大家一进入到这个环境里面就比较兴奋，就像村BA的那种环境，很能吸引大家，这也好比很多酒吧一样，只要一进到那个环境里面，人的精神顿时就显得很high。而且那种氛围也会让人流连忘返，所以很多人经常喜欢逛夜店也是这个原因。

4. 打造IP化的活动专属玩偶

打造活动专属的IP，这是很多活动策划人都会想到的，比如蜜雪冰城每次做促销的时候都会有一些雪王模型在活动现场跳来跳去，包括一些啤酒节之类的都会有一些类似啤酒瓶的充气人偶，在现场跟大家互动。

之前策划一场千人活动，在这个活动里提案的一项，就是要打造品牌方自己专有的IP玩偶，于是当时给他们设计了一对玩偶的形象，并且让他们制作了两个非常大的玩偶模型，然后找人穿上，在现场进行互动，同时还做了很多小的玩偶公仔，送给每一位在场的观众和来宾，所以那个氛围是相当的好，所以后来每次活动都会让他们把那两个大公仔弄到会场去，持续性的把它打造成一个IP玩具。下面这个图就是蜜雪冰城的玩偶，如图1.1所示。

图1.1 蜜雪冰城专属IP玩偶——雪王

5. 其它IP衍生品

IP衍生品，就是做一些专属定制的东西，比如说上面提到的公仔，或者是一些钥匙扣、水杯、手套、围巾、抱枕，或是一些有创意性的摆件都可以，就是通过这种成本不高，但是做的很有趣的东西，把品牌的logo或者是活动的专属标志体现出来，然后送给大家，这样大家在收到这些小礼品的时候，多多少少都会喜欢拍个照发个朋友圈或是发个抖音，这个是非常利于二次传播的，如图1.2所示。

图1.2 广州恒大的IP衍生品

哈叔的职场微课堂

专注个人成长、职场领域，代表作《决定你成功的不是情商，是逆商》、《破局-超越同龄人的思考与行动指南》

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