南方地区多有土布，不稀罕。但能让时尚品牌争相联名，甚至在国际T台上展示风采，崇明土布无疑是非常独特且更具影响力的。作为上海市非遗，崇明土布最大的传承基地、最有名的“网红”达人都在竖新镇，这个位于崇明岛中部的小镇正崛起为土布品牌化、产业化发展的新标杆。
从非遗土布的传承和发展，到农文商旅深度融合，本质都是在地文化的挖掘和再生。乡村振兴的过程，正是对乡村价值的重新认识、系统梳理和深度开发的过程。其中，文化起到了“铸魂”的作用。以乡土文化为核心，以多元产业为支撑、以市场需求为导向、以创新驱动为动力，竖新镇才干出了“日新日进”的这股劲。
崇明土布有600多年的历史，兴盛于明清时期。上世纪初，崇明全岛有织机数十万台，崇明土布遍及华东地区，远销东南亚，享有“衣被天下”的美誉。而随着工业化的加速和纺织技术的进步，织机和土布都逐渐退出历史舞台。将崇明土布融合现代审美，创造出更具实用性、创新性的产品，是新时代土布复兴的必由之路。
2015年，崇明土布纺织技艺被列入上海市非物质文化遗产代表性项目。2016年，竖新镇将仙桥村的一片闲置晒谷场和农机仓库改造升级，引入木棉花开创意工坊。工坊集崇明土布产品制作和文化体验于一体，结合当代年轻人喜爱的国潮元素，陆续与野兽派、回力等知名品牌推出跨界联名的文创产品。
“和野兽派联名‘快闪’一个月，我们卖掉上千件崇明土布制品，同时也获得了更多的大众关注和网络流量。”工坊创始人宋荣耀说。如今，木棉花开创意工坊已经“火”到岛外，常有被社交媒体笔记“种草”的市民游客，长途驱车专门来这里体验崇明土布。
采访间，记者遇到一组来拍摄非遗选题纪录片小组作业的“00后”大学生。“到我父母那辈其实就已经不太接触得到土布了，没被网络‘种草’前我们也一无所知。一边拍一边亲身体验和学习后才发现，土布也能这么酷。”学生黄小宇说。
崇明岛上最大的土布纺织传承基地同样位于竖新镇，场馆总占地面积超2000平方米。竖新镇积极扶持业主将闲置的外贸制衣厂房改造为布布瀛土布馆。如今，这里更像是一个崇明土布“博物馆”，15000多匹土布整齐摆在货架上，静静诉说着昔日“千庐机杼鸣”的辉煌。
“我接待过很多国内外的土布爱好者和行业专家学者，他们都说崇明土布纹样和色彩的丰富性是非常难得的。”布布瀛土布馆负责人周勤说，崇明土布不只有蓝白色，还有很多彩色布和花字，这既体现了崇明人对生活的热爱，也是这座生态岛得天独厚的生物多样性给岛民带来的感悟。“这种自信的态度，是刻在一代代崇明人骨子里的。”
但非遗土布不能只是被宣于展板、置于展架，更需要活态传承。这两年，周勤把主要精力放在两件事上：一是“数字重生”：布布瀛正根据馆藏崇明土布的经纬线排布，为已知的2000多个土布纹样建立数据库，以便后续的多元化开发；二是积极开拓海外市场：去年，周勤带着崇明土布工艺品参加“法国图尔首届中国非遗文化节”，土布混搭其他面料的服装亮相时装周T台。最近布布瀛还收到了来自泰国企业的邀约，共同打造融合崇明土布元素的时尚单品。
土布曾是崇明的支柱产业，而建设世界级生态岛的新征程有新使命。
在仙桥村的均瀛咖啡馆，主理人Tim就着一杯现磨的桂花拿铁打开话匣子。“2021年，我从市区的五星级酒店辞职回来创业，就是看好崇明的发展前景。”这一年，仙桥村入选上海市第三批乡村振兴示范村，并成为一个整村打造的国家3A级旅游景区。乡村文创激发乡村文旅新活力，也带动老百姓在“家门口”增收致富。
核心区的均瀛乡村小镇由乡村老旧厂房改造而成，是一个集餐饮、民宿、展示、休闲、体验于一体的农旅融合新平台，被称为乡村版“小万达”。小镇由上海均瀛实业发展有限公司建设运营，以当地民宿、合作社和企业为基础，将多种业态融入综合体内，再通过对接周边蔬果采摘、河鲜捕捞、红色文旅、乡村文创等多种体验活动，满足不同年龄、不同类型游客的需求。
东禾九谷开心农场是竖新镇率先探索农文商旅多元业态融合发展的项目，目前已形成集水稻种植、大米精细加工、稻米文化展示、农事体验、度假休闲于一体的现代化稻米全产业链。在稻米文化园，游客可以通过一系列互动小游戏沉浸式体验育苗、种稻、收稻、脱粒、蒸煮的全过程。
“小朋友在这里学到了二十四节气的农事安排，尤其对城市孩子来说，这样近距离感受中国传统农耕文化的智慧是很难得。”来东禾九谷参加研学活动的市民张女士说。
东禾九谷开心农场董事长杜军旗说，这些互动体验的背后是农场围绕稻米全生命周期管理的技术革新，不仅有与上海农科院合作培育的粳稻新品种，还有工厂化育秧、数字化田间管理，以及稻谷收割、烘干、仓储、加工的全程机械化、自动化，种好一粒稻的同时也要讲好“米故事”。
上个月，第五届国际米食味品鉴大会中国赛区总决赛在东禾九谷开心农场举行。国际米食味品鉴大会被誉为“大米界的奥运会”，每年有来自全球各地5700多种大米样品参赛，也为我国各地大米生产者提供同台竞技和展示交流的平台。当前，崇明正加快打造“长三角农业硅谷”，深耕种源农业、设施农业、智慧农业、品牌农业等领域，大力推动产业能级提升。
竖新镇相关负责人表示，竖新镇持续围绕“农文旅融合、生态生产生活一体、宜居宜业宜游”的总体目标，发挥龙头企业的辐射带动效应，不断挖掘和培育本土优质资源。政府搭台，企业唱戏，势必会为百姓带来更多获益。
2023年5月，竖新镇获批成为全国首批、上海首个“五好两宜”和美乡村试点试验项目，通过深入挖掘各村特色主题，形成“一村一品”特色风貌格局，同时进一步盘活闲置资源，释放发展空间招引农业科创、文旅文创等新兴产业项目，以产业振兴激发乡村振兴的内生动力。
仙桥村的老砖瓦厂改造已近尾声，未来将打造成综合型的萌宠乐园，为仙桥村的文旅产业发展再添一把火；跃进村清退拆除了原本尘土飞扬的建材市场，将其打造成一万多平方米的共享公园绿地“竖新会客厅”不仅有景观步道、足球场，知名“网红”咖啡品牌也即将入驻。
修缮一新的中共崇明县委机关旧址陈列馆去年年底对公众正式开放，就位于明强村308号。围绕这一红色遗址的升级改造，周边的村容村貌也发生了巨大的变化：普通的林地成了口袋公园，废弃已久的老供销社修缮一新，村委会与壹琳文化公司合作，将其打造成既卖柴米油盐又兼具会客厅、咖啡店、图书馆等复合功能的新文化空间。
公司负责人庄建铜这两天正一批批地从市区邀请文化产业的专家学者来竖新镇走访、采访、研读县志。“市区的书店已经非常‘卷’，并且高度同质化，但乡村还有很大空间，关键是如何与在地文化充分嫁接，让它显得自然不突兀。”这位在宝山打造出“网红”文化空间的主理人准备在竖新镇打造一个乡村文化新地标。
这个空间的后院是刚刚修缮完的村民大舞台，这里已经成为村民日常休闲聚会的一处小广场。空间开业后，这里还会经常举办文化讲座、读书分享会、乡村市集等活动，将传统乡村的生活方式、价值认同与现代城市文明、生活美学相结合。
疫情政策优化、跨省游恢复后，崇明岛上的民宿生意比高峰时难做了许多。但大东村的“昊天小筑”至今依然能维持90%左右的周末入住率，其中八成以上是老客户。主理人陆成福退休后租下村里的农民房，花十年时间一点点改造完善成现在的模样。他说，做民宿最忌讳一时热、追风头，用心把自己的特色做足、把客户服务做好、把内容体验做精才是关键——做文旅产业需要这样的“长期主义”，无论是个人、企业，还是政府。
冬日午后的阳光暖洋洋的，透过大大的窗户洒满一桌，仙桥村的妇女们围坐在一起，一针一线地缝制土布包。这不禁令人感慨：如果将“岁月静好”具象化，大概就是这副模样。“日子会越过越好的。”她们笑着说。
【信息来源】 新华社
