在中国建陶制造领域，那些代表着行业高度、享有极高知名度和销量的知名一线瓷砖品牌，竟在网络上遭遇了恶意抹黑，被冠以“十大坑人品牌”的荒谬头衔。这一现象自去年以来，在抖音、视频号、小红书等网络平台上愈演愈烈，一系列短视频以相同或相似的文案，通过不同账号和表现形式，反复炒作并诋毁陶瓷行业的多家知名企业，误导了大量不明真相的网友。
近日，这一乱象终于得到了制裁。11月12日，佛山市市场监督管理局公布了“2024年度网络交易典型案例”，其中一起涉及陶瓷行业的网络商业诋毁案尤为引人注目。佛山市**建材有限公司因违反《反不正当竞争法》的相关规定，被处以10万元的罚款。
据悉，该公司在微信视频平台注册了多个视频账号，用于发布推广视频以推销自家产品。其中，一个由公司员工以个人身份注册的名为“佛山瓷砖厂**”的微信视频号，在2023年9月2日发布了一则名为“揭秘瓷砖十大坑人品牌”的视频。该视频无端损害了其竞争对手的商业信誉和商品声誉，涉及了十个瓷砖品牌，并在一定范围内广泛传播。然而，当事人却无法提供相关证据或佐证材料来证明视频内容的真实性。
作为瓷砖生产和销售企业，该公司利用编造的视频内容贬损竞争对手的商业信誉和商品声誉，不仅侵犯了竞争对手的品牌形象、企业信誉等合法权益，还违反了《反不正当竞争法》第十一条的规定，构成了商业诋毁的违法行为。因此，佛山市禅城区市场监督管理局依法责令该公司立即停止商业诋毁的违法行为，消除影响，并处以10万元的罚款。
这一案例再次提醒我们，市场经济环境下的同业竞争虽然激烈，但绝不能以牺牲商业道德和法律底线为代价。互联网并非法外之地，同业经营者对于他人的产品、服务或经营活动当然可以发表评论，但评论必须基于客观、真实的事实，绝不能通过编造、散布虚假信息来恶意诋毁竞争对手。否则，必将受到法律的严惩和社会的谴责。
希望这一案例能够引起广大企业和个人的警醒，共同维护一个公平、公正、健康的市场竞争环境。
