王冰松
央视网党委副书记、总经理
党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》（以下简称《决定》），对网信领域作出新部署新要求，吹响了“主流媒体系统性变革”的号角，也为网络内容建设指明了方向。
作为中央广播电视总台（以下简称“总台”）主办的中央重点新闻网站，央视网将深入贯彻落实党的二十届三中全会精神，自觉把进一步全面深化改革的战略部署转化为推动高质量发展的强大动力，守正创新，以建设中国网络媒体领军者和全媒体综合服务国家队为战略目标，充分发挥网络内容建设主力军作用，努力占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点，奋力为新时代网信事业高质量发展贡献力量。
凝聚思想共识，让党的声音成为网络空间最强音
《决定》提出，“健全用党的创新理论武装全党、教育人民、指导实践工作体系”“推进新闻宣传和网络舆论一体化管理”。央视网把习近平新时代中国特色社会主义思想宣传作为网上宣传的头等大事，通过“思想+艺术+技术”创新融合，推动党的创新理论深入人心，巩固推进中国式现代化的共同思想基础。
全力做好习近平总书记宣传报道，努力让新思想“天天见、天天新、天天深”。央视网坚持以领袖的高度就是宣传报道追求的高度为标准，全力以赴做好习近平总书记宣传报道，形成时政特稿、时政评论、时政微视频三大系列核心产品，打造《人民领袖习近平》《联播+》《热解读》《天天学习》《习式妙语》《中南海月刊》等时政报道品牌，建成国内最大的智能化时政报道素材数据库“I学习”，通过语态创新、艺术表达、技术赋能，创新习近平新时代中国特色社会主义思想网上宣传。央视网策划推出《习近平提倡的改革开放精神》《读懂全会要求处理好的这对辩证关系》等系列时政特稿，《关键词看改革》《改革有“数”》《创新是改革开放的生命》《改革有“方”》等“联播观察”系列短视频，精心做好党的二十届三中全会宣传报道。
着力构建评论品牌矩阵，让主流声音在互联网上更加响亮。央视网强化网络舆论引导，构建《央视快评》《央视网评》《新语》《周末谈》等具有央视网特色的“评论矩阵”。《央视快评》作为总台言论评论品牌，被誉为时政评论的“轻骑兵”。围绕党的二十届三中全会精神解读，《央视快评》连续推出《紧紧围绕推进中国式现代化进一步全面深化改革》《为中国式现代化提供强大动力和制度保障》《把进一步全面深化改革的战略部署转化为推进中国式现代化的强大力量》等系列评论文章，并在《新闻联播》中播发。
做好网上重大主题宣传，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。央视网积极适应全媒体生产传播新形势，着力在丰富内容、创新表达上下功夫，开发互动式、服务式、体验式新闻信息服务产品，精心做好重大主题宣传报道。2024年全国两会期间，央视网推出全流程AI文生视频、AI配音的“爆款”视频《AI我中华》，触达人群及视频总播放量均破1亿；《中国神气局》栏目围绕全国两会热点，通过央视网数字人小C与各领域专家畅谈两会议题；《中国吸引力》系列短视频创新采用户外实景演说形态，唱响中国经济光明论。下一步，央视网将把党的二十届三中全会精神宣传与澳门回归祖国25周年等重大主题、重要会议活动宣传报道统筹部署，讲好新时代改革开放和中国式现代化的故事。
强化文化引领，聚力打造网络文化内容精品和服务产品
《决定》提出，“优化文化服务和文化产品供给机制”“探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态”“健全文化和旅游深度融合发展体制机制”。央视网依托网络视频优势，努力提供更多满足广大网民精神文化需求的网络文化产品和服务，培育积极健康、向上向善的网络文化。
实施“内容精品工程”，生动展现新时代精神气象。央视网坚持以人民为中心的创作导向，打造长视频、短视频、特色直播、微短剧等多元样态的网络文化精品。《总台网络春晚》强化“网络+青春”特色，已成为总台“五大晚会”（春晚、宵晚、秋晚、跨年、网晚）之一。推出创意思政课《青春大课》，青年分享类节目《@青春》，人文纪录片《人生第一次》《人生第二次》《新兵请入列》等，打造新主流、青春态的系列精品IP。建设体育、财经、科技、生活、教育等多元化的垂直内容矩阵，精心制作推出《大咖陪你看》《云顶对话》《超级工厂》《了不起的国货》《全民健康》等原创IP。深耕“小央视频”“央视网快看”“比划”等短视频品牌，积极布局微短剧赛道，策划推出“风景猎人”等“微短剧+文旅”系列IP。
实施“文化数字化工程”，大力弘扬中华优秀传统文化。央视网以中央广播电视总台数字文化艺术博物馆——“央博”数字平台建设为核心，奋力打造新时代文化数字化高地。自2023年1月正式上线运营以来，“央博”数字平台先后推出“新春云庙会”“何以文明”“中秋云诗会”等超级文化IP，为中华优秀传统文化的传承与发展注入科技动能。其中，“何以文明——中华文明探源工程成果数字艺术大展”首次利用数字化技术构建移动化、全沉浸、交互式的时空框架，实现“文明圣地”良渚遗址等10个中华文明探源工程重点考古遗址复原的线上展出。此外，央视网还与国家大剧院持续开展深度战略合作，共同搭建国家级数字演艺平台，并联合出品中国首部XR（扩展现实）数字戏剧《麦克白》；与中国国家话剧院携手推出大型文献话剧《抗战中的文艺》，开启“中国戏剧现场”云演播平台的全新探索。
深挖地方文化资源，推进文化和旅游深度融合。央视网已建成覆盖全国的地方体系，凭借内容创意、平台传播和技术创新等媒体优势，整合社会力量，提炼富有地方特色的文化符号，以独特的创意、生动的形式、震撼的视觉，联合策划推出“2023李白故里文化旅游节”“2023中国（开封）清明文化节开幕晚会”“2023中华书山开山大典”等一系列特色文化活动，以及原创音乐剧《将进酒》、徐志摩主题舞蹈诗剧《何以相逢》等文艺剧目，为地方文旅融合发展赋能。
坚持创新驱动，以媒体新质生产力赋能全媒体生产传播
《决定》提出，要“加快适应信息技术迅猛发展新形势”“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”。在总台“5G+4K/8K+AI”战略格局下，央视网积极培育和发展媒体新质生产力，构建独具特色的全媒体传播体系，以先进技术为支撑推动全媒体生产传播全流程变革。
培育锻造媒体新质生产力，加快向智慧媒体升级。央视网持续推进“人工智能编辑部”建设，成立总台超高清国家重点实验室下设机构“全媒体融合传播技术研究实验室”，“云、数、智”技术创新体系多项技术能力居主流媒体领先地位。央视网深入探索将人工智能技术全面应用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈之中，开发涵盖智能采集、智能创作、智能生产、智能审核、智能运营等环节的智能编辑“工具库”，推出国内主流媒体中首个商用级别的权威智能审核产品“融媒智控”。积极探索生成式人工智能大语言模型在新闻线索感知、新闻稿件及评论撰写等方面的创新应用，打造传媒行业专属大模型应用“智策大模型”。央视网还联合“京西智谷”共建“AGI联合研究中心”，面向生成式人工智能在视音频领域的应用开展前瞻性技术科研攻关，特别是聚焦文生视频大模型赋能传统视听产业；与无锡签署合作协议，共同打造“数字人工厂”，抢占数字人产业赛道。
建设全媒体传播体系，不断扩大融合传播版图。央视网建成涵盖网站、客户端、互联网电视、手机电视、移动传媒及海内外社交媒体平台账号于一体的“大屏+中屏+小屏+账号”全媒体传播矩阵，催化融合质变、放大一体效能。截至2024年6月，央视网各平台全球覆盖用户总数超22亿。其中，网站月度独立访问用户近1.5亿，互联网电视累计激活用户终端超3.4亿户，手机电视累计独立用户数超2亿人，均居行业前列。海内外社交媒体平台账号累计粉丝及订阅用户数超5.6亿人，其中，国内第三方平台账号粉丝数4.4亿人，粉丝数超过千万的账号达11个。
全面提升效能，助力构建更有效力的国际传播体系
《决定》提出，“深化主流媒体国际传播机制改革创新，加快构建多渠道、立体式对外传播格局”。央视网积极布局网络国际传播产品线，发挥海外社交媒体平台账号粉丝数超1.2亿人的传播优势，全面提升网络国际传播的精准度、传播力、吸引力和感染力，让可信可爱可敬的中国形象变得更加生动立体。
创新对外传播话语体系，传播好中国声音。以海外社交媒体平台“习近平时间”专栏为重点，聚焦领导人重要活动、重要讲话等，对外宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想。围绕重大活动、重要节点，《全球说》《即看》等新闻评论类社交化产品创新语态表达，放大国际社会于我有利声音。应用人工智能技术赋能国际传播，孵化“AI China”品牌栏目，推出《AI视角丨鸟瞰春天里的中国》《city不city？来这儿最happy！》等产品。
优化“熊猫+”内容体系，不断深化“好感传播”。熊猫频道是央视网全力打造的以大熊猫为主题、以多终端多平台多语种为媒介的国际传播新媒体品牌，目前已吸引全球粉丝超5800万。熊猫频道以国宝大熊猫为纽带，打造“全球大熊猫朋友圈”，以“大熊猫叙事”推进全球“好感传播”；打造“熊猫+文化”跨界特色原创产品《“圆”宇宙星团》，讲好中国文化故事；推出“我们的共同家园”生物多样性主题报道，讲好人与自然和谐共生的生态故事；推出“和合之美”海外大熊猫系列融合传播，真实呈现中外大熊猫保护科研交流现状与成果。
深化文明交流互鉴，积极推动中华文化“走出去”。2021年起，央视网联合中央民族乐团、中央芭蕾舞团、中国爱乐乐团等国家级文艺院团，利用海外社交媒体平台推广中华文化精品。其中，央视网联合中央民族乐团推出重磅微视频《中国故宫遇上法国埃菲尔！赵聪与理查德·克莱德曼再度携手献上〈红玫瑰与白茉莉〉》，用音乐搭建民心相通的桥梁。2023年，总台“何以文明”全球巡展先后走进联合国总部以及瑞士、英国、埃及、肯尼亚、秘鲁、日本、中国香港、中国澳门等国家和地区，增强中华文明在世界范围的传播力和影响力。
新时代新征程，以网信事业高质量发展助力中国式现代化意义重大。央视网将坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，学习好宣传好贯彻好党的二十届三中全会精神，奋力开创网络内容建设新局面，为推进网信事业高质量发展贡献新的更大力量。
